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One Show严打飞机稿:一经发现,禁赛5年
2009年09月14日 快速评论
这是One Show史上最决绝的规则:2010年起,一旦发现假稿参赛,即对该公司禁赛5年,取消创作人员未来5年的铅笔资格。即使是只出街过一次的擦边球,也禁赛3年,以儆效尤.

  来自龙吟榜的消息:这是OneShow史上最决绝的规则:2010年起,一旦发现假稿参赛,即对该公司禁赛5年,取消创作人员未来5年的铅笔资格。即使是“只出街过一次”的擦边球,也禁赛3年,以儆效尤.

  “2010年起,OneShow严打飞机稿。一经发现,禁赛5年。”当Fench(OneShow中国负责人)无比激动地打电话来告知这个消息的时候,我当真被惊到了。

  “飞”还是“不飞”,在我们这个行业里根本算不得是个选择题,而仅仅是一个处理方式的问题。什么导演版、主动提案、小面积出街等等五花八门的说法,早就成了摆到台面上的潜规则,也是大部分奖项主办方睁只眼、闭只眼的事情。

  如果不是这回巴西DDB捅了这么大一个篓子,所谓“伤害了美国人民的感情”;如果不是KevinRoddy这位新官上任的董事会主席血气方刚、雷厉风行,恐怕OneShow也不至于那么迅速、决绝地下定决心要展开一场“飞机稿严打行动”。

  OneShow官方宣布,自2010年起:

  1、任何一家广告公司,只要被发现他们参赛的作品是虚假客户,或者是未经客户允许,将被OneShow竞赛5年。

  2、凡是参与了该稿件制作的创作人员都会被列入OneShow的黑名单。未来5年内即使凭借其他作品拿到铅笔,也会被除名。

  3、对于那些所谓的“只出街过一次”、“大半夜播放过的TVC”,或者干脆“由广告公司自掏腰包出街”的擦边球,也要禁赛3年,以儆效尤。

  哪怕是放眼全球广告奖的历史,这样严苛、明晰、指名道姓的飞机稿阻击战都是史无前例的,难怪此新闻一出便激起千层浪,在各大媒体上被许多创意狂热分子群起而攻之。

  出街证明可以伪造,客户那里也可以事先打好招呼,所谓“上有政策、下有对策”。反之,小预算、小客户、小范围出街就一定是假稿子么?还是说OneShow从此打算曹孟德上身,宁可错杀一千,不可放过一个?

  究竟如何来客观地界定飞机稿,不但成为了全球同行讨论的焦点,也成了Fench每天要接几百个电话回答几百遍的问题。据悉,OneShow美国的总部仍在就这个头疼的核心问题展开更细节化的讨论。

  “不过,那些看起来很聪明或者颇有飞机相的广告——哪怕是真稿子——恐怕也会从此失宠于OneShow。”Fench预言道。“回到本源来看,广告本来就是做给老百姓,而不是做给评委看的。一个要求太多智商和精力去解读的广告,是否还称得上是一个成功的广告呢?!”(这倒是句公道话。)

  只不过很多愤青已经放话啦:没有OneShow,还有Cannes!您这么单挑全球奖项的潜规则,就不怕参赛量锐减,从此无人问津么?

  “我们早就做好了参赛量下滑的准备。”看来OneShow早已打过好多遍算盘,“但反过来想,对于国际奖项,大家一般都认为‘反正是飞机稿的天下,真稿子送了也是白送’。那么OneShow的举措反而会吸引到很多以前不敢来参赛的真稿子。而且OneShow一半以上的稿件都来自美国,美国的飞机稿较之其他地区本来也少很多。”

  据悉,OneShow也已积极地联络了Cannes、Clio、D&AD、ADC等各大国际奖项,以期能团结更多的力量抵制飞机稿。

  如果说非营利的、美国的OneShow尚有公益立场和民族节气需要挺身而出,那么,我不负责任的猜想下,纯商业运营的Cannes恐怕是不会做得那么绝的。

  唉,只做真稿子是“广告业的良心”,而偶尔的飞机稿也不得不说有“养兵千日”的妙用。这样微妙的境况谁是谁非谁又说得清呢?起码,不是可以一夕翻盘的。

来源:广告门

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