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Nike:FOOTBALL
2012年07月23日 快速评论
2012年5月,耐克足球启动"MY TIME IS NOW"主题活动,期望展示众多世界顶级球员和渴望成功的年轻球员的风采。随后结合欧洲杯足球赛事,发起富媒体广告传播,以Nike: FOOTBALL为主题,受众点击鼠标挑选人物发型和服饰,将自己打造成心中偶像的造型,并分享到QQ好友,旨在通过有趣好玩的互动,带动更多的目标受众参与其中,宣传其个性独立,自由,激情的品牌主张。此次宣传,主要推广耐克足球系列产品,期望通过有趣的活动互动体验,增加产品销量,传递耐克足球体育、表演、洒脱自由的运动员精神和个性独立,自由,激情的品牌主张,加强消费者对耐克足球品牌的美誉度和好感度。

  案例背景:

  2012年5月,耐克足球启动"MY TIME IS NOW"主题活动,期望展示众多世界顶级球员和渴望成功的年轻球员的风采。随后结合欧洲杯足球赛事,发起富媒体广告传播,以Nike: FOOTBALL为主题,受众点击鼠标挑选人物发型和服饰,将自己打造成心中偶像的造型,并分享到QQ好友,旨在通过有趣好玩的互动,带动更多的目标受众参与其中,宣传其个性独立,自由,激情的品牌主张。

  项目分析:

  此次宣传,主要推广耐克足球系列产品,期望通过有趣的活动互动体验,增加产品销量,传递耐克足球体育、表演、洒脱自由的运动员精神和个性独立,自由,激情的品牌主张,加强消费者对耐克足球品牌的美誉度和好感度。

  广告策略:

  广告以"Nike: FOOTBALL"为主题,配合"MY TIME IS NOW"主活动,结合近期火热的欧洲杯足球赛事做推广,内容上,紧扣MY TIME IS NOW活动宣传片中的互动环节,可塑之才和渴望营,响应主题活动;在创意上,结合了摄像头互动,受众可以点击鼠标挑选人物发型和服饰,将自己打造成心中偶像的造型,较强的趣味性和互动性为广告增辉添彩;广告形式和技术上,运用富媒体技术,通栏画中画联动的表现形式,画面表现有趣自然,颜色清新活跃,并投放在虎扑网群等专业体育类网站,以期吸引更精准的受众,宣传耐克足球品牌体育、表演、洒脱自由的运动员精神。

  网站选择:

  针对目标受众及Nike的品牌特点,广告选择投放在虎扑网群等专业体育类网站,广告受众更精准。

  效果评估:

  广告投放期间,广告点击率近7%;广告互动性强,受众参与度较高,投放效果好。

  效果展示:

  通栏画中画联动

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