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移动入口多元化:互联网大佬梯度布局
2013年10月12日 快速评论
与PC互联网相比,移动互联网的入口更多元,互联网大佬们开始从梯度的角度布局入口,而不是单一应用布局入口。360、腾讯、百度是第一类,小米科技第二类,阿里是第三类。腾讯与360有三个梯度,百度有两个梯度,阿里没有梯度,通过并行的众多入口尽可能获得用户,小米有四个层级。

  与PC互联网相比,移动互联网的入口更多元,互联网大佬们开始从梯度的角度布局入口,而不是单一应用布局入口。

  10月8日,360手机助手推出了“管理预装软件”功能:通过该功能,用户可以指定删除手机上的内置预装软件。

  当用户购买手机,手机已经被安装了很多内置软件,但是,一些软件在手机的整个使用周期中,都不会使用。这些不被用户注意的应用则可能消耗内存、计算、电量资源,让手机变慢、死机,待机时间变短,但用户却无法删除。

  这不是最糟糕的,还有恶意吸费,消耗用户流量费。周鸿祎此前接受记者采访时将这些应用称之为“牛皮癣”。

  这算是一个造福消费者的好产品。但这一产品却引来不少质疑声:周鸿祎将来会用这一功能删除竞争对手的产品,比如提醒用户竞争对手的应用应该删除。

  手机助手成了保安,决定手机这幢房子里,可放什么,不能放什么,这很危险。同行因此批评,360既当运动员,又当裁判,有碍公平。

  对360的心理恐慌,实质缘于入口饥渴。在PC时代,浏览器、搜索框、即时通讯、安全成为了入口;而在移动互联网时代,应有商店、安全软件、浏览器、手机厂商(如小米、联想)、操作系统厂商(谷歌)、即时通讯都能成为入口。

  移动互联网与PC互联网不同的是,单一环节布局都形不成入口控制力,需要多方布局,多入口相互影响。

  独立分析师刘兴亮说:“只做保安(手机安全)不行,只做开发行商(手机商),商场(应用商店)都不行,需要在多个环节布局。”小米科技、360、腾讯、百度等正是这样布局的。

  “管理预装软件”是个小插曲,战争还会在各个层面开打。

  “裁判”360广树敌

  在360手机助手推出“管理预装软件”这个小插曲前,360已经祭出了360的手机卫士这一杀器。

  9月27日,360手机卫士提醒用户腾讯的QQ浏览器和百度手机浏览器这两个软件存在木马漏洞。随后,小米公司发表声明称,接到大量网友举报,360手机助手建议用户卸载小米应用商店、百度地图等应用。

  至此,站在360对立面的,除了搜狗腾讯、金山网络、金山软件外,百度、小米也开始对周鸿祎开火。

  此外,三星、华为、联想、步步高VIVO等智能手机企业的应用商店同样被360手机卫士提示卸载,使得更多厂商对360心生敌意。联想很快给予回击:将360手机卫士从联想应用商店下线。

  相关人士接受本报记者采访时表示,360手机卫士此时出手,源于今年四季度搜狗将会集中资源强推“搜狗手机助手”,安装了搜狗系桌面软件的PC在连接智能手机时都将成为推广渠道,此外搜狗新主要股东腾讯也将提供资源协力。

  搜狗手机助手将成为百度助手、91无线、豌豆荚之外,360手机助手又一重要竞争对手。

  360卫士这一行动让其他互联网大佬惊恐,双方一旦发生冲突,360卫士可以替换在其名单中指定的APP,比如百度地图。做好保安(裁判),甚至可以横扫整个安卓领域的应用分发渠道,全面替换成自有产品。

  对于硬件厂商的威胁则是,除非硬件厂商从硬件底层锁ROOT功能(这也是HTC得以幸免的原因),否则,安全卫士只能静默ROOT,直接删除名单中的任意应用。

  拿到ROOT权限,是360复制在PC上成功的关键途径——Windows等于开放了最高admin权限(与安卓阵营的ROOT权限等价),安全产品可以借此左右用户,进而掌握游戏规则。

  除了硬件厂商之外,运营商也对360表达了极大的恐惧,因为中移动等运营商的应用商店也在被提示删除之列。

  没有霸主的入口

  一夜之间,横扫安卓市场或许夸张。在移动互联网市场,目前尚无绝对的霸主,处于群雄并起的战国时代。即使在安全市场占有绝对优势的360,以及拥有微信的腾讯,亦然。

  应用分发渠道是最直接的入口。8月21日,互联网监测机构DCCI发布了最新一期《安卓用户APP下载渠道研究报告》。数据显示,百度收购91后,在安卓用户分发市场整体占比达到24.10%,居市场首位。

  360紧随其后,占比达13.79%,再次为豌豆荚,占比达10.12%,第四名为腾讯,占比达5.75%,第五名为Google Play,占比达5.75%,第六名为三星应用商店,占比达5.46%。

  数据显示,第三方应用商店和互联网公司提供的下载渠道是安卓用户下载App的主要渠道,占比分别为35%和33%。

  为了获得这一位置,百度代价巨大。今年7月16日,百度宣布以19亿美元收购91无线,91无线市场占比与360持平。手机安全除了是入口之外,还能主导用户对入口的选择。

  目前,互联网安全领域最大的玩家是360。艾媒提供的数据显示,截止去年年底,中国手机安全用户规模达到2.73亿,360手机卫士以70.2%的占有率排第一,腾讯手机管家、金山手机卫士、LBE安全大师、安全管家、网秦处于第二阵营。

  腾讯手机管家是360在手机安全领域最强有力的挑战者。除了上述国内厂商,Mcafee、AVG杀毒、Avast、趋势等国际安全厂商也提供手机安全产品,但目前装机量甚低。

  9月22日,百度宣布推百度卫士、百度杀毒,且宣布用户安装机超过1000万,在360为后院(安全领域)竖了一根大旗。

  在手机浏览器方面,根据第三方机构StatCouter的统计,今年5月份,UC排名第一,市场份额约48%,其次是安卓自带浏览器,约27%,再者是iPhone自带浏览器,市场份约13%,再往下是QQ、Opera等,市场份额均低于5%。

  大佬各自筹谋入口

  与以前不同,移动互联网时代是入口大饥荒时代,单一产品对入口的控制力降低,这也使所有大佬都心怀入口饥荒感。如今,入口更为多元化,也使得入口筹谋更加艰难。

  如何打造移动互联网入口布局,不同厂商方式各有不同。360、腾讯、百度是第一类,小米科技第二类,阿里巴巴是第三类。谁能最终生存,目前尚无定论。或许三条路都能通,或许少数最终胜出。

  360、百度、腾讯是有梯度的布局。腾讯与360分为三个梯度:安全产品腾讯手机管家、360卫士是第一级;360手机助手、手机管家为第二级;其余产品为第三级。百度分为两个梯度,百度手机助手+91助手为第一梯度;其余应用属第二梯度;同级产品之前相互导流,低级产品为高级产品单向导流。

  阿里巴巴产品没有梯度,即通过并行的众多入口尽可能多获得用户,布局移动互联网时代的入口战略。与其他产品与服务相比,阿里集团的业务紧密相关(基于电商),各产品之间相互导流,或者互为梯度。

  小米最底层是免费开放给任意手机厂商的MIUI操作系统,第二层是手机硬件,第三层是应用商店(包括应用商城、小米手机),第四层为小米推出的各种移动互联网服务与应用。

  在互联网大佬布局梯度的过程中,周鸿祎总是显得孤单。

  孤单的原因在于:在所有的产品与环节中,周鸿祎占据安全这一环,是移动互联网应用族群中的城管或警察,对于其他产品好与坏,装与卸,拥有定义权。另外一原因则在于既往的经历中,周鸿祎贴着好战的标签。

消息源:21世纪经济报道
原作者:侯继勇,朱珈忆

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