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搜狐发布世界杯战略 张朝阳:广告有望统一投放
2014年05月08日 快速评论
张朝阳透露,“我们会开发并提供新闻客户端上的广告形式以及手机搜狐网的广告形式,有多种武器帮助客户达到营销效果。在世界杯期间,我们在手机上也会进行精准广告的尝试。综合整个搜狐的平台资源,给客户提供套餐式的多种武器组合,达到营销效果。”

5月7日,搜狐宣布与CNTV达成合作,获得2014巴西世界杯所有场次比赛的视频点播以及相关视频权益。


“本届世界杯,搜狐将全面打通搜狐门户和搜狐视频的渠道、技术、数据、以及销售等资源,通过PC端的搜狐网、搜狐视频以及移动端的搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端以及手机搜狐网实现多终端同步覆盖,在赛事视频点播、自制视频节目、强势图文报道、以及自媒体互动等领域协力出击,打造出最丰富的跨媒体世界杯报道平台。”搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示,发掘门户端深厚的赛事报道运营能力与视频端专业的制作播出能力,深度融合专业体育与娱乐时尚将成为此次搜狐世界杯报道的一大亮点。

“门户+视频” 无缝报道世界杯台前幕后

搜狐体育负责人介绍,搜狐将推出大型视频报道节目《世界杯特别报道》, 其中包括《巨星对话》等一系列自制栏目,同时,搜狐还将推出《搜狐世界杯24小时大直播》等重点策划和专题。

搜狐体育相关负责人介绍,首创的24小时大直播并非单纯的视频节目直播,而是融合了门户专业团队报道、主流媒体报道联盟、专业名嘴和网络草根自媒体,以及搜狐视频自制节目在内的多元内容产品,输出平台更是横跨PC、手机、pad、TV、影院。

世界杯期间,搜狐体育将组建14人的报道团队奔赴巴西。同时,32个参赛国的40余位搜狐驻地记者,组成搜狐世界杯外援团,及时向搜狐传递各个参赛队伍的情况。与此同时,搜狐还与新华社、美联社、巴西国家通讯社、全国日报协会等国内外主流的新闻通讯社和媒体建立合作关系,将会充分满足网民在图片、文字以及音频上的需求。

多屏互动全覆盖打造“移动”世界杯

2014年被业界普遍称为移动视频元年,移动产品的无限张力也给球迷深度体验世界杯带来更多可能。搜狐体育负责人介绍,此次世界杯上,搜狐将进一步打通PC、手机、pad、TV、影院等终端,覆盖数亿用户。根据艾瑞2014年3月的统计数据,广告主在搜狐进行一周的广告投放,即能够影响到中国大陆约90%的网民。

在整体内容推送上,搜狐也对内容产品进行了更为精细的打磨,结合搜狐门户和视频的数据积累,制定了5个重点时段智能推送内容的模式,在不同的时间段为用户推送不同风格的内容。

“智能配餐通过精准算法使用户吃到更可口的世界杯大餐。”业内人士分析,这种变革是以用户体验在核心,让用户在不同时段看到自己最想看到的内容。

在PC端口,搜狐开创了同一页面三屏展示的呈现方式,中间主屏是核心报道屏,延续报道精华模式;左屏是视频屏,符合用户视频浏览习惯;右屏是互动屏,以场景化形式呈现互动、活动及创新内容。

广告商能对整个搜狐集团进行统一投放

事实上,广告商们早就开始高度关注世界杯全民狂欢盛宴带来的巨大商机。张朝阳透露,“我们会开发并提供新闻客户端上的广告形式以及手机搜狐网的广告形式,有多种武器帮助客户达到营销效果。在世界杯期间,我们在手机上也会进行精准广告的尝试。综合整个搜狐的平台资源,给客户提供套餐式的多种武器组合,达到营销效果。”

一个重要的变化是,广告商今后有望对搜狐进行集团范围的统一投放。张朝阳强调说,“我们现在要打通所有的脉络,包括世界杯之后广告商也是可以对搜狐整个集团的资源进行统一的投放。在资本上有各种分拆,但是在用户角度和广告商角度没有分拆的概念,这是一个重要区别。对于用户、广告商恰恰要走向平台整合的方向。”对此,业内人士认为,这种变革显示了张朝阳重新掌舵后正在把搜狐旗下各平台所拥有的巨大流量优势更有效、更成功地进行货币化,而此举也将提升营销效果,因此也正是广告主们所期待的变化。

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