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绿色和平组织营销案例《彩虹勇士号》
2011年12月29日 快速评论
彩虹勇士号(昔称:彩虹战士号;英语:RainbowWarrior)是一艘在荷兰注册的三桅机帆船,是非政府环保组织绿色和平船队的旗舰。彩虹勇士号在全球范围航行,从事反对捕鲸、反对核试验、反对砍伐原始森林等主题的宣传和抗争活动。彩虹勇士一号是一艘退役的英国拖网渔船,被绿色和平组织收购,经过改装成为该组织第一艘舰船,1985年彩虹勇士一号往南太平洋抗议法国在该区域的核试验,途中遭到法国特工袭击沉没。1989年绿色和平组织购置的彩虹勇士二号下水,服役至今。彩虹勇士二号在服役了二十年之后,也面临了退役。于是,官方创建了一个电子商务网站,网站上面罗列了40万件物品,价格从1欧元到7000欧元不等,用户可以选择自己的承担得起的费用,发动全球的网民来资助建造新的彩虹勇士号。

  广告主:绿色和平组织

  广告背景:彩虹勇士号(昔称:彩虹战士号;英语:RainbowWarrior)是一艘在荷兰注册的三桅机帆船,是非政府环保组织绿色和平船队的旗舰。彩虹勇士号在全球范围航行,从事反对捕鲸、反对核试验、反对砍伐原始森林等主题的宣传和抗争活动。彩虹勇士一号是一艘退役的英国拖网渔船,被绿色和平组织收购,经过改装成为该组织第一艘舰船,1985年彩虹勇士一号往南太平洋抗议法国在该区域的核试验,途中遭到法国特工袭击沉没。1989年绿色和平组织购置的彩虹勇士二号下水,服役至今。彩虹勇士二号在服役了二十年之后,也面临了退役。

  广告目的:

  让全球的网民来资助建造新的彩虹勇士号。

  广告执行:

  官方创建了一个电子商务网站,网站上面罗列了40万件物品,价格从1欧元到7000欧元不等,用户可以选择自己承担得起的费用进行资助。每个资助的用户都可以获得一张资助证书,用户可以把这个证书发布到社交账户上,让更多的朋友参与进来。

  同时这些资助的用户的名字都会出现在彩虹勇士号的贡献墙上面。

  在最后建造船只的过程中,这些用户都可以通过一个安装在造船厂的摄像头观看造船的过程。

  点评:

  在国内这样的资助方式有可能会被审查,所以如果要做这样的活动,需要咨询下相关法律人士。

  来源:网络广告人社区

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