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如何用博客进行品牌镀金
2008年01月24日 快速评论
台湾人爱上网看部落格,也很相信部落客的分享,广告主想找这些超人气的部落客合作,究竟要注意哪些面向?才能皆大欢喜。

作者 : Brain

 

台湾人爱上网看部落格,也很相信部落客的分享,广告主想找这些超人气的部落客合作,究竟要注意哪些面向?才能皆大欢喜。

 

贵妇奈奈猪猪人草莓女王酪梨寿司或是埃玛等,这些我们生活中可能是路人甲、乙、丙、丁,如今在部落格的世界里,竟是个个大有来头,每天浏览数以上万人次计,堪称明星部落客。

 

目前,全台湾大约有超过500万个部落格,随着部落格愈来愈风行,真正闯出名堂,拥有一群死忠读者的,也成为广告主或公关公司亟欲拉拢的对象,希望藉由他们的一呼百诺的影响力,为品牌加分,达到销售的最终目的。

 

始料未及的部落格营销

 

当然,这些明星部落客刚创立部落格的时候,也从来没有想过,有一天厂商会找上他们,以提供产品试用邀稿的形式,商谈合作的可能性。

 

部落格界的当红炸子鸡「贵妇奈奈」——苏陈端就提到,她最早是从网络相本起家,等到开始在部落格撰写生活心得之后,她才发现,有些读者会对她看过的电影或书感兴趣,甚至连她半夜和男友约会的行程,读者也会拿来参考。

 

现在,她的读者群年纪涵盖1355岁,每天的浏览人次也有36,00060,000。一旦人气累积到一定的声量,也是广告主或公关公司找上门的时候了,于是,「愿不愿意试用产品」的邀约文字,慢慢出现在她的留言版上。而充满3C科技文章的「公元记事本」,部落客林文杰也表示,最初他觉得很兴奋,居然有厂商肯定和欣赏自己的部落格。

 

其实,对很多的部落客来说,他们并不排斥和厂商有进一步合作。

 

靠部落客吸金 了解属性

 

不过,各家部落格风格、属性迥异,自然找上门的厂商也不尽相同。像林凯洛经营的部落格——太妃糖忧郁狂欢节,具有浓浓的艺文味,所以前两年多半是找她写音乐、艺文活动或书籍等心得,但是2007年她也和旅游、手机和随身碟的厂商有接触。

 

贵妇奈奈总是将日常琐事写得轻松又有趣,一周平均会来四家厂商希望和她合作,绝大多数是生活用品,有一瓶要价78000元顶级美容沙龙的保养品,也有屈臣氏开架常见的肥皂、牙膏、牙刷、卫生棉或卫生棉条等百元商品。

 

林文杰多半在部落格发表3C科技的文章,自然是电子硬件类厂商想邀约的网络写手。像他之前才发表一篇,由兆赫电子提供的「全球第一台BT电视播放器——ZINTV」的试用心得,1973的点阅数,并不亚于一般新闻的效益。

靠部落客吸金 先摸清底细

 

然而,明星部落客也不是来者不拒,一旦踩到他们的地雷,就谢谢不再联络。

 

科技产品本身具有一定的使用门坎,林文杰总是思考是不是对产品有部分熟悉,才敢答应,不然他可是很担心写出来的文章,被认为外行。此外,他也衡量自己的时间分配,是否有空档可以撰写文章,否则累积太多稿债反而成为压力。

 

贵妇奈奈会考虑和品牌的「沾染」程度,一定要是使用过或是认同的品牌,某方面来看,这也算她和厂商谈合作的「洁癖」。像她本来就是Sony的爱好者,后来Sony愿意提供G1数字相机,让她拍摄部落格所需的照片,并指名是使用Sony G1,她也乐意接受。

 

可是。她最讨厌厂商要求审稿或是说谎话,想把她的部落格变公布栏。狮子座的她,拥有很强的地域性,完全不能容许厂商侵犯她的地盘。

 

而林凯洛表示,有没有了解她的部落格、属性是不是和产品合适,以及厂商能不能认同她写的内容或风格,才是她决定要不要和厂商合作的关键。还有,她最不能接受透过留言版邀约的形式,她认为,如果厂商尊重自己的活动,也有心找部落客合作,不管怎样都会有办法找到这个人的e-mail

 

商业化 有那么严重吗?

 

原本单纯抒发个人生活心情的部落格,开启和厂商的合作模式之后,平常最支持这些部落客的读者,也会转而扮演起网络纠察队的角色,纷纷指责部落客不应该沦为替厂商打广告的工具,甚至对此感到相当失望。

 

对此,贵妇奈奈不以为意。她觉得,她只是告诉读者她在做什么,真实的感觉是什么,她没有强迫读者要跟她一样。「我写文章从来就不是要为谁负责!」贵妇奈奈如此强调。

 

她不认为一定要帮厂商讲好话,但是厂商提供的试用品,也不全然一无是处。例如:先前,她去发廊洗头,两支吹风机齐下,头发仍旧半湿不干,没想到一使用和Panasonic合作的奈米离子护发器,速干的神效和绵密的吹风让她惊为天人,忍不住写了一篇心得放在部落格上,也引起很大的回响。

 

贵妇奈奈清楚,人一旦遇到好用的东西,就会不自禁想跟读者分享。虽然有些读者觉得她过于夸大效果,但是这是她货真价实的试用经验。「我的读者相信我,我就会值得他们相信。」贵妇奈奈说。

 

在部落格的世界里,网友好像见不得有策划报导,或是和厂商合作的文章出现。总是觉得部落客必定从中收受好处,接受厂商的贿赂,才会一面倒的叫好,但其实客观公正、正反并陈的的文章也不在少数。

 

林凯洛不否认,和厂商合作,发表文章的性质和频率会改变。但是很多人都有机会从厂商或是其它管道拿到试用品,如果硬是要拿这把尺拿来衡量部落客,未免太过要求。读者不应该把自己的标准,套用在别的部落客身上。

 

「我们一定是认同才写,写出来就一定是诚实的。」林凯洛明白指出这一点。她也相信,读者还是会期待持续在部落格上看到新的事物。

 

所以,现在遇到网络纠察队,他们也开始不予理会,毕竟在动辄得咎的情况下,响应只会带来更大的反扑,和愈描愈黑的嫌疑。

 

不过,YAHOO!奇摩媒体信息服务事业部资深制作经理李怡志提到,一般媒体,负责内容跟广告业务的是两种人,但部落格这种媒体,99%是一人兼发行、编辑跟广告,很难避免左手拿钱、右手写稿的情况。

 

李怡志认为,部落客只要诚实面对读者(虽然赞助者不一定喜欢),清楚揭露文章背后可能的利益,读者也能自行判断,这种部落客不应该受到责难,反而可以成为大家的表率。

 

不过,这些明星部落格能在今天获得厂商的青睐,也是因为有读者们的支持,在频繁接活动的同时,也别忘倾听读者的需求和读者保持良性的互动,才能让自己的部落格永续经营。

 

文章来自台湾最具影响力的行销人指南《动脑》杂志    

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