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品牌液晶电视营销策略:走奢侈品路线
2007年08月17日 快速评论
来源:http://www.cheaa.com/public/News_selinfo.asp?News_ID=67427&bar_id=5 飞利浦公司最近邀请王家卫导演执导了一部5分钟的广告短片,该短片将会在知名服装品牌浪凡(Lanvin)和珠宝品牌Lorenz Bäumer的店铺中利用Aurea系列电视进行播放。 由知名电影导演拍摄短片来作为新款电视产品的宣传映射出当今市场上传统电视广告的无奈。同时,飞利浦与奢侈品牌Lanvin和Lorenz Bäumer的合作也反映出消费电子产品公司希望通过时尚的包装来加强自身产品在竞争激烈的市场上竞争力的一种趋势。 飞利浦公司消费电子产品市场营销主任Sandrine Huijgen表示(拍摄短片)这种做法是与众不同的,这与普通的电视广告有很大区别。迪奥(Dior)也很少投放大量电视广告。飞利浦消费电子产品部门负责人Rudy Provoost还提到,公司还将投放少量电视广告,但今年飞利浦在欧洲市场除电视以外其它媒体上花费的宣传费用将超过6800万美金。 飞利浦并不是唯

来源:http://www.cheaa.com/public/News_selinfo.asp?News_ID=67427&bar_id=5

飞利浦公司最近邀请王家卫导演执导了一部5分钟的广告短片,该短片将会在知名服装品牌浪凡(Lanvin)和珠宝品牌Lorenz Bäumer的店铺中利用Aurea系列电视进行播放。

由知名电影导演拍摄短片来作为新款电视产品的宣传映射出当今市场上传统电视广告的无奈。同时,飞利浦与奢侈品牌Lanvin和Lorenz Bäumer的合作也反映出消费电子产品公司希望通过时尚的包装来加强自身产品在竞争激烈的市场上竞争力的一种趋势。

飞利浦公司消费电子产品市场营销主任Sandrine Huijgen表示“(拍摄短片)这种做法是与众不同的,这与普通的电视广告有很大区别。迪奥(Dior)也很少投放大量电视广告。”飞利浦消费电子产品部门负责人Rudy Provoost还提到,公司还将投放少量电视广告,但今年飞利浦在欧洲市场除电视以外其它媒体上花费的宣传费用将超过6800万美金。

飞利浦并不是唯一一家将奢侈品元素融入消费电子产品中的厂商。韩国的LG公司现正与普拉达(PARDA)公司合作,推出一款名为普拉达(PRADA )的时尚手机。三星对于高端平板电视的宣传也侧重于其轻薄的设计。

另一彩电巨头索尼公司近期也投放了高端平板电视Bravia系列的新电视广告。其中一个广告描述了数千个五颜六色的气球飞过旧金山街头的情况。Bravia的广告在互联网上吸引了众多消费者的目光。

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