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双十二 电商们谁还在江湖?
2013年12月13日 快速评论
也许是大家元气大伤还未完全恢复,经过双十一的洗礼,双十二的电商江湖相对安静了许多。除了淘宝放出的一个彩票重磅炸弹外,其他电商们的双12活动很难掀起波澜。细数一下各大巨头,淘宝、当当、唯品会、易迅、京东、亚马逊、1号店、聚美优品,近期你看到有大动作的有几个?
 
  双十一各电商为了抢流量,争用户,纷纷使出浑身解数。也许是大家元气大伤还未完全恢复,经过双十一的洗礼,双十二的电商江湖相对安静了许多。
 
  除了淘宝放出的一个彩票重磅炸弹外,其他电商们的双12活动很难掀起波澜。细数一下各大巨头,淘宝、当当、唯品会、易迅、京东、亚马逊、1号店、聚美优品,近期你看到有大动作的有几个?好在,从中还能扒拉出那么点信息,能证明的确有双十二的存在。
 
   淘宝:来啊,来啊,有种跟着继续啊
 
  电商是一个烧钱的行业,只要有钱,有的是招吸引消费者。淘宝这位有钱的大爷花了3600万把双十二这天开奖的双色球所有彩票组合都买了。当然,这是有条件的,彩票只能从淘宝手机客户端领取。其中肯定会有人中一等奖,最高金额达1500万。
 
  双十一是天猫店的狂欢,双十二是淘宝C店的狂欢。在移动端成为趋势的情况下,淘宝借此大力发展淘宝手机客户端,刺激下载量。
 
  这真的是一个重磅炸弹,在彩票高额奖金的驱动下,客户端的下载量你尽可以往高了预测。这可比当初推来往时,马云强制要求员工加好友要奏效的多。
 
  另外淘宝年年推出的抢红包活动也吸引了不少人,至少我是看到身边不少朋友没事就拿着手机摇红包。
 
   京东:爱咋咋地,爷不陪你玩
 
  京东的杀手锏就是物流和家电,双十一期间发布的一系列“快”海报现在还记忆犹新。不过到了双十二,京东倒没有什么大动作。
 
  不过日前京东悄然上线了京品惠,意在发展O2O,发展线下生活服务。
 
  笔者看了一下,京东网站上将整个12月称为“会员回馈月”,是常规的打折活动,略显安静了点。
 
   易迅:拿来主义也是种本事
 
  易迅近来用一句话概括是,小动作不断,大动作没有。有一点事很值得一提的,微信自从开通客户端支付功能后,易迅各种抱大腿,不难看出易迅发展客户端的小决心。不过双方互惠互利,凭借此举,微信也在叫板淘宝。
 
  双十二易迅联合顺丰、微信、QQ网购,多维度布局。联合顺丰是占尽物流方面的优势,联合微信是支付方面添把火,互相给力。但是QQ网购向来是被忽略的一块,从来没被电商巨头们看在眼里,但有QQ团购庞大的人群基础被易迅拿来用。说不定日后在说“后来者居上”时,易迅被做为典型教材提及。
 
  易迅发布的这幅图片中,不管你说哪种方言,易迅都最懂你,把各个区域的童鞋都囊括其中!
 
   聚美优品:比化妆品,who怕who
 
  做为美妆界的老大,双十二聚美优品宣传活动平平。
 
  不过可以跟大家分享一个消息,聚美优品在北京前门开了一家实体店,在各大电商纷纷布局线下的情况下,这也许是聚美优品的第一步。不过据透漏,店员是清一色的男服务员,菇凉们有眼福了~
 
   唯品会:你们玩你们的,咱们不一路数
 
  双十二恰逢唯品会五周年,除了在官微上吼了一句双十二有红包,就再无其他宣传了。唯品会与淘宝、京东走的不是一个路数,专做打折。在它上市时已有无数的媒体文章解读这一奇迹,还引发当当一众的跟随。不过它的地位很难撼动,唯品会的回头客订单占92%,每天都会有固定消费者到网站上浏览,这一现象是前无古人后无来者,所以它不需要大肆宣传,照样可以获得满堂彩。
 
  做为年前的最后一次大型打折活动,双十二的时间点有点尴尬。消费者的钱包早已被双十一掏空,在“不买后悔一整年”的宣传下,该买的不该买的全买了。其实看各家的宣传动作,双十二的主角还是淘宝,其余家纯粹是刷下存在感,凑个热闹。
 
  这次双十二淘宝没有再喊出卖出几百亿的口号,其实淘宝的本意是想把消费者往移动客户端迁。淘宝的3600万彩票、支付宝的PC端开始收费,阿里系三大移动端产品组成大阵营,已经布好了移动大局。过了明天再看看,这3600万花得值不值呢?
 
  其实不单是淘宝,移动端已是大势所趋,单看这次双十二,京东搭手易信,易迅搭手微信,淘宝不用说和来往,全都搭车移动端。这也许是这个双十二最大的作用吧。
 
消息源: 虎嗅网
作者:第三只眼
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