首页 > 实战
通用别克新君威-S弯挑战赛
2009年08月26日 快速评论
滇、藏、川高山峡谷之间,一条7公里68个弯的古道,被称作天下第一弯。别克新君威2.0T为体现其精准操控、扎实表现的产品性能,在全国20个城市公开选拔试驾S弯高手,个赛点优胜者齐聚云南天下第一弯。 土豆作为唯一的全程报道媒体,联络土豆各地播客,自2009年4月18日起至6月21日全程报道S弯挑战赛盛事。土豆播客深入了全国20城市的初选赛以及最终在云南天下第一弯的全国总决赛,全程拍摄记录了各地顶尖试驾选手的选拔赛,诞生了大量颇有质量的短片,展现了汽车的优越性能。

  作品名称:通用别克新君威-S弯挑战赛
  广告客户:通用别克新君威
  活动起始时间:2009年4月

  活动导读部分

  滇、藏、川高山峡谷之间,一条7公里68个弯的古道,被称作“天下第一弯”。别克新君威2.0T为体现其精准操控、扎实表现的产品性能,在全国20个城市公开选拔试驾S弯高手,个赛点优胜者齐聚云南“天下第一弯”。 土豆作为唯一的全程报道媒体,联络土豆各地播客,自2009年4月18日起至6月21日全程报道“S弯挑战赛”盛事。土豆播客深入了全国20城市的初选赛以及最终在云南“天下第一弯”的全国总决赛,全程拍摄记录了各地顶尖试驾选手的选拔赛,诞生了大量颇有质量的短片,展现了汽车的优越性能。

  具体内容

  市场环境:

  作为今年上半年关注度最高车型之一的别克新君威,是目前国内同级车的新标杆。2.0T更是大幅度提高发动机的功率和扭矩,有着强劲驾驶的动力。那么如何借助产品全国20个城市公开选拔试驾S弯高手这一事件,借助视频网络平台展现优越的汽车性能,成为一个关键性的课题。

  策划目标:

  结合市场环境和别克新君威2.0T的性能,确定策划目标如下:传播人群:他们深具对时代脉动的敏锐洞察,寻求在事业领域的前瞻与创新,渴望能够引领专业上的发展;他们对潮流异常敏感,紧盯社会新风尚,他们不愿循规蹈矩,渴求寻找新的灵感,始终站在时代前沿的白领男性。  传播效果:通过土豆播客现场拍摄的趣味视频,与线上目标用户进行互动,传递产品性能。从而增强对该产品精神的认同;同时让受众感受别克新君威不断挑战的勇者精神,扩大品牌影响力。

  执行过程:(包括策略、创意、营销等内容描述)

  土豆将作为唯一的全程报道媒体,联络并组织土豆各地播客,自2009年4月18日起至6月21日全程报道“S弯挑战赛”盛事。土豆播客前后深入了全国20城市的初选赛,以及最终在云南“天下第一弯”的全国总决赛。全程拍摄记录了各地顶尖试驾选手的选拔赛,诞生了大量颇有质量的视频短片,展现了汽车的优越性能。 活动城市包括:北京、天津、广州、深圳、南京、苏州、上海、杭州、宁波、成都、重庆、武汉、长沙、南昌、沈阳、大连、青岛、济南、郑州、西安20大城市。同时,由重庆站播客制作的视频,被通用公司指定为官方推广视频,在土豆站内和其他媒体上进行推广。20站活动共产生记录视频逾300部,并产生多部如“君临天下(西安站)”、“天津快板说S弯(天津站)”等多部个性视频。

  媒介表现

  连接地址:http://marketing.tudou.com/gm/sbuick/

  执行效果及评价

  执行效果:

  在活动推广期内,整个活动页面累计曝光达856,703次,20站活动共产生记录视频逾277部,累计播放次数达6,893,546次,最热门视频单条播放就达401623次。网页浏览者与预期目标浏览者身份高度一致。有效推进了市场销售,同时,巩固了新君威的品牌形象,强化了品牌与消费者的关联与互动。

评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载