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公益体验营销:如果你也觉得冷
2013年03月28日 快速评论
在德国的一家剧院,空调温度被调低,每个座位上都附了一条毛毯。然后在电影放映前,观众被邀请看了一条片子:瑟瑟冷风中,无家可归的人。令人惊讶的是,他们在接受采访时说,你们让剧院里的人受冻,何必呢?8度?那还算暖和的。同样的处境,让人们感同身受。毯子上印有二维码,观众可以拍摄、捐款,以此支持公益。

  创意背景:

  拿剧院当营销场所总是广受追捧,不过,这次是公益的目的。

  创意描述:

  在德国的一家剧院,空调温度被调低,每个座位上都附了一条毛毯。然后在电影放映前,观众被邀请看了一条片子:瑟瑟冷风中,无家可归的人。令人惊讶的是,他们在接受采访时说,“你们让剧院里的人受冻,何必呢?”“8度?那还算暖和的。”

  同样的处境,让人们感同身受。毯子上印有二维码,观众可以拍摄、捐款,以此支持公益。

  营销点评:

  怀疑这样做转化率能有多少。没有二维码扫描仪的人怎么办?会不会因为觉得麻烦而放弃?捐献几欧元不是大问题,如果步骤能更简单些的话。

  不过,话说回来,这仍是一次有想法的营销。

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