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这场移动SEO演讲 仿佛让我插上了隐形的翅膀
2014年11月25日 快速评论
在排序规则上,百度目前还是依托PC为主的排序规则方式,在移动端如果有移动站,基本上排序规则还是给到你,如果移动端网站没有去做,或者没有去注意,这个时候会有一个新的排序规则。而Google会更智能一些,比如会有LBS因素在里面。


移动端市场数据分析

今年三季度移动端市场规模达到了500多个亿,同比增长93.4%。而在移动端发展过程之中,第三季度移动购物占比达到51.0%,所以移动端的流量会更值钱一些。



再来看移动端的购物趋势,2011年基本上可以忽略不计,但到今年基本上有3成网购是通过移动端形成的。有机构预测,2017年移动端整体购物市场可能会超过PC端。因此在移动端的购物市场,未来的流量会比PC端更值钱,所以他价值会更大一些。



而在移动端整体流量趋势来看,百度、搜搜还是占据很大的份额。



关于移动端SEO的思考

移动端的优化怎么去操作。俗称的排名分不外乎两类,一类是有很好的排序规则,第二类在于有很好的页面呈现。先重点讲一下页面呈现方式。

现在很多企业不大注重移动端的用户体验,有些时候我在手机端打开PC端域名的时候,出现的还是PC端的网址,这个时候其实对我们体验是很糟糕的:字又小,有时候还错位。所以呈现方式上面要看,移动端符合哪几种呈现方式。目前主要的呈现方式有三种:响应式、动态的、独立的移动站。

响应式的网站设计。对于网站来说,它是属于套程序,通过CSS样式文件进行一定的区分,也就是说可以通过CSS的样式,来确定内容在客户端的呈现方式。

第二类是动态网站设计方式,这个是Google提出的Vary HTTP标头的规范,它对于一个程序文件生成了两套代码,一套代码符合PC端,一套代码符合移动端,然后通过标签来进行动态识别。

第三类是百度比较喜欢的,独立建站的方式,根据用户代理将用户重定向至不同的网址,通过相互链接告知搜索引擎两页面之间的关系。

这三类的优缺点是什么呢?响应式的代码量会比较少,符合搜索引擎的规则,但对搜索引擎判断的要求比较高,所以Google比较喜欢;而动态的代码量稍高;独立建站相当于独立的两套代码,对服务器的压力自然也更大。



再看一下排序规则,目前移动端的排序规则也是分三种,一种是完全独立,一种是以PC为根基,一种与PC一致。

移动端搜索刚出现的时候,它和PC端排名是完全一样的,而目前的情况是第三类,就是以PC为根基的排序:大部分排序跟PC端是一样的,但有些用户体验不好的情况下,比如你可能没有注重移动端的呈现方式,手机在打开的时候是很难看的,这种情况下会利用第三种排序规则,进行一定的区分,利用PC端为主流的排序规则之后,增加移动端的基础。完全独立的排序规则则是未来主流的发展方向。



其次是百度和Google针对这几类呈现方式的区别。Google是一家技术见长的搜索营销公司,它对程序的判别是非常牛的,所以它首推响应式设计,可以通过CSS去判别两个网站的区别,这时候代码量越小,对他来说更有利,所以他主推响应式。

而百度目前比较大的问题在于,很多时候还是在通过简单的算法和逻辑去做,他喜欢你简单的告诉他哪个是移动端哪个是PC端,他去爬一下就行。所以如果在国内做,我们建议在移动端单独做移动端的网站。

在排序规则上,百度目前还是依托PC为主的排序规则方式,在移动端如果有移动站,基本上排序规则还是给到你,如果移动端网站没有去做,或者没有去注意,这个时候会有一个新的排序规则。而Google会更智能一些,比如会有LBS因素在里面。



如何做好移动端的SEO优化

从正常排序规则和优化方式,其实移动端的SEO和PC端差别不大。不外乎从从建站,到收录、排序、展现。但是对于一些细节,我们提出了三点。

第一点,PC端和移动端最大区别在于,移动端网站呈现时间一定要有所区别,因为无论是无线网速发展还远远没有到跟PC端一样的时候,很多的搜索引擎都提了一个要求:所有的加载速度必须在1秒之内,这对网站加载速度就产生了要求。我们整理了六大主流的快速加载网站方式:1、将文件压缩为Gzip格式,2、用工具对图片无损压缩,3、尽量避免无意义的网页重定向,4、利用静态缓存,5、异步脚本转为后台下载;6、缩减css与js的大小。



第二,一个好的展示方式,一定是在手机上打开PC网址,展示的一定是移动端;在PC上打开一个移动端的网址,也会自动跳转到PC的展示方式,这需要一个智能化的跳转规则。目前支持的跳转规则是两类,一个是HTTP定向,一个是js定向。HTTP定向百度、Google都认可,它是利用重定向的规则,但区别在于百度喜欢301,即永久重定向,Google使用302,即临时重定向。Google是一家技术公司,所以他读得懂js中代码的功能,因此他是支持的,但是如果用百度,就不能用js定向。



第三,在head及网站地图中做好对应关系的提交,可以帮助搜索引擎快速认知pc站与移动站之间的关系。随着移动端的发展,很多网站50%的流量都来自移动端,这时你如何让你的流量从搜索引擎无缝提高,比如你在百度上面流量高,我希望移动端流量继续很高,这个时候尽量不要让搜索引擎觉得很累,搜索引擎会提出很多标签,比如这几个标签都是搜索引擎认可的,你标识告诉我这段代码是给PC还是移动的。

包括不论Google,还是百度,目前都支持地理定位性的算法,比如我在浦东搜索的结果希望看到的是浦东,所以他们也会有地域的标识,这块也是未来的趋势,

搜索引擎的算法

从移动搜索推出后Google推出过2个算法,百度推出过1个算法。我们先分析一下Google算法,Google去年推出了蜂鸟算法,它包含了两个定义:精准和快。这个算法的推出,影响了大概90%的检索内容。

举个例子,比如这个地方叫飞行家,飞行家周边有什么好吃的?传统的、包括现在百度的检索行为都是,它把飞行家和吃单独提出来,之后去看数据库有哪些内容提取。但是蜂鸟算法更新以后,不是提出这两个词,而是真的帮你读懂这个含义,真的是把周边好吃的地方呈现出来,这个现在百度还做不到,蜂鸟算法是针对含义更精准的优化。

第二种是鸽子算法,鸽子是古代通讯的工具,所以鸽子算法的提出是针对定位的功能。现在Google在北美市场已经上线了这个算法,目前香港和国内还没有上线。比如我今天在洛杉矶搜索一个东西的时候,一定出现洛杉矶相关的内容。在这个地方如果搜索肯德基,它出现的肯定不是肯德基的官方网站,也不是背景肯德基,而是浦东或飞行家周边的肯德基地址,这是鸽子算法。

我们看一下百度,百度在今年才推出一个针对移动端的算法,当时冰桶挑战比较火,所以他起名叫冰桶算法。冰桶算法主要针对于一个惩罚措施,很多网站可能推出一些弹出广告或者是APP推广下载,它的算法就是去打击这些行为。



而这个月19号,百度又推出一个针对冰桶算法升级的说法,具体的算法还没有上线,也就是说冰桶算法的升级版也会把地域特性的东西放进去,因为对于移动端屏幕来说,展示的内容是非常有限的,这种情况下,如果我搜索了很多相关性、地域性的东西,前面出现的都不是我想要的,这对用户体验伤害非常大。

我们再分享一个内容的算法,这是百度目前主流的内容判断算法。懂这个原理以后,针对移动端内容的布局就会有很好的理解。举个例子,上面这两段我们来看是完全一样的,对Google来讲也是完全一样的,但对百度来说就是不一样的。这是针对我们行业是有价值的,因为这个算法会这么去判别,它会利用分词的技术,截取六个字,把这段话里面所有六个字全部截取出来,和下面六个字全部截取出来相比较,一模一样就说是相似,不一样的就认为是不一样。利用好这个算法,比如在做电商网站的时候,很多时候把内容做得完全不一样,这种情况下,可能简单换一个顺序,或者稍微增加一点点描述,或者在某个字里行间增加文字,这时候对于百度的算法来讲这就是好的内容。这个算法对我们的意义在于,如何在不增加成本的情况下,快速地把我们的内容变好。

我们再看一个百度的权重算法,百度的算法真的没有那么智能,这种情况下会对于标签的设置给一些权重,比如给到的title有40个权重,然后其次给出7号大字体很高的权重。如果你未来在移动端做内容布局的时候,你希望搜索引擎知道你这个页面是干嘛的,就把字体变大。其次,再通过一些aside算法、html标签算法,通过这些把重要的文字加以描述,这时候就变成一个很不错的内容。

移动端还可以做什么?

那么移动端还有那些可以推广的方式?目前百度推出了直达号,虽然流量对于企业来讲不会很大,但是不能忽视这是一个很快的端到端的点。目前百度直达号还在公测阶段,如果有条件的公司可以快速申请,目前是免费的。

微信公众号,它里面有优化的原理,微信在新的版本更新出来以后,在前端搜索的时候会出现一些跟我并没有关注的一些信息,也就是说会把社媒全网信息提供给你,所以有可能随着未来微信搜索的发展,你没有关注到他,但是你的内容同样可以展示在他的面前,微信可以通过一些很好的符号达到搜索的要求。

第三种是APP传统的推广方式,当然有iOS和Android,这就不提了。

最后看一下搜索引擎的发展

第一代的排序规则是人工整理,但很快就被机器所代替;到了机器时代,有了分词技术,就会根据内容来判别质量的好坏来进行排序;但很快作弊技术就出现了,所以就有了第三步,内容和外链一起,这是目前百度主流的排序规则;而Google已经迈到了第四步,加入了移动互联网时代的很多东西,特别是用户需求的分析,他会去理解你一句话背后的含义,也就是当你搜索飞行家周围有什么吃的的时候,他一定会告诉你吃的内容,而不是好吃的文字;第五步则是未来发展的方向,也就是物联网时代,这里包含了定位,比如在这个地方搜索肯德基,首先会出现肯德基地址,其次告诉我肯德基里面吃的东西的来源。



本文摘选自文军信息CEO田文军在 『2014梅花网传播业大展』 上的演讲
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