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【梅花编译】每周营销案例:爱只关乎灵魂
2015年03月23日 快速评论
爱之所以美好,是因为它的自由与无可羁绊,跨越性别,缺陷,种族和宗教存在着。每个人对爱的理解不同,然而每份爱都应该获得鼓励与支持。

你以为,因为我穷、低微、不美、矮小,我就没有灵魂没有心么?你想错了!--我的灵魂跟你的一样,我的心也跟你的完全一样!如果上帝赐予我财富和美貌,我会使你难于离开我,就像现在我难于离开你。上帝没有这么做,而我们的灵魂是平等的,就仿佛我们两人穿过坟墓,站在上帝脚下,彼此平等--本来就如此!--《简爱》

公益营销--抛却了一切,爱只关乎灵魂

爱之所以美好,是因为它的自由与无可羁绊,跨越性别,缺陷,种族和宗教存在着。每个人对爱的理解不同,然而每份爱都应该获得鼓励与支持。因为抛却外表, 爱就是发自灵魂的相吸。这场公益营销活动用X光投影的方式,展现给观众是没有外表区分,来自灵魂本质的因爱相吸。这样的做法,直抵人心扉,其实世人也应当为各式各样的爱给予鼓励与支持,不带任何偏见与怀疑。

感人指数:★★★★☆

视频营销--向每日英雄致敬!

家具广告真的就以家具为主角,这在每天充满爆炸式idea的创意世界里似乎算新闻了,似乎没有人敢这么做的。而宜家,老牌的家具品牌商在这支新广告的处理上也并非返璞归真那么简单,它把镜头聚焦到每天陪伴你的细小家居物件,为的就是让你重新审视这些每日英雄,几十年如一日地默默付出。虽然仔细想想有那么一些狗血,不过加上解说词和背景音的确相当得庄重。

认真指数:★★★☆☆

公益营销--带上游戏做公益,有爱心又happy

一些公共场合的红十字捐助箱,你会留意吗?即便它们往往都出现在像超市柜台、机场这种人们会携带比较多零钱的地方,很遗憾--几乎没人会往里边丢硬币。但是,如果我们换一个思路:用一种玩游戏的方式募集善款会不会好一些?这一方式其实互联网行业一直玩的,像春节时我们的抢红包活动,不管是微博还是微信,系统都会提醒你:红包零钱怎么用呢?你可以捐给慈善事业啊~

寓教于乐指数:★★★★★

包装营销--看脱衣舞何必去酒吧,买瓶啤酒就够了~

白色的泡沫,性感的女郎,对饮的伙伴,春天到了夏天还会远吗?品牌们早早地开始计划自己的夏日计划Plan A了,Conti Bier啤酒面向男性顾客用起了包装女郎跳脱衣舞的招数。夏日买的啤酒触感虽凉,喝起来却是常温。怎么办?于是,Conti Bier 啤酒在罐装啤酒包装外涂了一层感温材料,穿着连衣短裙的性感女郎,越冷越脱,直到剩下比基尼,看得你血脉喷张,就到给你降温的时刻啦!

创意指数:★★★★★

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