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天阅图书馆:天天都是读书节
2013年06月13日 快速评论
2013年4月至5月,天翼阅读为了推广"百万阅读基金,畅享免费阅读盛宴"活动,携手互动通打造一场绚丽的富媒体传播活动。在推广中国电信天阅图书馆的同时,提升中国电信品牌价值,凸显可以带在身边的"图书馆"这一理念。活动采用了通栏画中画联动、自定义视窗和底浮通栏等多重表现形式,最大程度地将受众与品牌紧密结合,帮助广告效果实现最大化。

  案例背景:

  中国电信天翼阅读业务于2010年9月8日正式对外发布,并一直致力打造国内最大的数字出版平台,汇聚全国具有好、新、特、全等特点的优秀内容资源,成为用户随身携带的数字图书馆。2013年4月至5月,天翼阅读为了推广"百万阅读基金,畅享免费阅读盛宴"活动,携手互动通打造一场绚丽的富媒体传播活动,让更多受众了解天悦图书馆,同时加深用户对电信品牌的认同感。

  营销目标:

  推广中国电信天阅图书馆;

  提升中国电信品牌价值,加深品牌形象,突显其为可以带在身边的"图书馆",打破了更多阅读的束缚,充分扩大了受众阅读的时间和空间。

  目标受众:

  20-45岁之间,月收入RMB3000以上,热爱阅读,追求高效率生活方式的消费者。

  传播策略:

  投放策略:通过兴趣等定向方式,结合通栏画中画联动、自定义视窗及底浮通栏等多重表现形式,将广告有效推送至目标受众,提升品牌曝光率,扩大电信天阅图书馆对受众的影响和冲击。

  媒体策略:针对目标受众及中国电信品牌的特点,并根据关键字匹配,投放在生活类、移动类、时尚类的网站,借此能够吸引更多用户关注中国电信及天阅图书馆,同时加强品牌形象的宣传。

  创意策略:本次广告以"天阅图书馆:天天都是读书节"为主要诉求,通过动画形式着重强调其三大特点:舒适的体验,免费的价格和海量的好书。从而突显天阅图书馆是最具阅读价值的桌面图书馆。

  执行过程:

  此次广告以红色为主要色彩基调,旨在抓住受众的关注度。画面以传统书架为主要背景,书架上玲琅满目的图书突出了天阅图书馆的"海量",不同的是每本书都被标明"免费",以显示其与传统阅读方式的最大优越之处。随着鼠标的快速移动,依次出现天阅图书馆的三大优势:舒适的体验,免费的价格和海量的好书。让消费者及时体验其数字阅读,绿色阅读,品质阅读的品牌理念。

  此次通过通栏画中画联动、自定义视窗和底浮通栏等多重表现形式,内容表现丰富、诉求明确,最大程度地将受众与品牌紧密结合,帮助广告效果实现最大化。直观的画面展示给消费者切身的产品体验,很好的渲染了产品魅力,充分扩大了电信天阅图书馆在用户中的吸引力和诱惑力,同时激发了目标受众对品牌的全新认识,进一步深化品牌信息,加强品牌记忆。

  效果总结:

  广告投放初期,曝光超一千三百万,受众参与度较高,投放效果较好。

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