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微信朋友圈广告 触发百亿原生广告市场
2015年01月28日 快速评论
1月25日,炒得沸沸扬扬的微信朋友圈广告揭开了面纱。微信朋友圈的信息流广告属于原生广告的一种,原生广告是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。但信息流广告并不是创新的产品,在国外Facebook、Twitter,以及国内新浪微博、QQ空间、有道词典都有相关的产品。

  1月25日,炒得沸沸扬扬的微信朋友圈广告揭开了面纱。首批投放微信朋友圈广告的品牌包括宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。据业内人士透露,首批参与微信广告投放的价格为1000万,微信对合作品牌进行了严格筛选,第一阶段对广告投放设置了较高的门槛,且只接受品牌广告主。

  如此深受广告主青睐的朋友圈广告在其高价格的背后将会为广告主带来怎样的价值?微信发力朋友圈广告是否将影响移动广告市场?可复制的朋友圈广告是否将得到普及?

  基础:微信朋友圈广告形式

  微信朋友圈广告采用了Feed信息流广告,与平常能够看到的朋友圈原创形式相似,由文字、图片信息共同构成,用户可以点赞或者评论,看到朋友们给出的评论,并形成互动。但信息流广告并不是创新的产品,在国外Facebook、Twitter,以及国内新浪微博、QQ空间、有道词典都有相关的产品。通过Facebook信息流广告的实践表明,用户体验和商业化之间存在平衡点。利用先进的内容匹配技术,信息流广告系统可以把移动广告变成有用的信息。

  微信朋友圈的信息流广告属于原生广告的一种,原生广告是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。除了社交媒体的外,很多工具类的APP在原生广告方面也很成熟,例如一直倡导原生营销的有道词典,就有如原生头图、信息流、双语例句、每日一句等多形式的原生广告植入。

 

  引爆:信息流广告价值

  与传统banner广告不同,信息流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,更为精准地进行广告推送,将广告骚扰度降到最低。

  信息流广告不仅在品牌广告领域得到推崇,在效果广告方面将会更具价值。例如,在Twitter上有这样一个案例,一位球迷在推特上发推文说,准备去里约热内卢的马拉卡纳体育场看世界杯决赛的话,那么推特很可能推荐一个位于马拉卡纳体育场旁边的 Airbnb 的房子,可以直接点预订,简单直接。因为直戳用户痛点,点击率会高很多。类似的,有道词典通过预埋Follow me,and hitchhike to paris(学我一路拦车到巴黎)这样一句原生句,配合别克君威的图片,使用户在英语学习的同时,获得与场景相融合的品牌广告信息,实现别克君威的广告原生植入,提高产品的曝光率与品牌识别度。

  展望:微信朋友圈广告带动产业链发展

  根据Facebook去年第三季度季报,广告营收29.6亿美元,其中移动广告占66%(约19.5亿美元),移动业务月活跃用户11.2亿。每个移动用户平均带来的收入约1.74美元,全年估计可以带来将近7美元的收入。而信息流(NewsFeed)广告是Facebook最重要的最有价值的移动广告产品。

  假定微信用户的广告价值是Facebook的一半,每个用户每年可以带来广告价值3.5美元,微信的4.7亿月活跃用户每年可能带来将近16亿美元(超过100亿人民币)的广告收入。腾讯所推出朋友圈信息流广告产品,将成为中国移动互联网广告的爆炸性产品,深刻改变中国互联网广告的格局,诸如信息流这样的原生广告将迅速占据中国移动广告市场的主导地位。未来,随着原生广告的不断普及化,整个原生广告产业链也将在广告主和平台服务商的合作下实现全新的移动互联网广告生态圈。

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