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2012年度十大病毒广告
2012年12月17日 快速评论
无毒广告的侃侃而谈始终不及病毒广告的天马行空来的刺激。《广告时代》(AD AGE)最近公布了2012年度十大病毒广告。从名单看,今年的病毒广告呈现了多样性的特点,不仅品牌层面涵盖广泛,制作方除了代理公司,也出现了非盈利组织的身影。其中,Kony 2012、红牛Stratos以及Angry Birds Space的点击率均突破1亿大关,同时也创下了品牌1年点击率过亿的记录。

  值得说明的是,广告时代的数据统计结果,包括该视频的所有版本,以及由普通用户上传的副本、恶搞和衍生品。

  TOP 1: Kony 2012

  Invisible Children

  Views: 213,108,436

  Kony不是某一位名人,而是一位丧尽天良的圣主抵抗军(Lord’s Resistance Army,简称:LRA) 首领。

  “KONY2012”是一场看起来声势浩大的campaign,由非盈利组织“Invisible Children”发起,首先通过一支纪录片向人们阐述整件事情的来龙去脉,而后通过活动主页与线下活动求得全世界民众的支持与帮助。最终的目的是在 2012——今年内能抓住Kony,从而终止其对乌干达儿童的屠戮和迫害。

  TOP 2:Stratos

  Red Bull

  Views: 171,028,643

  当菲利克斯·鲍姆加特纳(Felix Baumgartner)成功地从24英里高空跳下,他个人不仅打破了持续超过50年的世界记录,也令红牛品牌的威望如日中天。该段视频讲述了鲍姆加特纳起跳前的训练和准备工作,在网络上得到了1.7亿的点击率。红牛的投资获得了极大的成功。Heitner在《福布斯》上撰文道:“这是红牛做过的最牛的一次营销举措,而且很可能是有史以来最牛的一次营销。”

  TOP 3:Angry Birds Space

  Rovio

  Views: 109,634,050

  《愤怒的小鸟》是一款创造了近乎神话数据的游戏。今年6月初,《愤怒的小鸟》家族产品的下载总数已经超越10亿里程碑,而《愤怒的小鸟太空版》,也仅用了76天就成为破亿俱乐部的成员。所以,当一支由美国宇航局宇航员多恩·佩蒂特讲述他在失重环境下如何玩《愤怒的小鸟》之时,你可以想象这款游戏对它的玩家有多么的溺爱。最终,愤怒的小鸟成为第一个在太空发布的游戏,而为了这场太空秀,Rovio究竟支付给NASA多少广告费,这个问题却一直像谜一样的存在。

 

  TOP 4:Galaxy S III

  Samsung

  72andSunny Los Angeles

  Views: 71,868,864

  Galaxy S III能不能成为iPhone杀手还很难说,但这却并不妨碍三星不遗余力的在广告中挤兑苹果。几乎苹果每次新品发布之后,三星都要习惯性地发布一支带有讽刺意味的广告。夸张而造作的对白豪不掩饰其对苹果的厌恶。

  虽然在现实世界,苹果卖出了数以亿计的硬件设备,每天对它的讨论更是不绝如缕,,只不过,一旦我们将目光转到广告层面,苹果只能甘拜三星下风。

  TOP 5:The Beauty Inside

  Intel, Toshiba

  Pereira & O’Dell

  Views: 55,171,199

  首先,《The Beauty Inside》不惜血本地邀请了好莱坞的阵容,接着他们为这个剧本找到了最好的互动方式 ——主人公每天早上醒来都会发现自己变成了另一个人,在这种奇妙的生活中,他们邂逅了彼此心动的女孩。随着剧情的发展,世界各地的网友都可以上传一段自拍视频,并有机会让这段视频出现在下一集的故事中,来共同刻画主人公的千面人生。最终,它吸引了5千万人次的观看。

  TOP 6:Just My Shell

  M&M’S

  BBDO New York

  Views: 48,371,667

  这只病毒广告由BBDO纽约制作,以幽默的口吻讲述了一位高雅的巧克力LADY,由于其M&M的颜色为棕色,所以被误认为是“裸体”的故事,广告最后融入了时下流行的“江南style”,令人忍俊不禁。M&M’S的广告向来善于将奇趣炫彩的品牌形象与流行文化紧密联系,所以深受年轻人的喜爱。

  TOP 7:Proud Sponsor of Moms 2012

  P&G

  Wieden + Kennedy Portland

  Views: 46,966,905

  今年夏天,伦敦奥运会广告的主角并不是运动员,而是他们的母亲。

  "Best Job"由通天塔的导演Alejandro González Iñárritu拍摄,把荣誉授予了奥运选手背后的伟大母亲,刻画出她们在孩子成长过程中所付出的一切辛苦工作,令这份工作成为世界上最伟大的工作。广告由四组人物线索构成,演员和运动员也分别来自伦敦、里约热内卢、洛杉矶和北京。

  奥运前夕,这支广告片在宝洁Facebook首页上线, 之后,随着奥运会呼声的临近,该广告也迅速在全球蔓延成一场声势浩大的“向母亲致敬”Campaign,成为奥运营销的首选案例。至此,这支"Best Job"也成为宝洁和Wieden + Kennedy最好的广告。

  TOP 8:Your Daily Dose of Drama

  TNT

  Duval Guillaume Modem

  Views: 43,780,141

  悬挂在半空的箭头,指向一个摆在街头的红色按钮“PUSH TO ADD DRAMA”。按下去,会有什么样的事发生?TNT电视网告诉你,他们有多了解戏剧!现场版的新鲜大剧可谓一触即发,抢险、枪战、硬汉、辣妹等眼球元素一 个都不少,引得路人围观咋舌,还未反应过来快闪戏剧结束,TNT电视网以一句“你每天的戏剧选择”漂亮谢幕。值得一提的是,该广告的代理商为欧洲大师级别团队Duval Guillaume,极其善于游击式营销战术。

  TOP 9:LeBron’s Day

  Samsung

  72andSunny Los Angeles

  Views: 42,298,532

  这支广告的高点记率与著名的NBA球星勒布朗詹姆斯的出演不无关系。

  勒布朗今年可谓收获颇丰,不仅拿到了人生第一个NBA总冠军,捧回了奥运会冠军,并加冕了MVP头衔。对于这样一位如日中天的球员,三星先下手为强般的邀请到勒布朗为Galaxy Note II拍摄电视广告。片中以多个角度展示了詹姆斯的生活画面,令人们了解到小皇帝球场外的写意人生。

  TOP 10:Angry Birds Star Wars

  Rovio

  NA

  Views: 41,422,263

  第十名仍然属于愤怒的小鸟。Rovio显然意识到人们对这群小鸟的疯狂,所以不遗余力的开发新的主题。几乎每一次新版本的发布都可以在互联网引起又一阵狂热的追捧。这只广告基本上只有一个画面,一个形象,但却得到了4千万的点击率,不服不行。

来源:DoMarketing

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