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国际女装品牌的中国市场策略
2007年08月17日 快速评论
来源:http://yesee.qianlong.com/3910/2007/08/15/1240@4003616.htm 我国现今的的女装市场,可以说是百花齐放、百家争鸣,品牌众多,各品牌之间差距不大,众多企业混战。据统计,排在前十位的品牌之间,市场综合占有率近15%,形成了杭州、武汉等八大流派女装产业聚集趋势。 众多国内女装品牌基本定位在中低档市场,在中高档市场上,由于世界女装大牌也纷纷进军中国,市场竞争也越来越激烈。在时尚流行瞬息万变,竞争异常激烈的女装领域里,国际品牌究竟采用了什么策略得以成功呢?与国内女装品牌相比,国外女装品牌又有哪些独到之处呢? •风格鲜明,不同的品牌服装有着不同的风格特征。 •材质保证,不同的服装品牌有着不同的定位和不同的设计要求,同时要求必须有严格的材料及做工保证。 •全球化销售。为了使品牌国际化、全球化,国际女装品牌采用品牌许可证、代理制销售、直营等多种销售模式,在中国境内设置精品专卖店或在商场中设立店中店,并对每一个商铺统一规划、整齐布置,融合美学、色彩学、

来源:http://yesee.qianlong.com/3910/2007/08/15/1240@4003616.htm

我国现今的的女装市场,可以说是百花齐放、百家争鸣,品牌众多,各品牌之间差距不大,众多企业混战。据统计,排在前十位的品牌之间,市场综合占有率近15%,形成了杭州、武汉等八大流派女装产业聚集趋势。 

众多国内女装品牌基本定位在中低档市场,在中高档市场上,由于世界女装大牌也纷纷进军中国,市场竞争也越来越激烈。 在时尚流行瞬息万变,竞争异常激烈的女装领域里,国际品牌究竟采用了什么策略得以成功呢?与国内女装品牌相比,国外女装品牌又有哪些独到之处呢?

 风格鲜明,不同的品牌服装有着不同的风格特征。

材质保证,不同的服装品牌有着不同的定位和不同的设计要求,同时要求必须有严格的材料及做工保证。

全球化销售。为了使品牌国际化、全球化,国际女装品牌采用品牌许可证、代理制销售、直营等多种销售模式,在中国境内设置精品专卖店或在商场中设立店中店,并对每一个商铺统一规划、整齐布置,融合美学、色彩学、人体工程学、商品管理学、卖场规划、陈列、灯光照明等知识。

 品牌塑造。国际女装品牌之所以能很快让消费者产生倾向性的认同,关键就是成功地塑造了品牌的形象。品牌的塑造涉及诸多因素,除产品的定位、设计、材质、营销外,包装、广告、代言形象等都直接关乎一个品牌的成功。  

据资料显示,过去5年,国际女装特许品牌来华发展的数量每年都在以两位数的速度增长。

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