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IT大佬张朝阳的借势营销给了搜狗
2014年08月21日 快速评论
我们都不想揣测这是有意而为之的营销行为,但就一个公司面对领导人的舆论危机紧急处理的方式上,搜狐还是不错的,能证实且植入了自己两款拳头产品,既是危机处理,又是事件营销,若单看此事,你会觉得有意思吗?
最近吸毒的人特别多,不对,应该是吸毒被抓的人比较多,这不又传出某IT大佬吸毒被抓,这种消息真是传播的快,而且各种猜测。

基本大家把目光锁定在了搜狐张朝阳了,在昨儿中午之前,微博上、朋友圈刷新的都是猜测、辟谣等等信息,但是当我们看到有人在微信群、微博、朋友圈晒出了下图时,不由得惊呆了,难道这是一场蓄谋已久的事件营销吗?

东哥如约的下载了搜狗APP,并在5:00中看了张朝阳发布的视频消息。

他在视频中说:记忆中喝酒醉过两次,吸毒?吸个毛线啊~


很轻松的1分钟内的小视频通过搜狐视频又外加了搜狗APP向外界发布,并以搜狐首页时间做证明,今天他在北京办公室。

此刻,我们都不想揣测这是有意而为之的营销行为,但就一个公司面对领导人的舆论危机紧急处理的方式上,搜狐还是不错的,能证实且植入了自己两款拳头产品,既是危机处理,又是事件营销,若单看此事,你会觉得有意思吗?

其实,我们可能大多会有种被忽悠的感觉,如果真是人家精心策划的事件,那些起哄架秧子的人该多失落啊!是啊,事件营销就是有人孤单有人眼馋!

上午周鸿祎还在为张朝阳忙前忙后的声明帮忙,这马上看到搜狗放出的消息,也坐不住了,这是被忽悠的节奏,哪个大佬受得了呢?

借势营销可以做到如此,也算不错。

我们的假定都是在这个事件是策划的基础上(不过这个可能不是预谋的,是应急处理,那搜狐的公关就很棒了),我们看看这样的链路是什么?

首先, 是爆料:大家是不是可以去爆料,若是事件策划,就要自黑,可以爆料的平台也不少,你们都知道的;

再者, 是发酵:怎么让这件事儿炒大,因为越多关注效果越好,就需要拉关键人物入场,自媒体活跃的人士,比如像WeMedia联盟里面的大牛人物就是关键者,这其实是我们做营销的意见领袖,要学会借力;

还有, 是蓄势:适时发布一些消息,就如同下午搜狗APP发布的消息一样,这样结合关键人物去发酵事件,效果不错,这需要官方积极配合,给出大家等待的时间,且能把自己的产品融合,这个阶段是大家疯狂下载搜狗APP的时候;

最后, 是澄清:澄清环节是重要,文字方式不如图片,图片不如视频,向搜狐学习。

从爆料、发酵、蓄势、澄清,四个维度解读事件策划,只是借此事作为参考进行营销链路的模拟而已,各位看官别当真,我宁愿相信这个事情不是搜狐策划的,而是无奈应对做出的精彩处理,此刻不由得赞叹他们的反应和收到的效果。

原作者:魏家东

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