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微博会不会成为用户个人岛链的原点?
2011年05月17日 快速评论
信息是件很有意思的物品,它本身并无价值,只有当接收者接收后,其价值才成立。而岛链本身就是为了解决茫茫比特海洋中,用户怎样能最高效最适合的找到真正需要的信息而被提出来的。社会化媒体所集合的不单单是庞大数目的用户,更是一个个活生生的人,他们需要一个能和相应社会关系进行交流的平台,显然之前的三种互联网服务并没有成为用户个人岛链,那么微博呢?

   岛链的作用

  岛链本身就是为了解决茫茫比特海洋中,用户怎样能最高效最适合的找到自己真正需要的信息而被提出来的。有的信息很简单,属于客观属性类型,例如“煎溏心蛋怎么做”,搜索引擎就可以解决,事实上确实在很长一段时间,搜索引擎是起到导航的作用。但是,对于用户暂时并不明确需求的信息,或者主观属性的信息,搜索引擎是很难发挥作用的。比如,没有办法在搜索框内输入“女朋友”三个字就可以摆脱单身吧?对于我还没听说过,但是可能会感兴趣的书和电影,我又要通过什么方式去寻找呢?

  当年岛链概念提出时并没有立刻变成现实,虽然高瞻远瞩的先知们预言互联网用户将不再需要门户网站等平台,而将以一个个人中心作为自己存在于网络生活的坐标,以openid等方式将所有的服务或应用连接起来,然后就可以像蜘蛛一样安然坐在自己的窝里,个人中心这张网就会把自己需要的所有信息一网打尽。

  三种应用服务没有成为岛链原点的原因

  但是“个人中心”这样一个东西并没有出现。

  期初先知们寄希望于是个人博客,但UGC始终存在门槛(不是每个U都能够GC,也不是每个U真的都想GC),打理博客需要很多的时间和精力,而并不是一种高效的可以和别人互动的形式。

  Rss阅读器也不行,承认可以看到自己订阅信息的更新确实是一件便利又意义重大的事情,但互动却变成了发生在用户与阅读器之间,生生截断了用户与原作者,其他读者之间的交流。Digg的模式并不适用于非垂直类的社区或应用——人气最高的往往是那种“十大不可不说”、“五十件不得不做”之类的文章。

  传统的BBS社区显然也不行,开放式不可预测式的信息产生方式让用户没有办法预测和期待在这里获得的信息——在去年国庆之前,谁能知道“小月月”将成为一个红到发黑的关键词?恐怕作者及团队本身都不敢保证吧。

  以上三种应用服务如果说没有成为岛链原点的本质原因,是它们的核心机制依然是用户与信息,用户与网站之间在互动,在用户与用户之间互动时,它们等于向IM、email或其他沟通方式输送用户。

  那以著名的六度分隔为基础理论的SNS呢?确实,与其他应用相比,sns在用户之间的互动性上有了质的提升,但是只要是资深的sns用户,就会发现,依然没有办法把它作为自己的岛链——如果添加的好友太少,他们产生的新信息不足以提供自己足够的内容,如果添加的好友太多,则信息又会趋向于“十大”“五十大”,还记得那些“看到这样的XXX你就嫁了吧”、“XXXXX都是上辈子折翼的XXX”、“XXX不会告诉你的事情”……这些看到要吐的标题么,为什么被人称为“校内体”就是因为太多的好友都在转载分享这样的内容,导致每个人页面上都充斥这些信息。而且,当把自己现实生活的社会关系导入sns之后,就会发现,很多事情和信息并不可以随意表达,sns也成了现在人肉搜索的重要数据库。同时,基于社会关系的用户作为信息筛选器未必能达到很好的效果:从小一起长大的朋友未必会理解你选择电影的品位,你无法跟一起工作的同事坦然承认其实你是个宅而和他分享最新的动漫展信息。

  微博可以成为用户个人岛链的原点吗?

  那微博呢?twitter在国外一个重要功能是在社会关系之间分享自己的生活。而在中国,微博上的45°仰角真实存在,用户会想要关注此刻不在自己生活圈子内或者自己想要成为和勾搭的那些用户——所以新浪微博会有加V的机制,明确指定哪些用户值得去勾搭。对于用户来说,微博是一个很好的获得信息的筛选器微博有比rss阅读器更好地筛选信息的机制——通过趣缘去关注一些人,通过他们的品位与知识进行以人工进行筛选,从而更高效率更高准确度地看到自己可能会关注的信息。但这里并不是不是用户之间社交的场所。它更像是8分钟约会,虽然貌似高效但并不能直达结婚礼堂,短暂展示互相了认识,有兴趣再去其他方式进行更多沟通。毕竟,你只有140个字的限制。

  我们真的需要一个“个人中心”么?没错,我们需要个人中心,但它可能并不是一个。需要一个能够阅读所有对自己有价值信息的地方,需要一个能和相应社会关系进行交流的地方,需要一个交流和展示自己社会关系中并不一定会认可的自我的地方,需要一个完全符合个人需求的购物推荐的地方,至少目前,很难想象将这些需求融合在一个平台上完成。

  生而为人,就有着令人着迷的不可预测性。向左走还是向右走,很多行为都只是一念之间。这既是人性的魅力也是人性的必然。社会化媒体所集合的不单单是庞大数目的用户,更是一个个活生生的人。试图量化和控制他们是一件吃力不讨好的事情。就好比你不用在脑中建立坐标和方程才能接住抛过来的球,那是笨蛋电脑思考问题的方式,而作为人,特别是作为理应更了解人性的营销人士,除了数据与技术,更需要动员的,应该是独一无二的大脑,以人性相伴,以沟通为目的,才能走近和了解受众。

来源:众趣研究院

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