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诺基亚推“内涵“广告
2014年02月13日 快速评论
当国际消费电子展已远,而世界移动通信大会将来之时,孤寂的诺基亚以超常规的广告牌,在英国伦敦街头搞了一把行为艺术。在一家科技网站发布此广告牌的照片后,即有网友赞广告创意好,亦有人弹真是无节操。这到底是怎样的广告,不妨大家也来瞧瞧,没准能挖掘点灵感呢。

  另类广告牌

  谁说欧洲人不够活泼?当国际消费电子展(CES)已远,而世界移动通信大会(MWC)将来之时,“孤寂”的诺基亚以超常规的广告牌,在英国伦敦街头搞了一把行为艺术。你看,在一家科技网站发布此广告牌的照片后,即有网友赞“广告创意好”,亦有人弹“真是无节操”。这到底是怎样的广告,不妨大家也来瞧瞧,没准能挖掘点灵感呢。

  诺基亚伦敦街头“行为艺术”

  据科技网站报道,诺基亚在伦敦街头为Lumia1520制作了一个创意广告牌——该款手机支持用户在冬天戴手套触控操作——伦敦正是非常冷的冬天。这个广告牌的创意在于:气温较高时过往的行人只可以看清“MAKE……LOVE……”这几个字母,而当气温降低到一定程度时,行人就可以看到高温时被隐藏的全部字母,完整的广告语“MAKE CALLS WITH GLOVES ON”(意即戴手套也能打电话)也呈现出来。

  通过这种“明灭”效应,诺基亚既抢了眼球(哈哈,你敢承认刚开始理解有误吗?),又最终传递了Lumia1520在冬天也好用的卖点。当然, “油菜花”的读者朋友们,你也许还能演绎出更多的“双关”含义。

  事实上,诺基亚可没有误导你,而是在广告牌旁边发手套,并让路人戴上手套体验Lumia 1520手机,让潜在消费者亲身体验冬天的手机操控。

  怎么样,诺基亚这一招,是不是很酷?

  网友赞弹广告效果已达到

  记者了解到,该广告牌通过科技网站报道后,国内网友第一时间发表自己的意见。多数网友调侃其是“无节操广告牌”,但从网友使用的字眼以及表情符号来看,这一弹其实含有更多的称赞意味。网友“对生枫叶”说:“节操哭着跳河了。”而另外有网友则直接称赞是创意广告。网友“阿拉不是上嗨人”就评论:“Good idea,国内很快就会很多抄袭了。”网友“笨笨的夏虫”则直接“点赞”了。

  网友“周超臣Plato”也说:“牛逼的创意!给赞!贵圈真乱。”事实上,IT通信数码圈的广告创意之争,还真是很乱。这不,苹果、三星、微软、诺基亚、戴尔、联想等在对手发布新品或产品正式上市之时,以广告形式隐晦地“抹黑”、“调侃”等现象并不少见。即便是国内三大运营商,仅是3G、4G时代的广告创意,也是以“强压对手一头”为乐。

  “广告贵在创意,内容植入得好,既讨巧又能令观者津津乐道,还顺理成章地形成了口碑传播。”分析人士张正昊称。

  那么接下来,就顺势看看还有哪些爱玩内涵广告的高手吧。

  微软:解不开扣子该怎么办?

  擅长玩内涵广告不仅是诺基亚一家的长项,微软也是个中高手。怪不得诺基亚能让微软叨回窝,也算是不是一家人不进一家门吧。

  一对男女亲昵地依偎在一起,正解到关键衣物的扣子时,男子却怎么也解不开。这时,男子的手旁边突然跳出了一个Windows的选项框——想宽衣解带,输密码先。

  微软的这则内涵广告当初是为了宣传与XP系统一同发布的Office XP,想要传达“The Unexpected Experience”(意想不到的体验)的口号。

  三星:专注黑苹果很多年

  三星和苹果的关系一直很相爱相杀,虽然感觉傲娇苹果不怎么接招,但是阻挡不住三星一个人黑的很欢乐。

  iPhone不支持SD卡扩展、屏幕太小、分辨率奇葩、不支持NFC等等一系列的不足之处都是三星爱用的黑点,不过更在苹果伤口上撒盐的应该是这个。

  地图一段时间内一直是苹果的痛,三星自然不会放过,就搞过一场“珍爱生命远离iOS地图”意味的活动,在一辆旅行车旁架上广告牌:“糟糕,应该买部三星S3,它的导航才靠谱”。

  HTC:苹果三星一起黑

  也许看准了暗讽类的内涵广告效果不错,HTC 也推出过两则此类广告。两则广告的内容到也差不多,都是用户用HTC的 Sense界面轻松浏览信息,而用iPhone和三星S4的两位就只能艰难寻找了。

消息源:广州日报,搜狐IT

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