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迪士尼:“雪亮奇园”
2011年10月18日 快速评论
香港迪士尼在冬季推出雪亮奇园主题活动。希望借助社区网络,通过快速、直接的方式迅速将主题活动信息传达给目标消费者。如何使更多网友在线上感受线下迪士尼乐园带来的梦幻世界,使其主动的了解和获取迪士尼乐园信息。运用爱情公寓SNS与媒体特性,进行活动的互动与传播。透过爱情公寓每个人都拥有的个人小屋,植入迪士尼互动环节。藉由爱情公寓SNS媒体特性,以特有的见面礼机制,将信息病毒式传播出去。透过站内好友/陌生人的拜访,提供与其他网友互动的机会,让网友更主动参与活动。将整个活动包装成寻找雪花的历程,更易打动网友参与,同时穿插关卡任务,运用趣味互动、产品置入和病毒行销营销手法深度与网友进行沟通。

  营销背景:

  香港迪士尼在冬季推出雪亮奇园主题活动。希望借助社区网络,通过快速、直接的方式迅速将主题活动信息传达给目标消费者。

  营销目的:

  如何使更多网友在线上感受线下迪士尼乐园带来的梦幻世界,使其主动的了解和获取迪士尼乐园信息。

  创意策略:

  运用爱情公寓SNS与媒体特性,进行活动的互动与传播。

  透过爱情公寓每个人都拥有的个人小屋,植入迪士尼互动环节。

  藉由爱情公寓SNS媒体特性,以特有的见面礼机制,将信息病毒式传播出去。

  透过站内好友/陌生人的拜访,提供与其他网友互动的机会,让网友更主动参与活动。

  创意概念:

  每个人小时候的愿望, 就是希望爸妈可以带自己去迪士尼乐园玩,这个愿望永远不会被忘记。现在,让每个人通过爱情公寓,就能走到迪士尼乐园里, 实现愿望!

  将整个活动包装成寻找雪花的历程,更易打动网友参与,同时穿插关卡任务,运用趣味互动、产品置入和病毒行销营销手法深度与网友进行沟通。

  迪士尼乐园的明星们正在布置冬日乐园,邀请网友一起加入,帮助他们搜集雪花。

  在游戏过程中植入小小世界的特色与奇幻风格,网友需完成约四关挑战,其中也将提供迪士尼活动相关小贴士,顺利完成任务就能搜集雪花,赢取迪士尼乐园门票等大奖。

  在关卡设计中,网友会主动发送EDM单或见面礼的方式邀请其他网友参与,扩散活动效应。

  执行过程:

  一共有四个任务,每完成一个任务, 可蒐集到五个雪花,每天每个任务最多可蒐集到20个雪花网友可用蒐集到的雪花兑换礼物或参加抽奖,并扣除相应的雪花。

  任务一:网友选择自己喜欢的迪士尼明星,邀请他入住小屋并去邻居家寻找雪花,需找到五片雪花。

  任务二:网友回答五个问题,限时答对四个题目。

  任务三:网友于60秒内疯狂拜访25个邻居。

  任务四:网友发信给好友, 邀请他们来参加活动。

  效果分析:

  总参与人次:277,210人
  EDM单发送数量:88,016
  50元优惠券下载量:29,639
  100元优惠券下载量:29,228

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