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奢侈品防伪技术 创业新战场
2013年01月25日 快速评论
为了防止假货,越来越多的品牌选择在奢侈品防伪技术上进行研究突破,甚至将防伪设备嵌入商品中去。在奢侈品销售与电商关联越来越紧密的今天,这样的趋势也越来越明显。国内还没有权威的第三方鉴定机构,大部分奢侈品鉴定工作都是靠经验判断,但是难免出错。

  美国波士顿咨询公司最新报告显示,如今世界奢侈品领军企业中,40%的全球销量是由中国消费者创造的,到2015年中国有望成为世界第一大奢侈品市场。但随之应运而生的,却是数量繁多、精度颇高的山寨假冒奢侈品。

  为了对抗假货,越来越多的品牌选择在奢侈品防伪技术上进行研究突破,甚至将防伪设备嵌入商品中去。在奢侈品销售与电商关联越来越紧密的今天,这样的趋势也越来越明显。

  香奈儿则采用一种叫做“唯一码”的方式来追踪每个手袋的生产过程,做法是将这个唯一码印在卡片上,并随手袋一起出售给消费者。但只有当消费者把产品拿到正规的专卖店寻求鉴定的时候,这项措施才会产生作用。

  防伪的创新

  瑞典科学家Christian Müller近日研制出的一项新技术或许可以简化奢侈品品牌的防伪工序。他利用钞票防伪技术,研制出一种可以缝在服饰里的特殊丝线:这种丝线由半透明的聚乙烯和聚合物构成,乍看上去是纯紫色,但在偏振光照射下放大,就会呈现出粉色与紫色交织的特定图案——这个图案甚至可以根据设计师的要求进行定制。

  据了解,奢侈品防伪技术的推广通常需要满足两个条件,一是高识别性,二是不易仿制性。或许正是因为如此,吊牌和发票是大部分奢侈品牌都采用的正品保证。

  目前国内还没有权威的第三方鉴定机构,因此大部分奢侈品鉴定工作都是靠有经验的工作人员完成,通常需要耗费6个月的时间和高昂的鉴定费用。Christian Müller的新技术可能会在这一层面上有所帮助。

  奢侈品防伪行业的春天似乎要来到了。冯耀(化名)曾在eBay从事过一年多的奢侈品防伪工作。面对每天在互联网上出售奢侈品的数百个卖家,冯耀和同事们辨别真假的手段是依靠对产品的知识和经验,例如服装的材料、金属配件的质地、拉链和锁扣使用的顺畅度等等。

  尽管接受过专业培训,且工作人员中不乏经验丰富者,但冯耀坦言仍“难免出现错误的判断”,将假货误认为了正品。

  电商之殇

  事实上,电商由于销售山寨奢侈品受诟病由来已久。

  国际奢侈品牌爱马仕CEO帕特里克·托马斯曾在公开场合表示,80%在互联网上以爱马仕之名售卖的商品都是假货。有奢侈品电商领域的专家甚至指出,国内99%的奢侈品电子商务网站的产品都未经品牌授权。

  2012年3月,施华洛世奇宣布“目前没有在中国地区授权任何网站销售‘施华洛世奇’的产品。”此后,路易威登(LV)、古驰(Gucci)、普拉达(Prada)等多家奢侈品品牌相继表示没有授权电商渠道销售。

  货源渠道受阻,验伪渠道因而也并不通畅。

  某防伪技术开发有限公司市场部负责人指出,在奢侈品厂商看来,专柜销售就是正品的保障,自然不需要进行验伪。而其他渠道例如电商或者代购由于并非出自专柜,品牌更是没有义务花费人力进行鉴定。因此,电商销售奢侈品时附带的“本品支持专柜验货”条款根本无法落实。

  冯耀表示,尽管奢侈品防伪技术一直在推陈出新,但对于他们这样每天需要接触大量奢侈品的工作人员来说,“不太可能采用这种物理性质的鉴别办法,还是主要靠经验辨别真假”。

文章来源:第一财经日报
作者:郑爽

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