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美国选秀节目产业运作简析
2007年09月08日 快速评论
2004年至2006年《超级女声》在中国着实火了一把,其母本是美国的《美国偶像》。该文针对该原型选秀节目的背景以及产业运作进行了简要的分析,以供参阅,也希望在思考中国选秀节目发展与运作方面给予业界同仁一定的参考。

       2004年至2006年《超级女声》在中国着实火了一把,其母本是美国的《美国偶像》。该文针对该原型选秀节目的背景以及产业运作进行了简要的分析,以供参阅,也希望在思考中国选秀节目发展与运作方面给予业界同仁一定的参考。

      自2002年开播以来,《美国偶像》已经播到第六季,一直占据美国Neilson收视率排行榜冠军宝座。经久不衰,业已成为美国文化的一部分。

  2001年2月,英国金牌制作人西蒙·富勒创办了《流行偶像》,旨在为有音乐才华的普通人提供一个舞台,通过有戏剧冲突的比赛进行选秀。当年在英国创造了短信和电话投票的最高纪录。同年,福克斯电视网以7500万美元购买其在美国的制播权,并将其更名为《美国偶像:寻找超级巨星》,迅速成为美国最热门的电视娱乐节目之一。

  此后,平民选秀节目席卷全球,亚洲的印度尼西亚、马来西亚、新加坡等,欧洲的法国、德国、瑞典等都购买了“偶像”版权,属“流行偶像”在各国的复制节目,它们都成为各国最受欢迎的电视节目之一。

  1.赛制安排

  开播三年赛制没有变化,第四季起规则略有改变,后延续至今。半决赛起电视直播,选出的24位选手,由观众投票,得票最低者被淘汰。最后胜出者就是“美国偶像”。

  2.评委设定

  从第一季开播至今,评委从未更换过。评委只作点评,选择权交给观众。

  三位评委的形象在日积月累中深入人心,评委的语言、动作、格调以及彼此的呼应和冲突基本成型,程式化的表演降低了超越道德底线的风险。

  3.公众参与

  每期节目结束后,观众通常有两小时的限时投票时间,公众投票系统中电话投票是免费的,短信投票与普通短信价格一样。

  4.选手发展

  《美国偶像》没有三甲概念,只选出观众投票数最高的冠军。冠军将获得与唱片业巨头公司签约的机会。福克斯电视台本身不操作选手的经纪、唱片等合约,只做节目。19家娱乐公司拥有与每位“偶像”胜出者3年的唱片签约权,然后以一笔“转会费”将其出让给索尼宝丽金公司,由后者的专业人士负责唱片的发行。

  在这条成熟的唱片工业链条中,优胜者有的荣获格莱美音乐奖最佳流行女歌手奖,有的获得金球奖及奥斯卡最佳女配角奖或是唱片卖到双白金销量。

  5.营利渠道

  节目版权和广告是开发商最大的收益来源。全球33个国家制作了同类型节目。超高的收视率带来了可观的广告费。有人预计《美国偶像》第6季将会给福克斯带来超过5亿美元的广告收入。

  在下游品牌运营及艺人经纪业务上,开发出衍生产品是电视台及开发商赢利的另一法宝。

  《美国偶像》拥有同该节目相关的所有许可和商标,与每一个参赛歌手签订协议,有效期一直到节目结束后三个月。期间,美国偶像们的服装、使用过的水杯、手表、装iPod的袋子、闹钟、CD包等许多其他产品都在“美国偶像”网站在线销售。

  目前“偶像”系列品牌产品的全球累计销售额已经高达10亿美元,产品涵盖玩具、糖果、商业卡、电子游戏、杂志、图书等35个大类。《美国偶像》还为歌迷提供可下载的铃声和手机小游戏。

  音乐CD和演唱会收入也是“偶像”衍生商业链上不可或缺的一环。去年,10位“偶像”歌手的CD销售总额接近1亿美元。

  6.底线

  《美国偶像》定位为一档娱乐节目,旨在提供选手自由展现个性、才艺的舞台。节目的意义在于真实还原出平民选手的原生态表现,台前幕后的本真呈现。

  评委的作用正如西蒙所说,“我们会看到拥有才华却不自知的普通人,平常做着普通的工作,然后你却看到截然不同的光芒。”评委虽然有犀利、强悍的点评。但选手永远是舞台的主角。

附件:

  2007年美国市场上存在的选秀节目统计

  《老大哥》2000年初始播至今。
  《极速前进》2001年9月5日始播至今。
  《美国偶像》2002年6月11日始播至今。
  《全美超级模特儿新秀大赛》2003年5月20日始播至今。
  《飞黄腾达》2004年初始播至今
  《天桥骄子》2004年12月1日始播至今。
  《星随舞动》2005年6月1日始播至今
  《舞池争锋》2006年始播至今。
  《美国达人》2006年6月21日始播至今。

来源:中国新闻周刊

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