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别闹了!科技排挤广告是不成熟的表现
2013年06月17日 快速评论
科技公司一直昂着高贵的头,对待广告如临大敌。这样的表现在经济高速发展的今天听起来很可笑,或者说是很不成熟。一个再酷的科技公司如果没有那些天生愿意掏腰包的财主们伺候着,恐怕酷着酷着工作人员就流浪街头了吧。正确对待广告的价值是科技公司当前应该正视的问题。

  投资公司GreylockPartners的首席执行官JoshElman最近发表言论"只要创业者能够开发出一个拥有超过1亿用户的了不起的产品,他们根本不用担心赚不到钱。"

  在科技和创业领域,这是一个不仅传播于创始人之间,同样也被粉丝和用户耳熟能详的格言。如果像Instagram和Snapchat这样热门的新app拥有了自己的广告基金,你会发现网络上骂声一片,大家会觉得这些科技产品"轻易的出卖了自己"。

  平心而论,Elman最终的兴趣点其实是得到那1亿个用户紧紧拽着的腰包,而不是简单地把他们聚集到一个平台上。

  但是在科技世界里你会听见很多类似的声音:"收益是次要的,我们更关心用户体验和用户数量。"

  这显然是一个荒谬的说法。

  如果是抱着耍酷而非挣钱的目的去工作,显然是不成熟的表现。(毕竟你只可能在有人愿意为你买单的情况下才能去自由的做一些你认为很"酷"的事情。)

  来看看一些由于耍酷而赚不到钱的的创业者案例:

  1.被Facebook以10亿美元收购的Instagram本身完全不盈利。

  2.被雅虎以11亿美元收购的Tumblr,它只拥有1300万的营业额。

  3.被Zynga花了2亿1千万美元收入囊中的OMGPop,Zynga对其收购意图只字未提。

  4.如果最近"1亿美元的筹款"是真实的报道,那意味着Snapchat获得10亿美元的估值。它本身没有收益。

  5.被谷歌用11亿美元收购的Waza,它同样没有任何收益。

  如果这些公司都不赚钱,那么这些收购费用真的便成了无用功吗?。

  刚刚以11亿美元卖掉Tumblr的创始人大卫卡普是最好的例子。早在2010年,他说过"我们都非常讨厌广告,它真的让我们反胃。"

  这样的言辞其实能看出他作为一个创业者的经验不足。当然他那年不过23岁,谁年轻时没有犯过错。

  在今年5月,他有了与以往不同的观点。在雅虎收购Tumblr的当天,卡普的新老板梅丽莎·梅耶说她收购的部分原因就是因为Tumblr的广告商机。一天后,卡普承认了它的广告价值。实际上,Tumblr在最近几个月致力于增加其广告产品,并开始在大街小巷销售他们的广告。

  看看Facebook的首席执行官马克·扎克伯格,你会发现卡普并不是第一人。扎克伯格曾经也告诉他的股东们赚钱是次要的。他说:

  "Facebook最初并没有想要创建成公司,它的建立是为了完成一个社会使命--让世界更开放,联系更紧密。简而言之:我们不是用服务来赚钱,而是用钱开发更好的服务。"

  就在前不久,在遭受到投资者关于股市表现的愤怒发问后,扎克伯格的态度与卡普一样,发生了180度的转变。华尔街日报是这样描述的:

  扎克伯格试图向投资者保证他在乎赚钱这回事。他强调,他花了一天中的大部分时间来审查产品的每一个阶段,包括广告产品,并积极地在为未来赚钱想点子。"我非常了解我们的广告业务,"他说。

  事实证明钱是很重要。不是吗?

  事实上,一些所谓"酷"的科技公司已经加入了Tumblr和Facebook的广告行列,目的很明确是为了提高收入。

  •   Twitter已经为迎接各大品牌推出了一个全新的广告平台,并且发出了向Facebook慢慢进发的号令。
  •   为了与Twitter竞争,Facebook也推出了主题标签,并且"偷走了"社交媒体用户发布微博时获得的所有"实时"广告收入。
  •   Facebook已经将单一的广告格式引入到Instagram,即刻显现出他们的对巨额利益的渴望。
  •   最酷的苹果公司,前不久也推出了iTunesRadio,一个支持流媒体广告的音乐产品,拯救他们很少被提起的IAd业务。

  所以,下次当你听见一个创业者跟你高声谈论扩大规模,取悦用户,或者为了生产一个很棒的产品,却偏偏用一些废话来回避他们如何获取利润时,你要立刻明白他还不够资格成为一名优秀的创业者。

  我们最近公布了"29位移动广告界最有影响力的高管排名"。他们几乎都在创业公司或新公司。我们按照收入的多少对他们进行了排名。他们中的28位服务于比Tumblr收入更优越的公司,然而,你可能从未听说过他们的名字。

  5月29日,不盈利的Snapchat迎来了一位值得我们尊敬的新执行长官。

  他的工作直指广告领域,寻找广告商。

  好了,欢迎迈进科技领域的成熟阶段。

消息源:BI
编译者:梅花网

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