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能让员工充当社交媒体“代言人”吗?
2014年08月01日 快速评论
每个人其实都是合适的社交媒体代言人,因为我们都有着自己的价值,或者都需要从同行处学到更多东西。但从企业的角度来看,并不是每个人都是合适的社交媒体代言人,但确实有越来越多的人都相较专业行家开始更适合这一工作了。

在过去7年时间内,我们试图同不少公司联手将社交媒体整合到他们的市场营销战略之中,并发现企业如今处理社交媒体的方式已经迎来了许多变化。当然,大部分都是朝着好的方面发展。但我们同样发现,有许多企业依旧在寻找公司合适社交媒体代言人方面存在着问题。


早些时候,许多公司都十分忌惮社交媒体的兴起,因为他们担心自己的员工会在这一平台透露公司的商业机密或者丑闻。所以许多公司都对跟踪自己员工在社交媒体的言论更加感兴趣,而没有将时间花在跟踪自己的消费者身上。只有很少数一些企业(比如英特尔)会鼓励自己的员工在社交网络同自己的同事互动,并为此定下了基本的社交指南来指导员工在这一平台的言论和应该避免谈及的话题。

随着社交媒体的进一步发展,有关谁应该管控公司员工社交行为和谁应该在社交媒体上代表公司言论的争论就不可避免的提上了讨论日程。市场营销和公关公司都认为社交媒体非常敏感,且具备重要战略性,因此应该交由专业人士管理。但诸如Hootsuite(国外一个社交媒体管理平台)这些工具的出现却又使得普通企业员工成为公司在线代言人变得异常简单。摩托罗拉公司就深知这一点,并表示公司将为此开辟更多沟通渠道,因为他们非常清楚的知道自己的工程师同样希望同其他工程师,而不是公司发言人进行更多沟通。

“当百事公司推出自己的任务控制中心(Mission Control Center)计划时,该公司收到了不少喜忧参半的评论,这一工具专门在社交媒体上实时监测提及自己品牌的对话内容,并据此进行公司策略调整。然而,许多人都因此而感到后怕。”

所以我们多年来一直在随着企业尝试新方法、新工具和全新管理战略而不断观察这一趋势的变化。在此期间,我们看到了不少诸如社交媒体专家、社交媒体分析师和社交顾问等新岗位的出现,而他们都希望能帮助企业更好的驾驭社交媒体营销。

然而,这些社交战略不成功、便成仁。我们看到其中部分公司强制要求员工将官方的社交内容转发到自己的账户,而他们也都照做了。我们也看到其他一些公司禁止员工在社交网络谈及有关公司运营的任何话题,并仅仅允许自己指定的社交发言人担任这一工作。

就我们的经验来看,最好的方法便是从这两个极端方法之中找到平衡点。就像不是每个人都是客户经理或者客户支持代表一样,并不是每个人都应该被严格禁止成为公司的社交代言人。因为,部分人可能更擅长于普通的Twitter交流,而有些人则更擅长于驾驭论坛内的深层次讨论。而且,一个重度社交网络员工并不一定就能够得到公司客户的认可,这其中的奥妙之处就在于让公司可以更加轻松鼓励员工成为自己社交宣传大使的同时为他们提供更多的培训、支持和政策鼓励来帮助他们获得成功。

我们认为,这就是企业未来公关和企业交流部门的未来发展方向。而在过去,只有市场传媒协调团队才被认作是公司的官方传声筒,他们清楚的知道自己在什么时候该说些什么。但在如今的社交时代,专业市场营销团队的真正参与度已经被严重限制。就像我们在上文中提到的那样,当百事公司推出自己的任务控制中心计划时,该公司收到了不少喜忧参半的评论,这一工具专门在社交媒体上实时监测提及自己品牌的对话内容,并据此进行公司策略调整。然而,许多人都因此而感到后怕。在另一方面,知名耳机和游戏声卡制作商CreativeLabs却采用了截然不同的策略,他们鼓励自己的极客工程师们在各大游戏论坛为公司发声,并因此而获得了不错的效果。

目前,网络平台偏远角落的许多对话都已经由于企业员工的个性化色彩而取得了相比官方消息更为成功的宣传效果,但企业应该在这一方面加以指导,而这就是企业专业交流团队的价值所在。为了做到这一点,他们需要从企业对外交流布道师的角色转变为可以培训、指导员工成为企业宣传大使的老师。

从我个人的角度来看,每个人其实都是合适的社交媒体代言人,因为我们都有着自己的价值,或者都需要从同行处学到更多东西。但从企业的角度来看,并不是每个人都是合适的社交媒体代言人,但确实有越来越多的人都相较专业行家开始更适合这一工作了。而做到这一点的关键就在于,社交媒体专家应该赋予公司员工更多的权利来更加高效的展开社交活动。

消息源:腾讯科技
原作者:Chris Kenton
翻译者:瑞杰

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