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搜狐携三大优势突围多屏时代品牌营销
2013年08月16日 快速评论
在多屏时代,纷繁的多屏终端之间并非简单的替代关系,而是将互融共生。与纸媒和电视相比,搜狐拥有三大优势。2013中视金桥VIP客户高峰论坛上,搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉在演讲时说,在多屏曝光时代,搜狐人群覆盖率不断飙升,作为主流网络媒体平台,与电视的收视人群形成很大的互补性。

        “在多屏时代,注意力事实上被分散了,成为更加稀缺的资源。但纷繁的多屏终端之间并非简单的替代关系,而是将互融共生。与纸媒和电视相比,搜狐拥有三大优势”,在中视金桥国际传媒集团联合中央电视台、搜狐网,共同举办的“'机'穿多屏时代--2013中视金桥VIP客户高峰论坛”上,搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉在演讲时说,在多屏曝光时代,搜狐人群覆盖率不断飙升,作为主流网络媒体平台,与电视的收视人群形成很大的互补性。

  崔莉莉围绕“影响力时代的网络营销”主题发表了精彩演讲。她透露,数据显示,搜狐在PC端日均已覆盖84%的中国网民,每天为近5亿用户提供服务,日浏览量高达8亿。搜狐新闻客户端的总装机激活用户量在4月突破1亿,并以每天增加数十万用户的速度在飙升。“全天候”和“随身”这两大特点,使搜狐的覆盖人群和影响力快速飙升。

  业内人士分析,媒介载体的变迁动辄会带来亿万用户的迁移,多屏的发展能力将是决定未来网络营销市场格局的关键。屏幕越来越多,重新聚合了人群,原有的品牌营销方式也将由此被重构。

  在新媒体崛起、多屏共生的竞争环境下,企业究竟应该如何找到突破点,成为本次峰会上众人关注的焦点。内容让传播更精彩、大数据时代下的媒体应用、多屏时代的传播之道、“大片时代”的电视媒体……嘉宾们的主题演讲激发了大家对多屏时代品牌传播格局的热烈讨论。

  多屏崛起,渠道不再是问题,内容成为制胜关键。搜狐用“专业”和“品质”在内容影响力时代独树一帜。崔莉莉介绍说,“搜狐的第一大优势是全媒体覆盖,第二大优势是栏目化整合,第三大优势是互动化呈现”。搜狐副总裁、搜狐视频总裁、搜狐网总编辑刘春引进大量新闻人才,同时发掘出搜狐原有新闻人才的潜力。

  具体而言,与纸媒和电视相比,搜狐的第一大优势是全媒体覆盖,抢滩入口。在两会期间,搜狐进行了两会的全方位多媒体展示。原创内容和互动性均遥遥领先,搜狐以4000条新闻消息的发布量超越第二名近一倍。推出的现场视频、政要特稿、揭秘两会、洋眼看会、两会图集、交流问政、微观两会等等,都成为传播利器。视频、飘窗、配乐、图片策划、页面设计等视觉元素也形成了事实上的报道“壁垒”。与此同时,搜狐也要做“产业化媒体”,追求生活调性和气质之源。

  搜狐的第二大优势是栏目化整合,“质造”优势。比如搜狐美食频道推出的吃货旅行团,首先用视频、图文等大视觉元素组成专题,然后组织美食达人进行美食地寻访,遍寻当季最好的食材,展示人文景观和风土人情,在轻松快乐的氛围中,让品牌找到与受众无缝交流的天然载体,进行内容营销。这是“小而美”的传播典型,通过精心运营,影响广泛。  

        第三大优势是互动化呈现,增强用户体验。比如搜狐男人频道独家探访智利,把葡萄酒的魅力浑然天成地体现在专题中,极富可读性和吸引力,让人回味无穷,吸引了线上读者的互动参与。凭借优质独特的内容,搜狐已经成为众多品牌争相进行内容营销合作的对象。比如巴塞尔钟表展、搜狐时尚盛典等一系列内容,由搜狐进行专业化制造,在用户中获得“大回响”,最终成为内容营销的经典案例。

  在多屏时代,搜狐把高品质的内容,同步输出到各种终端,实现多终端高效联动,从而占领更多用户的时间和空间。而无线营销绝不是PC营销的简单照搬和平移,营销策略和技术解决方案成为各大品牌关注的焦点。在带来挑战的同时,多屏也意味着新机遇,多屏能让广告主从不同的触点,用不同方式与用户深度互动,达到以往单一屏无法实现的营销效果。

  业内人士认为,在多屏时代,无论是从受众需求、传受关系还是传媒引导方式上都体现出以交互、关联、个性、打破时空界限等为特点的多元化。而多屏化的意义,其根本在于与用户建立直接的沟通。在被打散的碎片化时间,实现品牌与受众的有效互动。

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