首页 > 实战
天涯:“鸟人行动”
2011年09月09日 快速评论
以环保生态的社会热点为契机,结合沙湖位于西北宁夏沙漠化边缘的地理位置,鸟类繁多的景区特点,在天涯发起一场鸟人环保公益行动,呼吁更多的网友通过实际行动参与到西北的生态环保中来,献上自己的一份力!突出景区生态环保的同时,也让沙湖在网友眼中塑造了良好的公益形象。利用有趣的SNS互动游戏,将沙湖景区的特点巧妙植入,加大了网友的参与性及活动的趣味性,突出沙湖的景观资源特色,加深网友对景区产品的印象。活动将游戏娱乐和公益事业巧妙结合,扩大了品牌的影响力,也符合了天涯网友的娱乐化特征。

  案例名称:天涯“鸟人行动”

  广告主:宁夏沙湖生态景区

  营销背景:

  以“环保生态”的社会热点为契机,结合沙湖位于西北宁夏沙漠化边缘的地理位置,鸟类繁多的景区特点,在天涯发起一场“鸟人环保公益行动”,呼吁更多的网友通过实际行动参与到西北的生态环保中来,献上自己的一份力!突出景区生态环保的同时,也让沙湖在网友眼中塑造了良好的公益形象。

  营销策略与创意亮点:

  利用有趣的SNS互动游戏,将沙湖景区的特点巧妙植入,加大了网友的参与性及活动的趣味性,突出沙湖的景观资源特色,加深网友对景区产品的印象。

  活动将游戏娱乐和公益事业巧妙结合,扩大了品牌的影响力,也符合了天涯网友的娱乐化特征。

  执行过程:

  活动主题首先引用具有争议的“鸟人”一词,引起 “天涯”网友对“鸟人行动”的关注及兴趣,再而通过对“鸟人”的概念进行爱鸟环保者的角色定位,给活动注入公益的色彩,提升活动的意义,并巧妙地将沙湖拥有繁多鸟类的景区特色自然而有力地在传播中加强,为沙湖树立起一个公益环保的社会角色。

  在表现形式上选择了主贴互动+SNS游戏+异形广告的组合推广,使整个活动更加立体化。

  为吸引北京 、上海、 广州、 重庆等经济发达地区高端旅游人群对沙湖的关注,进一步打破目前沙湖旅游只覆盖陕、甘、青等地方的地域格局。在媒介策略上以天涯旅游休闲版作为活动主要承载平台,重点覆盖天涯的旅游目标人群,同时发挥天涯城市版的精准投放优势,以北上广、重庆、成都等多个景区主要客源城市做扩散传播。

  广告创意执行上,选择在活动论坛的朴素页面投放飞鸟,引发网友的猎奇,“飞鸟异型广告”投放第一天就就在整个天涯引起轰动,众多网友纷纷议论本次活动,“鸟人活动”得到了全面传播。

  媒体表现:

  活动主贴:“鸟人行动”开始啦!争当天涯第一鸟人!沙湖门票,现金大奖,免费旅游哦

  活动专题首页

  飞鸟救护站

  营销效果与市场反馈:

  主贴目前效果相关数据:访问量:943150;回复贴:800;活动整体宣传曝光量达到321,114,801次,整体点击量达1,786,098次,点击率为0.6%,为效果较好的点击转化率。

  SNS游戏一个月:养鸟数量达到839209只;救护鸟总数达到20871只,参与游戏网友人数:10000人以上;

  广告主对本次活动的效果极其满意,不但带动了景区的销售业绩,也提升了景区品牌的美誉度,实现了完美的活动营销。

  “鸟人活动”受到天涯众多网友的喜爱和支持,被大量转入个人博客,形成病毒传播态势,近1亿人次关注和了解本次活动。活动语“鸟人行动”成为了宁夏沙湖的宣传口号之一,再次扩大了活动的影响力,延续了良好的口碑传播效果。“鸟人活动”得到多家媒体的频繁转载,获得了二次曝光,创造了广度传播。  活动还受到宁夏旅游局的高度好评,短时间内,成为许多当地旅游景区学习的行业典范。

相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载