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网络婚恋交友市场 浏览深度突出而黏性缺乏
2011年06月30日 快速评论
网络婚恋交友这一细分市场近年来呈现快速发展和繁荣的态势,其代表性网站世纪佳缘也于2011年5月正式在美国纳斯达克挂牌上市,成功登陆资本市场。近半年来婚恋交友服务市场规模持续扩张,月度覆盖人数对比去年同期保持了两位数的增长。相对于其他社区交友类服务,婚恋交友网站的浏览深度突出而黏性缺乏。

  网络婚恋交友这一细分市场近年来呈现快速发展和繁荣的态势,其代表性网站世纪佳缘也于2011年5月正式在美国纳斯达克挂牌上市,成功登陆资本市场。iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,近半年来婚恋交友服务市场规模持续扩张,月度覆盖人数对比去年同期保持了两位数的增长。相对于其他社区交友类服务,婚恋交友网站的浏览深度突出而黏性缺乏。 

  对比2011及2010年1-5月婚恋交友服务用户规模可以发现,该服务在今年上半年基本保持了增长势头,但速度有所放缓。2011年3月,整体月度覆盖人数突破5000万大关,5月虽然出现回落但仍保持在半亿水平以上。从同比增长情况来看,连续5个月的月度覆盖同比增长率均在10%以上。今年2月的覆盖规模不仅没有受到春节长假的影响,反而创出了同比增长高峰,这可能与年轻人在假期中所面对的来自父母亲朋的“逼婚”压力有关。 

  在婚恋交友服务的用户结构中,男性占比(55.8%)略多于女性(44.2%),而19-30岁的年轻人是主力群体。其中,19-24岁用户占比达到30.4%,25-30岁用户占比也在20%以上,这些适婚年龄段用户构成了婚恋交友市场的核心。 

  通过媒体评估指标体系比较各类社交服务的用户访问特点,不难看出婚恋交友作为一种瞄准细分市场的特定服务,在普及度方面与其它服务类型有一定的差距。其优势在于浏览深度和频度较好,人均单次浏览页面与人均单日访问次数均在各类服务中领先。但婚恋交友服务的日回访比例和人均单页有效浏览时间则落后于其他服务,凸显了其黏性缺乏的问题。    

 

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