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电视台播剧太霸道 拉长剧集就为多播广告
2013年11月13日 快速评论
原本48集的电视剧播出时拉成了63集,80集的电视剧变成106集……多出20来集,但故事内容却一点没增加。如此简单粗暴的对待电视剧和观众,电视台的脊梁骨难道感觉不到寒意?说到底一切还是为了收视率,而且广告商的权益不可忽略。但这种浪费观众时间的做法,只会让观众渐行渐远。

  原本48集的电视剧播出时拉成了63集,80集的电视剧活生生多了106集……多出了20来集,但故事内容却一点没增加。那多出的是什么?前情回顾,重复剪辑和闪回镜头,说白了,就是重复的剧情。你能选择不看吗?不行,因为你在追剧,每天还得知道故事讲到哪里了,只是原本要告诉你40分钟的新故事,就每天告诉你20分钟好了,另20分钟是已经说过的故事。

  想必正在追看《我是特种兵之火凤凰》、《因为爱情有多美》的观众每天就是这幅爱恨交加的心态。原本早就该大结局了,却拖到今天还没结束。是谁这么牛气,敢做这个决定?自然是电视台了,剧我买了,我说了算,爱播多少集就播多少集,所以一见收视率涨,立马拉长,就如收视率惨,立马撤一样。

  只是电视台只看到了短期效益,而忽略了长期效果。很简单的道理,霸权主义现在只是偷走了观众的时间,但这个时间定会带走更多的观众。有消费能力的年轻人可真没时间看某人两天都倒地死一回。

  现象:再剪辑、无缝衔接 、广告套播堪称三大杀器

  电视台在拉长剧情上有了新招,不再似以往简单的移花接木,而是采用隐蔽战术,将部分剧情的时间线打乱并重新拼接,一招移形换位,神不知鬼不觉地就将片方提供的固定集数增多了。

  1、“前情回顾”“重复剪辑”“闪回镜头”偷走观众时间

  四家电视台联播的热剧,为了进度不落于人后,卫视们通常是不敢贸然对剧情做出改动的。因此,电视台的虐剧行为多发生在独播剧身上。拿以下几部接受了电视台“再创作”的电视剧作示例:

  《我是特种兵之火凤凰》

  目前正在播出的江苏卫视独播剧《我是特种兵3》随着收视率的不断攀升,开始拉剧。在腾讯视频的网络版本中,该剧每集约为34-36分钟,而电视台的播出时间却长达40-43分钟,电视版本的特种兵49-51集在开始和播出后会有大量上一集的内容重复出现,通常是10分钟左右,而在近日播出的几集中,重复时间竟然高达24分钟,观众几乎整集都在复习上一集的内容。原本《我是特种兵3》应在上周六(11月9日)大结局,但到现在它仍在播出。如此算来,观众有将近一周的时间被偷走了。

  《因为爱情有多美》

  湖南卫视的金鹰独播剧场是乱剪戏的重灾区,今年9月底在湖南台播出的《因为爱情有多美》共106集,而该剧片方提供的版本仅80集,为了填补这二十多集的空白,电视台除了将上一集结尾处的十分钟直接复制粘贴到下一集的前十分钟上,还将片方提供的故事时间线打乱,加入自己的二度创作,比如大量运用闪回镜头,将故事拉回剧中人的回忆。然后,已经上演过的剧情就得以名正言顺的再来一次。如此一来,观众又要再看十天才能得知故事的最终结局。

  《隋唐英雄》

  《隋唐英雄》有96集,《天天有喜》播出了91集,这些都算大部头剧,但它们能称得上是鸿篇巨制吗?不,它们也许只是歹戏拖棚。其实这些长篇幅的剧大都用到了重复剪辑的方式,经过重新剪辑后,整部剧的篇幅基本能扩充五分之一。《隋唐英雄》在每集正片播出之前会先播放一段“上集精彩回顾”,紧接着正片的播放中,新一集的内容又会与上一集重复近一半,37分钟的剧情中有十几分钟是重复的。

  2、新旧电视剧接替“无缝衔接” 令狐冲一秒钟变刘涛

  与令狐冲喝下交杯酒,任盈盈倒地,镜头定格在令狐冲担忧的表情上,紧接着,镜头陡然切换成刘涛的“贤妻”脸。今年3月3日晚《贤妻》无缝接档《笑傲江湖》的这一幕,让多少观众误以为自己打开电视机的方式不对。

  对电视台的这一举动,不少观众吐槽:“盈盈穿越变刘涛,这是刘谦变的吗?”“为什么任盈盈一倒下,刘涛就登场了?都什么年代了,湖南台还搞这种傲娇的播放方式!”

  这当然不是一次播出事故,而是故意为之的无缝衔接。世熙传媒品牌副总监李泽清表示,尽管会有观众觉得湖南卫视此举很鸡贼,但这种无缝衔接的方式对新剧收视提高效果不错:“观众属于被动接受,没得选择,几句抱怨也实在不会对卫视产生太大影响,只要他们懒于换台继续往下看,上档的新剧就能获得稳定的收视,从电视台的角度来说,只要不违规,能为新剧和收视赢得好口碑,那就是好的做法,但对于观众来说,这种方法就见仁见智了。”

  李泽清补充说,如果只是无缝衔接还可以理解,但卫视有时为了收视手段更加低劣:“更恶俗的是,爆点其实提前一天已经播完了,因为该剧收视率居高不下,电视台会生拉硬拽地凑个二十分钟的素材,让观众误以为剧情还有爆点,或存在逆转的假象,结果是空欢喜。”

  3、广告君,就不能一次性全到碗里来么

  自从2012年元旦起,广电总局禁止在电视剧中插播广告的要求正式生效,要求中同时提出电视剧前后广告禁止时间偏长,并且限制每小时广告时间不超12分钟,有业内人士估算,该禁令将让全国电视台共减少200亿的收入。

  为了弥补这巨大的损失,卫视们开始尝试各种对策,比如在片头曲中加入各种贴片广告,片头曲结束后先来段广告,然后再开播正片,为了减少在此期间观众的流失,卫视们通常会在电视画面的右上角会打出一个30秒或60秒的倒计时表,并标注着“不要走开 精彩继续”之类的字眼,有的卫视还会剪辑一段精短的预告配合。而在正片播放结束之后,紧接着又是无缝播出一段广告,最后才是可有可无的片尾曲,而片尾曲上也一定会加上贴片广告。

  释疑:是什么让电视台甘愿面对千夫指?

  如此这般简单粗暴的对待电视剧和观众,电视台的脊梁骨也感到了阵阵寒意。其实,卫视们又何尝不想高大上呢,之所以继续这么做,并装作一切都没有发生,通常因为以下几种因素:

  1、一切都是为了收视率

  某不愿透露姓名的卫视相关负责人表示,该台确实曾有过临时组织重剪剧集的先例,理由正是因为某部剧在播出后收视奇佳,为了延长观众对剧的关注度,该台领导拍板将余下剧集拉长,从而提升收视率,他补充说:“卫视方面还会根据当时的情况进行下一步播什么剧的探讨,或许会根据此前受欢迎的剧的种类来临时调整接档剧的类型。”

  2、广告商权益不可忽略

  电视台的主要收入来源是广告,自然一切要为广告让位。完完整整的从片头曲放到片尾曲的最后一行字幕虽然是对电视剧工作者的最大尊重,但愿意看字幕和一遍遍听片尾曲的观众却没几个,电视台将片头、片尾曲与剧拆分也实属无奈之举。

  在这期间,广告的重复播出也是件闹心事,有时同一个广告甚至会出现4、5次,直到观众背个滚瓜烂熟。据知情人士透露,卫视为了更好的销售广告时段,通常会采取套播的形式,在电视剧开始前播放的第一个广告叫做正一位,结束后播放的第一个广告叫做负一位,广告商最为心水的负一位往往搭配着次等时段一同出售,同个广告连续出现也就不足为奇。

  3、片单排期:只要剧好,观众好,电视台也好

  每年,卫视都会做一份非常详尽的播剧计划表,但年末时对比实际排期,你会发现其中一定会有一次或数次的调整。

  如果卫视的片单中好剧足够多、收视足够好,不用担心收视烂尾,那么卫视只要按照计划正常播完即可,但如果好剧不多,反响又不及预期,电视台就要考虑修改剧集内容了。反响好的电视剧在接下来的播出中就会被动手脚,也就是前文所说的用重复内容进行填补,拉长剧集数。播得不好,就要赶紧收尾,比如今年3月在北京卫视播出的《青春期撞上更年期2》就因为收视低迷而惨遭腰斩,去年湖南卫视更是在5个月内腰斩《新乌龙山剿匪记》、《太平公主秘史》、《逆转的女王》3部剧,这也创下卫视临时砍剧的记录。

  深度解析:电视台“霸道”的底气在哪里?

  为什么电视台这么不讲理?

  对于普通观众来说,作为卖方市场的电视台有着无法挑战的话事权,从无线电视开始,到有线电视时代,大多数观众习惯了被动等待电视台的输出。毕竟,无线电视不向观众收费,有线电视也只收很少的费用,几乎无偿的服务,你还能多要求什么呢?因此,当电视台面临自己的难题时才会毫无顾忌地伤害观众感情,观众就算有不满,也只能默默承受,或向上45度角让眼泪倒流。

  给电视台一个自白的机会:

  有相关人士表示,卫视们种种霸权行为的存在有一定的合理性。

  基于收视率的考虑只是一方面,新旧剧接档以及开播日期的考量也是重要因素。据业内人士介绍,按照观众的惯性,一部剧的接档定于周三或者周四不利于剧的宣传与预热,因此,当面临下一部剧要在周三、四播完的时候,卫视通常会将剧情拉长,将其延长到周五、甚至周六、日播完,这样,下一部剧的收视才会更有保障。

  而广告时长也并非一概而论,广电总局规定了12分钟的最长期限,卫视们一般都会严格遵守,有时电视剧播放收视低迷时,甚至不会占用全部时间,而一旦收视成绩好时,电视台便会占据所有时长充分播放广告,因此给观众造成了“广告播了很久”的感觉。

  结束语:

  浪费了我的时间,就如同浪费了我的生命。

  电视台的这种霸权做法,只看到了短期的广告效益,但长期存在着巨大的危害,有多少观众愿意长期甘愿被浪费时间,尤其是有购买能力的年轻观众。老年人没事干,记忆力差,能受得起,而年轻观众一定会渐行渐远。

 

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