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开心农场团队解散:社交游戏生命周期之殇
2012年07月03日 快速评论
凭借风靡大街小巷的社交游戏《开心农场》而声名大噪的五分钟游戏日前被曝B轮融资失败,团队解散的消息,顿时激起行业关注。据知情人士透露,五分钟在鼎盛时期员工人数近300人,裁员后只剩下20余人。受困于生命周期的社交游戏价值不再了吗?答案显然是否定的,虽然2011年后社交网络领域整体下行,但市场和分析数据显示社交游戏仍然是最热门的领域之一。

  凭借风靡大街小巷的社交游戏《开心农场》而声名大噪的五分钟游戏日前被曝B轮融资失败,团队解散的消息,顿时激起行业关注。据知情人士透露,五分钟在鼎盛时期员工人数近300人,裁员后只剩下20余人。

  五分钟的沉寂 生命周期之殇

  2008年11月,五分钟开发的“开心农场”游戏在校内网(现为“人人网”)上线仅一周就跻身插件应用前十名行列,种菜、偷菜风靡网络。“开心农场”开启收费的第一天,化肥道具就挣得8000元收入,商业模式宣告成功。

  2009年4月,腾讯与五分钟达成合作,获得开心农场最高使用权,凭借腾讯庞大的用户群,开心农场用户规模获得再次爆发式增长, 2009年底,五分钟获得德丰杰投资公司350万美元投资。然而一切辉煌随着游戏的快速失宠而随之散去,五分钟也未能突破社交游戏生命周期短的困境,而归于沉寂。

  社交游戏的生命周期一直是困扰行业的话题,业内普遍认为社交游戏生命周期在6个月左右。通过不断更新游戏内容、道具,完善用户体验,好的游戏可持续1-2年。在此期间,游戏开发商需要开发出足够吸引用户的新游戏,否则用户便会大幅流失。

  在开心农场之后,五分钟也推出了几款游戏,但终究难以重塑农场辉煌。社交游戏的快速更迭和对未来市场接受度的不确定性,让这个领域不存在一劳永逸的明星。Zynga中国区总经理田行智就曾说社交游戏90%昙花一现。

  社交游戏没有价值了吗?

  受困于生命周期的社交游戏价值不再了吗?答案显然是否定的,虽然2011年后社交网络领域整体下行,但市场和分析数据显示社交游戏仍然是最热门的领域之一。

  据eMaroketer发布的数据显示,随著社交游戏市场的成熟,增长速度将放缓,但稳定攀升,2012年美国社交游戏的用户规模将增长10%.从社交游戏的收益数据上看,全球 2010年的规模为8.26亿美元,预计2014年整体的收益预估为15.26亿美元。

  2012年中国社交游戏市场规模将达到16.3亿,活跃付费用户规模增至1700万;到2013年中国社交游戏市场规模将达到28.5亿元,社交游戏用户规模将达到1.3亿。

  庞大的市场吸引了前仆后继的游戏开发者,2011年大部分社交游戏来自小的游戏公司和开发团队。 7、8人的团队开发出月入千万的社交游戏带来榜样示范,然而如何突破社交游戏生命周期,给公司和团队带来持续收益和发展空间,摆脱昙花一现的命运,仍是摆在大小公司面前的严峻考验。

  Zynga的成功或许能给中国开发者一些借鉴。Zynga90%的收入来自Facebook平台,目前,在Facebook平台Zynga拥有大约5300万日活跃用户。社交游戏的根本特征社交性决定了其对社交平台的高度依赖性,用户粘性高的平台可从一定程度上延长社交游戏的生命周期。

  行业分析人士表示,国内社交游戏将走向进一步细分。游戏开发商将主要投入精力用来制作吸引用户的高品质游戏,而平台商则通过聚合用户,向社交游戏开发商提供优质服务,来吸引更多的优秀游戏应用。双方在各自擅长的领域通过合作达到共赢。

  分析师认为,小规模的开发商与平台商的合作博弈中,平台商占据更多的资源和主动。近年,国内互联网巨头纷纷推出开放平台,如腾讯微博、人人网等等,未来开放平台间的竞争必将加剧。社交游戏开发商将获得更多利益分成和话语权。

  大浪淘沙,在社交游戏市场的选择中不断会有淘汰,也不断会有新的高品质游戏吸引用户。关注游戏本身的品质,顺应市场规律或许才能在行业中占得一席之地。

来源:腾讯游戏

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