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数字广告将推动英国今年广告支出创新纪录
2013年11月28日 快速评论
2013年,英国广告支出总额预计会创下历史新高,达到将近140亿英镑,首次超过金融危机之前的水平。据WPP集团旗下GroupM称,今年英国广告市场的规模将会达到139亿英镑,其中数字广告将会占到44.2%,约合62亿英镑。并预计明年广告支出额将达到148亿英镑,其中数字广告将会占大约50%。

  在2013年,英国广告支出总额预计会创下历史新高,达到将近140亿英镑,首次超过金融危机之前的水平。

  据WPP集团旗下媒体收购公司GroupM称,今年英国广告市场的规模将会达到139亿英镑,其中数字广告将会占到44.2%,约合62亿英镑。

  GroupM将其预计的2013年英国广告支出增长率从六个月前的3.3%提高到了7%;并将其预计的明年的广告支出增长率从3.5%提高到了6%。它预计明年英国广告支出额将会达到148亿英镑,其中数字广告将会占有大约50%的份额,达到70亿英镑。

  英国广告支出在2007年达到了一个高峰,即131亿英镑,然后在金融危机后的2009年,跌到了113亿英镑。

  GroupM公司未来发展趋势预测主管亚当-史密斯(Adam Smith)称,自2009年以来,英国广告市场的恢复速度“很快,但不惊人”。

  “从2008年到今年底,英国的GDP可能会增长9%,广告营收也可能如此。现在的问题是广告商是否仍然会乐观地相信从现在到2015年春季大选英国家庭的收入将会不断增长。”史密斯说,“自2008年以来,英国付费搜索广告营收已翻了一番。智能手机、平板电脑和电子商务将会有力地支撑这种发展趋势。我们认为,移动设备(包括平板电脑)今年和明年将会继续贡献70%的付费广告营收。”

  整体而言,英国广告支出额已恢复到了高于金融危机前的水平。但是,由于媒体行业发生了巨大的变化,广告市场也处于激烈的变革之中。其中数字广告的营收现在已达到了2007年的两倍以上;在2007年,英国数字广告的营收为27亿英镑,约占当年全部广告营收的21%。

  同期,各种形式的印刷媒体——全国性和地区性报纸以及消费者和B2B杂志——在广告营收和市场份额上均出现了大幅度下跌。而广播、户外和电影广告支出,无论是绝对值还是市场份额,均出现了下滑。

  从2007年以来,电视行业的广告营收一直在增加,它的市场份额始终保持不变。

  地区性报纸广告营收的跌幅最大,从2007年的23亿英镑(约占英国广告营收总额的17.8%)跌到了今年预期的9.84亿英镑(7.1%)。地区性报纸广告营收首次跌破10亿英镑,下跌幅度首次接近60%。

  B2B杂志广告营收也损失惨重,在六年时间里,从8.23亿英镑下跌到了2.39亿英镑,跌幅接近70%。B2B杂志广告营收占全部英国广告市场的份额已从6.3%下跌到了1.7%。

  全国性报纸广告营收从2007年的16亿英镑(12.5%的市场份额)下跌到了11亿英镑(8%);消费者杂志广告营收则从6.72亿英镑(5.1%)下跌到了4.37亿英镑(3.1%)。

  Group M公司预计,英国广播广告营收今年有望从2007年的4.22亿英镑(3.2%)跌到3.62亿英镑(2.6%);户外广告营收今年有望从六年前的7.81亿英镑(6%)下跌到7.77亿英镑(5.6%);而电影广告营收有望从六年前的1.76亿英镑(1.3%)下跌到1.56亿英镑(26.6%)。

消息源:腾讯科技
翻译者:乐学

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