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双十二 淘宝广告独角戏
2013年12月11日 快速评论
今年的双十二有点点冷清!和双十一期间的电商大战比起来,双十二似乎成为了淘宝的独角戏。我们几乎看不到精彩刺激的价格比拼或是口水之争。而淘宝在这一轮营销的创意上也显得有些波澜不惊,1212延伸成为人们生活中的口号,为这场网购狂欢呐喊助威。

  一个月的时间转瞬即逝。伴随着又一个“非传统”购物狂欢节的到来,始作俑者淘宝也喊出了新的口号:“1212,必须上淘宝”。

  和双十一期间的电商大战比起来,双十二似乎成为了淘宝的独角戏——我们几乎看不到精彩刺激的价格比拼或是口水之争。而淘宝在这一轮营销的创意上也显得有些波澜不惊,“1212”延伸成为人们生活中的口号,为这场网购狂欢呐喊助威。


2013淘宝双十二广告完整版


2013淘宝双十二TVC1212篇


2013淘宝双十二TVC用力冰箱篇


2013淘宝双十二TVC满足篇

 
2013淘宝双十二TVC用力新房篇

  相比之下,淘宝在广告之外所做的事情反倒显得更有新意,分别联手年度最红真人秀《爸爸去哪儿》和冯小刚最新贺岁片《私人订制》制作了两支宣传片,为双十二呐喊助威。


《私人订制》淘宝1212宣传片


《爸爸去哪儿》淘宝1212宣传片

  更劲爆的是,淘宝特别掷出3600万,在12月12日当天买下当期双色球彩票的所有组合(一共17721088注)送给手机淘宝用户——也就是说,将有一名幸运儿获得500万元的一等奖,以及总计1,188,888名的获奖者。


淘宝广告也打到了公交车站(网友拍摄)

  相比之下,其他电商家冷清了不少,除了易迅网有推出广告,苏宁易购、聚美优品等少数几家只是在微博上稍有呐喊,京东、国美等则未见有任何广告或者宣传。

  易迅网

 

  苏宁易购

  当当

  凡客

  聚美优品

消息源:广告门
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