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百视通的烦恼与野心
2012年04月09日 快速评论
原先由百视通控制并提供内容的IPTV集成播控平台转由中国网络电视台(CNTV)接手,随之转手的还有沈阳的12万IPTV在网用户。这次平台割接被业内看作是央视国际与百视通成立合资公司后第一步实质性动作,第二步是百视通平台作为二级平台再度接入到CNTV的统一播控平台上,这应该就是今后央百的操作模式。在未来可见的几年内,与各地广电集团的博弈将随着百视通IPTV规模的扩大而持续,而百视通更愿意将鸡蛋多放几个篮子。

  “IPTV界面好似从Windows回到了DOS,真叫人不适应。”3月20日晚上21点59分,刚打开电视的网友“囧豆爸”不由得在微博上发出了一声抱怨。当日凌晨,原先由百视通控制并提供内容的IPTV集成播控平台转由中国网络电视台(CNTV)接手,随之转手的还有沈阳的12万IPTV在网用户。这次平台“割接”被业内看作是央视国际与百视通成立合资公司(以下简称央百)后第一步实质性动作,“第二步是百视通平台作为二级平台再度接入到CNTV的统一播控平台上,这应该就是今后央百的操作模式。”一位接近百视通的人士李明(化名)表示,但第二步具体何时能实施,他并没有透露。

  自2011年12月29日借壳“广电信息”正式上市以来,百视通一直动作不断,与联想、CNTV成立合资公司,出资3000万美元投资风行,与银行合作推出电视支付……这个“根正苗红”的广电嫡系新媒体公司,尽管春风得意,但也烦恼不断。

  “央百”运作日期尚不确定

  3月27日,百视通一纸公告,使传闻已久的央视百视通合资公司股权结构终于清晰:CNTV出资人民币2750万元,百视通技术出资2250万元,分别占合资公司注册资本总额的55%及45%。董事长由CNTV派出,总经理由百视通提名,董事会通过。

  “这让合资公司的未来充满了变数。”李明认为,这种安排明显是想借助百视通的市场经营能力,但由CNTV掌控公司主动权,而来自不同“母体”的管理者能否做到协调统一行动,他并不乐观。

  去不去合资公司,正是目前纠结在一些百视通员工心中的难题。另一位接近百视通的人士钱怡(化名)称,公司大部分人都不愿意去。为什么?“央百很可能是个空壳子,它只是一个统一的播控平台,百视通作为二级播控平台接入这个平台,实际市场运作并不会停止。最多分成模式由以前的百视通和电信,变成央百、百视通、电信。”

  钱怡透露,事实上,央百只会在一些试点城市运作,“大部分时候,百视通和CNTV还是各做各的。”他说,四川原本是CNTV的IPTV大本营,第二批三网融合试点城市公布后,百视通获得了在试点城市开展业务的许可,“如今在绵阳等地,百视通已经占有一席之地了。”这被认为是百视通退出沈阳后的“博弈”结果。

  融合网总编吴纯勇也认为,央百公司挂牌后,领导和管理层人员的确定、原有百视通与电信运营商成熟的IPTV产业链如何与CNTV平台对接、市场运营的模式等等,都是央百面临的头等大事,“甚至办公地点都可能影响公司正式运转时间。”据了解,合资公司很可能设在天津,这的确让许多习惯在上海工作的百视通人颇为犹豫。

  最头疼广电内部争斗

  “广电内部关系之复杂、利益争夺之激烈,远高于广电系和电信系之间的博弈。”李明一语道破百视通目前最大危机。

  事实上,尽管对于央百,外界各种传言纷纷扰扰,但百视通却并不太在意,IPTV是一个有持续现金流的稳定业务,90%以上的用户占有率也是CNTV很难撼动的,而在百视通大会小会上都会被提到的名词是——地方电视台。

  “江苏广电一直在酝酿将IPTV的落地权收回去,自己和电信运营商合作。”钱怡透露。此前每户用户,百视通从电信运营商处每月可拿到基本月租费8—10元,其中2元由江苏广电拿走,这显然不太让江苏广电满意,“由于IPTV业务收入都算至百视通总公司,纳税在上海,考虑到财政收入,江苏省也比较支持江苏广电。”

  截止到2011年底,江苏省IPTV用户已超过250万,国内排名第一,2011年12月30日,第二批三网融合试点城市公布,江苏省的苏州、无锡等重点城市悉数入选,江苏也因此被称为“三网融合省”。

  根据游戏新规则,江苏广电将可以成为央百统一平台上新内容提供方中的一员,一旦各地方电视台均采用此种模式,百视通在各地遭遇的“抵抗”,将可能更大。不过,地方电视台在内容方面的议价能力或也将由于平台统一而下降。

  布局整个新媒体

  显然,在未来可见的几年内,与各地广电集团的博弈将随着百视通IPTV规模的扩大而持续,而百视通更愿意将“鸡蛋”多放几个篮子。

  与央百股权比例同步公告的,是百视通3000万美元战略投资风行,这被认为是百视通进入互联网视频业的重要布局。据了解,与投巨资建IDC(数据中心)和买带宽的土豆、优酷不同,百视通互联网电视采用CDN(内容分发网络)发送短视频,电影、电视剧等长视频采用的则是风行的P2P技术,这种方式可以大大节约成本,此前双方关系便一直十分紧密,投资风行是水到渠成的事。

  从最近一系列动作可以看出,百视通正在尝试布局整个视频业。与联想成立合资公司,在智能电视和机顶盒方面联合推出产品;与中国银行合作“家居银行”,开发电视支付的功能;和夏普等彩电厂商合作互联网电视……“目前百视通正在招标机顶盒,这意味着它准备直接进入消费电子市场,一个只卖400~500元的盒子只要能上网,便可以看到百视通内容,完全可以绕过电信运营商的IPTV平台。”钱怡认为,百视通“野心”很大,从布局“一云多屏”到电子商务,百视通极有可能走出一条奇特的道路,成为中国新媒体产业中的一朵“奇葩”。

来源:IT时报  .

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