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Nike:环法自行车赛“生活强者”
2012年12月11日 快速评论
兰斯·阿姆斯特朗(Lance Armstron)是一名美国公路自行车赛职业车手。他出生於美国德州的Plano。因从睾丸癌中康复过来后连续7次(1999年-2005年)获得环法自行车赛冠军而闻名。他的成功让一些人给环法自行车赛取了一个绰号Tour de Lance(兰斯之旅)。Lance Armstrong Foundation: 阿姆斯特朗公益组织,旨在号召人们坚强面对癌症,勇敢生活下去,这次活动,由NIKE组织,通过环法大赛,以及阿姆斯特朗的影响力让更多人的了解LAF,做生活的强者。

  广告背景:

  兰斯·阿姆斯特朗(Lance Armstron)是一名美国公路自行车赛职业车手。他出生於美国德州的Plano。因从睾丸癌中康复过来后连续7次(1999年-2005年)获得环法自行车赛冠军而闻名。他的成功让一些人给环法自行车赛取了一个绰号“Tour de Lance”(兰斯之旅)

  广告目的:

  Lance Armstrong Foundation: 阿姆斯特朗公益组织,旨在号召人们坚强面对癌症,勇敢生活下去;

  这次活动,由NIKE组织,通过环法大赛,以及阿姆斯特朗的影响力让更多人的了解LAF,做生活的强者;

  广告媒体:

  微博(Twitter)、社交网络(Facebook)、手机等;

  广告执行:

  在大型户外赛事中,都会有一些支持者写标语或者到现场为选手加油(之前的阿迪达斯案例,也是不错的赛事赞助案例);

  这次活动就是把这些用户组织起来,通过微薄、社交网络、手机、在线广告等,用户只需要使用这些任意一个平台,发布支持标语;

  NIKE公司会把大家的这些标语印在环法3500公里的赛程路上;

  活动效果:

  在微博(Twitter)上面有近4000人用户跟随活动主账号;

  收集到近10万条用户数据,最佳精选出3600条印在环法的13个赛段上。

  来源:网络广告人社区

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