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2014年旅游业投放报告:视频网站备受重视
2015年02月11日 快速评论
梅花网近日发布《2014年旅游行业媒体投放报告》。报告显示:2014年旅游行业广告总投放量较去年同期仅上涨0.7个百分点。平面媒体广告投放量大幅下滑,而网络和户外类广告投放量在近几年中呈现持续上涨的态势,其中,视频网站备受重视。

2011年以来,旅游行业广告投放总量上涨趋势有所放缓,2014年旅游行业广告总投放量较去年同期仅上涨0.7个百分点;其主要原因在于,目前平面媒体端广告投放量大幅下滑,报纸和杂志分别较2013年下滑15.6%和4.8%;而网络和户外类广告投放量在近几年中呈现持续上涨的态势,分别上浮55.1%和42.8%。由于互联网和智能手机的普及,用户购物消费的形式的转变,以及网络广告自身在投放精度和指向性上的优势,旅游行业的广告主也受此影响加大了网络广告的投放力度。

  视频网站投放量暴涨 汽车网站遭弃

相较于2013年同期,本季度旅游网络广告投放媒体类型中最具行业特质的"旅游网站"投放量上升15.2%,而"视频网站"的投放量暴增,占整体比例达到548.6%;此外,之前投放量占比较高的"汽车网站"在今年表现疲软,大幅下降97.1个百分点;此外,门户网站和社区网站也是旅游类广告热衷投放的网站类型。

旅行社路线仍是报纸媒体热门投放类型

2014年,旅游行业报纸广告投放中,"旅行社路线(境外游)"和"旅行社路线(境内游)"的投放量和花费依然排在第一和第二位,但两者的投放花费较去年分别下滑了11.9%和15.4%。

旅游类网站成为旅游行业投放新宠

2014年,旅游行业杂志广告投放中"酒店度假村"在投放量上排在第一位,而从广告花费上来看,航空公司航线与酒店度假村齐头并进,境外游的市场投放量和花费均要高于境内游。值得注意的是,2014年旅游网站在在杂志上广告投放量呈现大幅上涨的态势,增幅达到187.5%。

候车亭及月台广告受旅游行业重视

2014年,旅游户外广告媒体类型中最受欢迎的为"候车亭广告",候车亭广告传递的品牌信息简练而直接,不占用消费者的时间,因此吸引了广告主针对性的大量投放;排在二、三位的为"月台广告"和"电子屏"。TOP10旅游品牌的中投放量最大的广告主为"余杭旅游",个体投放量达1032次,在整个市场中占比9.1%。

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