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每周营销人事:优酷土豆整体架构调整
2015年03月12日 快速评论
近日,优酷土豆集团公布新的组织架构,一系列变革和纳新后的全建制架构浮出水面。优酷土豆宣布引入原Havas集团中国区CEO苏立担任集团首席运营官,负责销售团队管理。

【优酷土豆整体架构调整,原Havas中国区CEO出任COO】

近日,优酷土豆集团公布新的组织架构,一系列变革和纳新后的全建制架构浮出水面,新架构旨在推动公司加速从传统模式下的互联网视频媒体平台,向去中心化的“多屏文化娱乐生态系统”全面升级。

作为BU化战略的升级,优酷土豆宣布,正式成立合一文化BU和创新营销BU。合一文化聚焦在电视剧产业的制作和投资,以及创新型网生内容的制作,由集团首席内容官朱向阳兼任CEO。而创新营销BU重在加快推动实现“收入多元化”的战略目标,建立基于互联网的营销创新业务模式,由集团首席营销官(CMO)董亚卫兼任总裁。

优酷土豆宣布成立9大中心,以实现集中资源重点突破。其中包括电影、游戏、动漫、音乐、教育5个产业中心以及电视剧、综艺、娱乐、资讯4个内容中心。其中,电视剧、资讯、教育中心由优酷BU总裁魏明领导,综艺、娱乐、动漫、音乐中心由土豆BU总裁杨伟东领导,电影中心由合一影业CEO朱辉龙领导,游戏中心由CTO兼云娱乐BU总裁姚键领导。

在业务营销方面,董亚卫将带领新成立的创新营销BU开展新广告系统研发、程序化售卖、大数据平台及精准优化以及视频电商营销,全力落实由优酷土豆首推的以“屏幕即渠道、内容即店铺”为核心的视频电商战略。此外,还将建立视频联盟,并积极拓展国际业务。

同时,优酷土豆宣布引入原Havas集团中国区CEO苏立担任集团首席运营官(COO),负责销售团队管理。苏立此前历经Grey,Saatchi和Ogilvy等企业,拥有在4A代理公司超过19年的丰富工作经验,被称为首位在4A公司担任中国区集团负责人并入选全球管委会的本土高管。苏立毕业于华东师范大学哲学系,获得硕士学位,并获得中欧国际工商学院EMBA学位。

【麦肯中国任命沈诏焕为SGM Works董事总经理】

麦肯中国正式宣布任命沈诏焕(Ronald Sun)出任麦肯上海SGM Works董事总经理。他将负责统领麦肯雪佛兰团队在中国的运作,并向麦肯大中华区首席执行官林增瑞(Jesse Lin)述职。

来自香港的沈诏焕,他拥有渊博的国际品牌建设知识,在本土及海外市场从事营销与广告工作已逾二十年。此前,沈诏焕曾任喜力啤酒的全国市场总监,在他的领导下,喜力品牌成功跃居高端啤酒品类的第二名。效力喜力之前,沈诏焕还曾在各大广告公司担任过高层职务。他领导团队负责服务众多知名汽车行业客户,包括宝马、别克和上海大众。

麦肯集团大中华区首席执行官林增瑞表示:"这一任命加强了我们帮助雪佛兰实现中国区目标的能力与决心。Ronald是一位驰骋在汽车行业多年非常受人尊敬的资深人员,他的热情、远见和领导力将极大地帮助我们满足客户日益增长的需求,推动创新型营销解决方案。"

【实力传播任命Joni Ngai为Performics中国区董事总经理】

Joni Ngai已于近期加入实力传播旗下专注于效果营销的多元化服务部门Performics。她将继续推动该部门的业务增长,使现有业务向更多元化的方向发展,同时开拓新业务。

Joni在数字传播、电子商务和数据分析领域具有丰富的经验。2000年加入睿域营销(纽约),开启了她在传播行业的职业生涯。她先后在不同地区的不同代理公司就职过。在大中华地区,她曾在汉威士数字传播(Havas Digital)及麦肯世界集团旗下的MRM Worldwide工作过。在加入实力传播之前,她是全球领先的客户体验管理企业Sitecore的数字专家,为包括宝洁和欧莱雅在内的一些大企业的数字化转型提供解决方案和框架。

Joni表示:"从对大数据的运用来看,付费搜索和电子商务是增长最快的两个领域。Performics无疑是这两个领域的翘楚。我非常期待和这支强大的团队一起工作。同时,除了付费搜索广告和搜索引擎优化两大业务之外,我们将拓宽Performics的业务领域,尤其是在数据和分析方面的能力。"

【陶颂离开BBDO,将加盟爱德曼公关】

前 BBDO 大中华区总裁兼首席执行官陶颂(Carol Potter)刚刚辞别老东家,转眼就加入爱德曼公关,并出任亚太、中东及非洲地区执行副总裁,今后她将常驻迪拜并向爱德曼公关亚太、中东及非洲地区首席执行官 David Brain 汇报。

陶颂于2006年加入 BBDO 担任中国区首席执行官,更早之前她曾在 JWT 伦敦担任全球业务总监。最早期她进入广告业的第一个东家则是 Saatchi & Saatchi,她曾服务过的客户包括联合利华、百事、梅赛德斯奔驰、妮维雅等,2001至2004年她还曾负责戴·比尔斯业务组的全球业务。

【阿里整合淘宝天猫聚划算 张建锋接替王煜磊任负责人】

3月8日阿里巴巴集团内部人事任免公告显示,淘宝总裁张建锋出任阿里巴巴中国零售平台负责人,统管淘宝、天猫和聚划算,并向阿里巴巴集团COO张勇汇报。同时天猫总裁王煜磊被免职,但其新的职务未有透露。

阿里巴巴集团人事任免公告中也提到,“我们期待新团队在大家的支持下实现‘万能淘宝、品质天猫、活力聚划算’的版图。”有观点认为,王煜磊的免职或是与去年双十一期间锤子手机销量数据出错以及特斯拉进驻天猫未果的影响。该次人事调整,或标志着阿里新一轮的规则和调整即将开始。

3月9日,天猫在换帅后,开始执行新的定向招商政策。招商政策针对入驻商家提高了门槛,其中商户注册资本需高于100万元人民币,而入驻也将采用品牌邀请制。现天猫商家店铺有旗舰店、专卖店、专营店三种类型,暂不接受未在中国商标总局注册商标的品牌入驻。政策实施后,原创品牌和草根商家彻底被拒之门外。对此,天猫表示,是为了更好地优化消费者服务体验,在招商方面将主动招募提供优质商品和服务的品牌商。

阿里巴巴最新财报显示,2014年阿里巴巴中国零售平台的交易总额为7870亿元,同比增长49%。其中,来自淘宝平台的交易额为4940亿元,同比增长43%;来自天猫平台的交易额为2930亿元,同比增长60%。

另悉,该次出任阿里巴巴中国零售平台负责人的张建锋于2004年加入阿里巴巴,出任淘宝网技术部架构师,其后在阿里巴巴负责过天猫和聚划算。2014年3月出任淘宝网总裁,为阿里巴巴合伙人之一。

【单俊加入昌荣传播担任集团副总裁】

近日,昌荣传播集团正式宣布单俊(Frank Shan)出任集团副总裁,负责集团新媒体业务。

单俊先生拥有英国威尔士大学商业经济学硕士和计算机科学硕士双学位,具备16年管理经验,其中11年主要从事互联网行业市场及商业推广工作。曾任互动通集团资深副总裁,主要负责集团产品策略、广告业务前端运营,管理数据分析、产品规划、创意设计和品牌传播等部门。Frank有着丰富的营销管理经验及互联网行业经验,并常年服务500强企业,是业内出色的互联网及移动互联网专家。

昌荣传播方面表示,单俊先生不仅对互联网及无线互联网有着深入了解,还在业务战略布局及团队领导力等方面有着独到的见解,加之行业内良好的口碑和广泛的人脉,其必将带领昌荣新媒体业务高速发展,完善新媒体业务的战略布局。

【氩氪集团宣布升任汪之川为运营总监】

2015年3月,利欧数字网络成员公司氩氪集团宣布升任汪之川(Sam Wang)为氩氪集团运营总监(Head of Operation),向董事合伙人李翔(Steven Lee)汇报述职。

目前,汪之川在氩氪集团主要负责米其林集团,雅高酒店集团,苏泊尔集团,美特斯邦威等国际国内知名企业的客户服务深耕,年初氩氪策略合伙人吴兆华(Jamo Woo)重磅加盟后,与其共同配合已带领团队赢得多项重要比稿项目。汪之川历任氩氪集团客户群总监及客户总监,从业9年,曾服务于多个国际品牌包括:歌诗达邮轮、新加坡吉宝置业,人头马洋酒,帝亚吉欧洋酒,欧莱雅集团,海尔集团、米其林集团等,对高端男性受众品牌有丰富的整合营销经验 。

汪之川升任后的工作主要将涉及三个方面,其一是继续为重要客户提供集团业务的综合管理,针对不同项目优化服务团队配置,进一步提升客户服务专业度及品质;其二,深化潜在优质本土客户的开拓,以氩氪集团在数字营销领域的敏锐触角为本土客户提供多元化的整合数字营销业务。其三,协助公司管理层加强团队成本管理,优化资源整合,进一步扩大整体团队业务吞吐量及完成项目利润率的增长。

消息源:麦肯中国 实力传播 广告门 麦迪逊邦 数字重阵

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