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广告预算超10亿的36家公司
2012年11月16日 快速评论
麦当劳的标志永远都是金灿灿的,就像用金子堆出来的一样,事实上麦当劳花在广告上的费用的确很巨大。很多公司的广告的预算都很庞大,这里花1亿,那里又花1亿,不知不觉中广告开销就上了10亿。但是这项高昂的广告费用不是人人都支付得起,据《广告时代》调查,只有36家在广告方面的投入超过10亿美元,为此做了一个财富榜。

  麦当劳的标志永远都是金灿灿的,就像用金子堆出来的一样,事实上麦当劳花在广告上的费用的确很巨大。

  很多公司的广告的预算都很庞大,这里花1亿,那里又花1亿,不知不觉中广告开销就上了10亿。

  但是这项高昂的广告费用不是人人都支付得起,据《广告时代》调查,只有36家在广告方面的投入超过10亿美元,为此做了一个财富榜。

  苹果公司是最新上榜的成员,而其他企业所在的行业就五花八门了,从快消品到通讯设备都有涉及。以下是榜单内容(按从广告费少到多排列):

  36. 苹果公司(Apple):10亿美元。2007年到2010年间,苹果的广告费从4.67亿开始缓慢增长。之后,苹果在iPhone和iPad两条产品线上同时发布了一系列新产品,最近几星期又发布了iPhone5和iPad Mini,广告费用飞速增长,截至2011年,苹果的广告费就增长到10亿美元。

  35. 通用磨坊公司(General Mills):10.02亿美元。通用磨坊的广告集中在电视渠道上,大约有8.35亿美元的支出。它与财富榜上的辉瑞制药公司共同在广告板推出广告,但这方面的支出只占到其广告总预算的0.2%。

  34. 谷歌公司(Google):10.05亿美元。从去年开始,谷歌的广告费用就增长了60%,堪称财富榜上广告费增长最快的公司。

  33. 微软公司(Microsoft):10.33亿美元。微软在广告上的投入比苹果多6.67亿,比戴尔公司多7.4亿。

  32. 索尼公司(Sony):10.41亿美元。这家总部位于日本东京公司的广告侧重于电视平台,其中5.64亿都是电视广告费用。

  31. 美国第一资本金融公司(Capital One):10.43亿美元。第一资本在电视广告上花费了2.8亿美元,主要是用于邀请名人Jimmy Fallon和Alec Baldwin上镜。

  30.维亚康姆公司(Viacom):10.6亿美元。这个传媒巨头旗下拥有音乐电视(MTV)、VH1、尼克国际儿童频道(Nickelodeon)、BET、CMT、美国喜剧中心频道(Comedy Central)、美国电视乐土(TV land)、派拉蒙电影公司(Paramount Pictures)。2011年派拉蒙电影公司出品的《变形金刚:月黑之时》是当年的票房冠军。

  29. 科尔公司(Kohl’s):11.2亿美元。这家服装零售巨头拥有珍妮弗·洛佩慈(Jennifer Lopez)、Daisy Fuentes、劳伦·康拉德(Lauren Conrad)的服装生产线,因此这些品牌服装的巨额广告费都是由科尔公司负责。

  28. 本田汽车公司(Honda):11.4亿美元。本田花费350万美元为其CR-V车型打造了一支超级碗(美国国家美式足球联盟)比赛的广告,广告还邀请马修·布罗德里克(Matthew Broderick)倾情加盟。

  27. 彭尼公司(J.C. Penney):11.6亿美元。这家总部位于美国德克萨斯州的零售企业,广告费用相比去年下降了11.9%。

  26. 新闻集团(News Corporation):12.7亿美元。这个传媒帝国在电台广告费上的支出达8170万,名列此单项广告费用支出榜首。

  25. 联合利华:13亿美元。联合利华公司旗下有诸多品牌,如:Ben & Jerry’s、多芬(Dove)、立顿(Lipton)、TRESemmé等等。多芬最新广告的主角不再是名模,转而用普通人作为其宣传大使。

  24. 麦当劳(McDonald"s):13.7亿美元。麦当劳的户外广告费用达到7160万美元,在我们榜上仅次于时代华纳公司(Time Warner)。

  23. Berkshire Hathaway:13.9亿美元。这家巴菲特的公司拥有政府员工保险公司(Geico,美国第四大汽车保险公司),可谓是财大气粗,电视广告费就高达6.8亿美元。Geico公司还运用广告打造出两种不同的企业代言人:一位是一只名为Gecko的绿色小蜥蜴,另一位是健美运动员。

  22. Sprint Nextel:14亿美元。Sprint Nextel是电信行业的巨头,它是财富榜上唯一一家自前年起就不再发布广告预算的公司。

  21. 安海斯-布希公司(Anheuser-Busch InBev):14.2亿美元。这家饮料公司在报纸广告上的投入只有300万美元,是榜单上的所有公司中最不愿意在报纸上打公告的。

  20. 梅西百货(Macy’s):15.1亿美元。总部位于美国辛辛那提州的梅西百货公司与1000个零售商共同分担这笔广告费用。

  19. 塔吉特公司(Target):16.2亿美元。塔吉特公司在今年10月11日就推出了圣诞广告,是最早为即将到来的销售黄金季开始做准备的零售商。

  18. 西尔斯百货(Seas):16.9亿美元。西尔斯百货旗下拥有西尔斯(Sears)和凯马特(Kmart)两家公司,广告集中于推销索菲娅·维加拉(Sofia Vergara)的服装和家居产品。

  17. 美国银行(Bank of America):17亿美元。美国银行今年的广告投入比去年上涨9.8%。

  16. 丰田汽车公司(Toyota):17.3亿美元。丰田汽车十分青睐电视广告,投入高达7.67亿美元。

  15. 菲亚特公司(Fiat):17.709亿美元。菲亚特公司隶属于克莱斯勒汽车公司,从去年开始其广告费用剧增了52.1%。

  14. 沃尔玛公司(Walmart):18.9亿美元。沃尔玛公司最近的一则广告展示的情景是当顾客把他们的沃尔玛购物小票和其他超市的购物小票对比时,他们表现出的真实兴奋情绪。

  13. 强生公司(Johnson & Johnson):19.4亿美元。强生公司的广告重点是平面类广告,达到2.48亿美元,在财富榜上仅次于宝洁公司(P&G)。

  12. 时代华纳(Time Warner):20.51亿美元。根据美国全国广播公司财经频道(CNBC)的数据,拥有全球最大的电影和电视娱乐制作公司的时代华纳公司是超级碗比赛广告的十大赞助商之一。2002-2011年,比赛的电台广告费就高达3920万美元。

  11. 辉瑞制药公司(Pfizer):20.72美元。据纽约时报报道,在过去的5年间,药品电视广告下降了20%,但是在这个艰难的时刻,辉瑞制药在电视广告上依然投入了8.5亿美元。

  10. 迪斯尼公司(Walt Disney):21.12亿美元。迪斯尼公司今年的广告费用比去年高出9.3%,自2012年迪斯尼收购了卢卡斯电影公司以来,它的动向一直是大家关注的热点。

  9. 欧莱雅(L"Oréal):21.24亿美元。这家法国化妆品公司砸了7.09亿美元的巨额资金在杂志广告上。

  8. 美国运通卡公司(American Express):21.25亿美元。美国运通的“星期六支持小企业运动”的广告一举获得了广告界的奥斯卡Clio Award奖的Content & Contact奖项及Facebook综合媒体奖的特别推荐奖项。

  7. 福特汽车公司(Ford):21.4亿美元。今年早些时候,福特公司声称打算增加在Facebook上的广告投入,戏剧性的是通用公司宣布他们会减少Facebook上的广告费。

  6. 摩根大通公司(JPMorgan):23.5亿美元。这家金融公司自去年起广告费用上涨了22.3%。

  5. 美国电话电报公司(AT&T):23.6亿美元。榜单上大部分公司的广告费用都上涨了,唯独AT&T公司的广告费用狂跌了21%,即便如此,他们的广告投入依旧在36家公司中排名靠前。

  4. 康卡斯特公司(Comcast):24.7亿美元。2011年康卡斯特公司收购NBC环球公司,成为美国最大的媒体公司,其最大的广告支出在于电影广告及Xfinity品牌上。

  3. 威瑞森无线通讯(Verizon):25.2亿美元。Verizon公司过半的广告费用都花费在电视广告上。

  2. 通用公司(General Motors):31亿美元。今年年初Facebook首次公开发行股票后,通用公司就削减了在这个社交媒体上10亿美元的广告费。

  1. 宝洁公司(P&G):49亿美元。宝洁公司仅在电视广告上就投入了20亿美元,且平均每年在广告上的投入多达100亿美元,如此大的手笔让宝洁成为全球最大的广告商。

 来源:营销智库

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