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“G计划”救地球,全民化身做“超人”
2011年11月18日 快速评论
最近,在很多街头巷尾,身边经过的车辆、橱窗的玻璃柜,甚至办公室的电脑上,都贴着一个标有少放屁救地球或者是少用纸救地球很Q的绿色车贴;甚至不小心翻书,居然能翻出一个同一品牌空调器的环保书签来。成都、上海、深圳等大都市都发生了同一现象。G计划引发出地球超人的多边效应。加入这个项计划的人,都不约而同感觉自己保护地球的使命感,就是来打救地球的超人,并不断感染身边的人一起加入爱护地球的队伍中,以超人的精神呼吁更多人共同关注低碳生活,为地球出一份力。那G计划中这个G到底是何方神圣呢?来看品牌公益互动,联手煽动绿色精神。

  你也许看过成龙的《A计划》《宝贝计划》,但说到现在全国人人都试图参与的“G计划”,不知道你听过没?

  与其说听过,不如说你有没参与了没。最近,在很多街头巷尾,身边经过的车辆、橱窗的玻璃柜,甚至办公室的电脑上,都贴着一个标有“少放屁救地球”或者是“少用纸救地球”很Q的绿色车贴;甚至不小心翻书,居然能翻出一个同一品牌空调器的环保书签来。

  一开始,以为只是单一城市的一时流行趋势,可是在成都、上海、深圳等大都市都发现同一现象。

  “G计划”引发出“地球超人”的多边效应

  现在人人都说要低碳生活,减少碳排放,但也许时下都市人对于真正的低碳生活的理解多数只是‘略懂’阶段。

  而该品牌空调选用“G计划”的想法却起到全民的效应,近日,更有人号称自己是“地球超人”,为了保护地球而来……打听之下,原来是某空调品牌所举办的“减排G计划”公益环保活动。难怪一时间全国人都闻屁色变,估计不小心放了个屁,很可能成为杀死地球的罪人,而自责不已。

  加入这个项计划的人,都不约而同感觉自己保护地球的使命感,就是来打救地球的“超人”,并不断感染身边的人一起加入爱护地球的队伍中,以“超人”的精神呼吁更多人共同关注低碳生活,为地球出一份力。

  品牌公益互动,联手煽动“绿色精神”

  那G计划中这个“G”到底是何方神圣呢?在某商场空调销售部,找到了该品牌的销售负责人,谜团算是揭开。G除了是产品名的一个缩写字母外,也有“GREEN”绿色的意思,同时也与中文“救”同音,因此很多人都直接把‘救地球’当成是了“G计划”。通过有趣的公益的事件来对产品增加附加值的同时,不仅大大提升了该产品的美誉度,还将“G计划”当成一种社会责任来响应。让生活在都市中的人,无论何时何地都能参与到‘少排碳救地球’的环保行动中。构想简单却蕴含意义:原来环保不需要大规模的植树造林,生活的小细节就能改变我们生存的环境。

  利用在线互动游戏,“G计划”无声无息潜入生活。

  除了现实,在网络上,“G计划”也开通了好玩的参与渠道。

  网站中一个碳排放计算器更是生动有趣,将生活上小细节的环保行为,“G博士”以互动问答测试形式强化“少排放救地球”公益环保主题,如果测试超标了,你也许就毁掉了一个马尔代夫;玩个游戏就能救南极融化的冰块。参与互动,还可以获得“少放屁救地球”环保车贴跟一个可爱的书签,原来之前那些小礼物是这样获得的。在玩的过程中,参与者都被生活上的小粗心而导致的后果,触动心灵。有兴趣的朋友不妨一试点击。注册用户还可以免费下载网站中的小工具“GPanel”,提醒用户在日常生活中注意哪些是关于环保的小常识。国内一些大城市已经有些注重生活环保意识的白领精英们都在发行类似’买碳’的行动,通过碳排放计算器,计算自己每天的碳排量,然后再用现金买回来。而这部分的钱都被环保机构用于环境保护建设中。

  线上线下创意结合,宣传效果非同一般

  身体力行的参与,无论坐着还是走着,品牌以新颖独特的宣传手法,不断将产品的核心理念渗透到计划中。以创新的手法获得比传统广告更多的效果,不但得到了消费者的参与与认同,还将这种良好的公益信息以“己任”发扬开来。

  所倡导的无非只是呼吁大家共同关注生存环境的公益活动,然而却让广大消费者提高了对品牌认知度与价值。

  也许你那天出门,发现身边的人都身披绿色披风,在街头小巷中穿梭,不断提醒人们要保护这个人类唯一赖以生存的星球的“地球超人”,而这种GREEN精神也许就是新的时尚指标。

  活动幕后推手,全线引爆数字互动营销

  由广州本土4A广告公司E-link太平网联手策划本次的“G计划”,不仅得到商家的认可,在业内更是引来呼声一片。E-link数字创意部主管KEN对本次的活动谈到一些独特的见解:“现在这个行业都将传统的与非传统的区分开来,但事实上,我们所说却是融合,没所谓的传统媒体之分,数字创意互动已成趋势,并越来被广泛的应用。以这个G计划来说,可是说是我们迈向另个层面的好例子。以网络跟大众传媒相结合,互动加创意相组合,这样才能将客户的价值最大化,而不是依靠单一媒体去拉动整个品牌的价值。可以说,我们在数字创意互动这方面做得比较成功”。在人人都讲数字化的世纪,E-link已经为我们打开一个先例,如KEN所说,融合必将是未来行业最重要的经营之道,而数字互动营销的影响,通过创意形式与消费者沟通,也将会为我们商家打开更宽阔的天地。

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