首页 > 业界
iPhone入华与中国品牌展开大战
2009年09月07日 快速评论
随着中国人口富裕程度的提高,苹果公司在中国大陆市场的销售份额将更加重要,而中国拥挤的手机市场也将因为iPhone的到来而改变.苹果最重要的是让中国消费者更亲近这个品牌,形成一种‘光环效应’,先喜欢用ipod,然后爱上iPhone,接着吸引更多的人选择苹果电脑。

  “随着中国人口富裕程度的提高,苹果公司在中国大陆市场的销售份额将更加重要,而中国拥挤的手机市场也将因为iPhone的到来而改变。”9月1日,美国《时代》周刊以乐观的论调报道了中国联通引进苹果iPhone手机的消息。

  一场“姗姗来迟的婚姻”

  在《时代》看来,iPhone手机与中国市场的结合像一场“姗姗来迟的婚姻”,“这绝不算什么惊人的消息,要知道,这款苹果公司最具标志意义的产品就是在中国境内制造的,估计已有200万台iPhone通过黑市流入中国,说明存在巨大的需求空间。”

  “苹果与中国的协议是一个好的开端。”英国媒体援引分析师的预测说,iPhone在中国市场的销量将迅速攀升,2010年将至少占据总市场份额的10%。“毕竟,这是一个拥有7亿移动电话用户的市场,比美国和欧洲的用户加起来还要多。”

  《金融时报》则认为,如果iPhone在中国营销成功,将提振苹果的品牌,为该公司的电脑大举进军中国市场打下基础。美国《商业周刊》也看到了iphone挺进中国市场的品牌效应,“从长远看,苹果最重要的是让中国消费者更亲近这个品牌,形成一种‘光环效应’,先喜欢用ipod,然后爱上iPhone,接着吸引更多的人选择苹果电脑。”

  “中国品牌将奋起反击”

  但多家媒体承认,iPhone在中国市场的普及还需要较长的一段时间。《时代》说,“黑市的iPhone价格约为575美元,这大大超过了普通中国人的购买预期。”

  除了价格因素,外媒也注意到中国移动与戴尔、飞利浦和三星等厂商共同开发新型智能手机的行动。“只要看看中国移动推出的智能手机的名字———Ophone,你就能感到强烈的竞争气息了。”《时代》说。

  “中国的3G混战”———《福布斯》杂志用这个标题来形容智能手机市场的角逐。“在中国新开拓的3G市场上,中国移动采取了‘先发制人’的策略应对iphone的到来,强烈地暗示其要捍卫自己的市场主导地位。”

  而竞争的结果将改变中国手机市场。《时代》援引分析师的意见说,“iPhone可能需要一定的时间拓展市场份额,但它已迫使中国移动等巨头作出反应了。”

  档次正是iphone“卖点”

  不过,《华尔街日报》则认为,来自中国本土的竞争也并非十分强劲,“正是因为昂贵和难以购买,使用iphone才在中国被看做有地位、有品位的象征”。

  《商业周刊》也认为,“对档次和时尚敏感的中国消费者使用iphone越多,就会有越多人效仿”。《时代》也提出,随着中国人的富裕程度越来越高,购买iphone的经济基础将更强。

来源:腾讯网

相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载