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剧透张朝阳内部讲话,门户要重生搜狐要雄起
2015年01月13日 快速评论
张朝阳复出一年,搜狐公司变化不断。今天下午,张朝阳召开了一次搜狐中高层会议,全面阐释他对移动互联网的看法、搜狐未来的规划。与两年前李彦宏内部集训“要求百度恢复狼性文化”有的一拼,张老板到底讲了啥?老贼通过层层关系弄来独家干货,看看大神是如何规划新门户战略,给高层们打鸡血的。

  张朝阳复出一年,搜狐公司变化不断。今天下午,张朝阳召开了一次搜狐中高层会议,全面阐释他对移动互联网的看法、搜狐未来的规划。与两年前李彦宏内部集训“要求百度恢复狼性文化”有的一拼,整个下午,老贼的朋友圈被刷屏、完爆,连“危机意识”都被提上议程!张老板到底讲了啥?老贼通过层层关系弄来独家干货,看看大神是如何规划新门户战略,给高层们打鸡血的。

  1.移动互联网时代,新闻阅读依然是刚需

  复出一年,一直是比较低调的状态,2015年,我会从低调走向高调,让大家都理解我们在做什么,并传播我们。

  安静的管理已经不行了,公司组织内部各个环节,以及周围的一切,比如合作伙伴、广告商已经成了一个生态系统。

  互联网经过这几年重大的变化,从传统的PC时代到移动互联网时代,新闻阅读依然是刚需。

  2.媒体平台和资讯消费如何发展?

  信息和资讯内容消费的表现向多端进发,一是板块消费,所看即所得,即编辑推荐的内容(可以是人工+相应参数得出),这属于头部阅读;二是个性化消费,比如搜狐新闻客户端的下拉一下,是纯机器算法推荐的,这属于尾部阅读;第三是sns(社交平台)的链式传播模式,比如微博、微信。

  3.搜狐如何搭建三大助推器完成“门户重生”?

  目前,搜狐在前面两种消费模式中,数量非常庞大,需要解决的是可持续发展问题。这就需要内容消费、内容组织、广告三大助推器同步发力,形成合力。

  在内容组织和内容消费上,搜狐强化板块消费(头部阅读)、个性化消费(尾部阅读)。

  头部阅读主要是新闻资讯的阅读,也是刚性需求。包括陈朝华的加盟、强化搜狐编辑部建设,就是要满足这种刚性需求的。将“头部阅读”打造成一个最牛的资讯提供平台。

  尾部阅读上要通过PGC(专业生产内容)模式完成“中长尾阅读”。PGC在门户层面是搜狐的发明,任何人在所从事的领域都是专业的,人人都是pgc,内容的市场化,全方位走向自媒体的改革。目前,搜狐已经有6个频道已经做了这样的改革,同时输送到搜狐网、手机搜狐网、搜狐新闻客户端等各个端口。

  具体到内部变革上,以频道为例,PC门户时代频道阅读的概念,实际上就是一个入口,现在,入口的弥散化、多端化,以及流式阅读的产生,导致频道不再是入口的概念,而是一种与标签、参数相关的概念。因此,频道本身发生变化,各个频道应该在新闻与信息上做出分类。

  在广告模式上,搜狐同样要发力“头部广告(品牌广告)+中长尾广告(精准广告)”的模式。

  4.门户重生要叫板搜索引擎

  目前搜狐拥有10亿的页面访问量,这与百度是差不多的,为何难以实现高增长呢?关键是没有很好的货币化。搜索引擎依靠的是“关键词”匹配变现。以谷歌为例,他在关键词搜索和上下文搜索上都做得很好,货币化也做的很好。

  相比关键词,“上下文匹配”的货币化确实很难做的很好,但是进入移动互联网,众多新的维度产生了,例如用户的历史阅读信息、位置信息等等,大数据匹配下的参数计算,比搜索引擎要更有效,推荐内容和结果更有优势,可以实现比关键词更好的商业模式。

  通过“上下文的轴”、“人的轴”,形成几个大的纬度,这就相当于广告模式中的“中长尾”。目前搜狐的广告停留在头部投放(品牌广告),接下来将在尾部发力(精准化广告)。

  按照这个模式,门户的广告收入将实现与搜索引擎一样的速度增长,创造一个新的盈利中心。

  门户重生,道路已经清晰!

  5.重生的“新门户”的优点明显,毛利率很高!

  门户的优点非常明显,尤其是毛利率特别高。

  相比视频,门户的带宽成本和内容成本都要低很多,带宽只有视频的十分之一,内容更是以结果来衡量成本支出的。

  相比现在大热的O2O,媒体业务是高技术含量、高投资收益的业务模式。当前国内O2O大热的原因很简单,弥补国内基础设施方面的不足。

  而且更重要的是,中国的经济正进入一个“微生物经济”模式,中小O2O公司、APP大量产生,需要更多机会推广自己。

  就像当年的淘金潮,o2o、app大量产生前去淘金,搜狐做的是在淘金路上卖水、卖工具的服务商。

  6.关于搜狐集团的未来

  目前搜狐集团收入约为20亿美金,市值居然也只有20亿美金,这是非常可笑的。

  2015年走向高调的目标有几个:门户重生;视频走出价格战,走出新的商业模式;搜索能够继续高速成长;游戏止亏,并在手游上有所作为。

  “当然,还有SNS。从chinaren时代开始,我就一直关注SNS,也可以说是屡败屡战了!过去几年,搜狐微博荒废了,我也在最近几天登上了新浪微博。不过,就像前面说的,我会回来的,只有进去到2.0模式,搜狐才能在攀登悬崖路径上走到一个稍微平稳的平台上!我们不会放弃SNS,希望2015年底,sns的梦想会有曙光。”

消息源:ZTalk@青龙老贼

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