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2007年中国互联网品牌广告主数猛增
2008年11月10日 快速评论
根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker最新数据显示,自2001年1月至2007年9月,中国互联网品牌广告主(注:品牌广告主指在网络媒体上投放过图片广告的广告主)累计达10060家。

根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker最新数据显示,自2001年1月至2007年9月,中国互联网品牌广告主(注:品牌广告主指在网络媒体上投放过图片广告的广告主)累计达10060家。

2002年互联网走出寒冬后,网络广告经历了两年的高速发展阶段,2003年和2004年品牌广告主年增长率分别超过160%和80%,2004年,品牌广告主数量已达3195家。进入2005年,品牌广告主数量增势趋缓,2007年则再次快速增长,仅前三个季度就达到4971家,超过2006年全年品牌广告主数量,同比增长62.7%,其中新增品牌广告主2496家,同比增长115%.


目前品牌广告主的行业分布仍比较集中,其中房地产、网络服务、IT产品三大类的品牌广告主就占了60%以上。其他部分行业品牌广告主增长也十分迅速,特别是交通、金融服务等行业,呈现良好的发展态势。

房地产行业品牌广告主数量遥遥领先

房地产行业品牌广告主数量自2004年以来一直占据首位,且与其他行业差距不断拉大。2006年,房地产行业品牌广告主占所有品牌广告主的44.6%,优势明显。这一方面得益于中国活跃的房地产市场,另一方面也与房地产项目资金多,广告主的推广预算大有关。但在广告费用方面低于IT产品与交通类,排在第三位。

IT产品与网络服务类温和增长

IT产品与网络服务都是与互联网关系紧密的行业,因此对互联网广告的关注是最早,在2004年以前是品牌广告主最多的两个行业,保持稳定的增长。2005年和2006年有所衰退后,在2007年重新获得快速的发展,前三季度品牌广告主分别达547家和518家,同比增长分别为51.1%和60.4%.而在推广费用方面在IT产品类直到2006年都是所有行业中最高的,保持稳定的增长速度。

交通类与金融服务类快速发展

交通类在2007年表现突出,前三个季度品牌广告主达431家,同比增长212%,快速拉近了与IT产品及网络服务的差距。其中汽车销售类达270家,占62.6%.而且交通类的网络广告费用上升十分势头迅猛,2007年前三个季度的广告费用超过IT产品,成为广告费用最高的行业。

金融服务类在2007年也有着良好的表现,虽然品牌广告主的绝对数量不多,只有140家,但同比增长速度达到了112.1%,仅次于交通类。广告费用也持续温和上升,且从2005年开始增速有加快趋势。金融服务品牌广告主的增多与广告费用的快速增加与近年中国金融市场的繁荣密切相关,随着股市,基金等金融理财工具的进一步普及,金融服务行业在网络广告方面的表现也定会更上一层楼。

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