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利用免费应用获得营收的正确方式 速速get起来
Sara Sisenwein 2015年04月03日 快速评论
适当的在应用内容内整合广告,是避免破坏用户使用体验的关键。是的,我们完全可以在不破坏使用体验的前提下投放广告,只是之前很少有人考虑过这个问题。

在应用世界,如果你想让用户付费下载你的应用,通常情况下你必须要有极高的品牌知名度。所以大部分应用开发商都选择了免费应用这条路,然后通过在应用内投放广告来获得营收。于是,我们在应用内看到了各种各样的广告,例如弹窗和应用打开前的视频广告。而这些广告实际上对用户的日常使用造成了困扰。

如果更多的企业能够学会利用免费应用获得营收的正确方式,他们将会能够留住更多用户,并且增加应用的用户使用量。

适当的在应用内容内整合广告,是避免破坏用户使用体验的关键。是的,我们完全可以在不破坏使用体验的前提下投放广告,只是之前很少有人考虑过这个问题。

要想获得这个效果,企业要做的只是指定一些广告投放方面的战略。

以下就是几个非常实用的方法:

不要使用破坏性广告

当用户下载并打开了你的应用之后,你就成功了一半了。这个时候,你已经获得了赢得用户喜爱的机会,你要做的就是为他们提供独特、交互的内容。

然而,正当用户准备浏览应用内容的时候,他们的好心情却被一些广告所破坏了。这些广告对用户的使用体验破坏非常之大,甚至于一些用户气愤道直接关闭应用并且将其卸载,这些广告让用户根本没有机会欣赏应用内容。在众多广告形式中,最令用户忍无可忍的,就是打开应用后强制用户观看的视频广告,用户无法选择跳过它,而且这种广告往往时间都很长。你以为这些广告会给你带来收益,而实际上它的作用确实把你的用户都赶跑。

你要明白,消费者的耐心非常短。如果广告时间过长,用户会立即开始重新考虑自己对应用的兴趣,通常情况下,他们的考虑结果都对开发商很不利。

而至于弹窗广告,虽然它的持续时间不长,但是它对用户体验的破坏,并不比视频广告小。因为弹窗广告的“跳过”按钮经常被设计的非常小,而且非常容易导致用户误操作,在不情愿的情况下打开广告页面。这种误操作不但对用户造成了困扰,还会给广告商造成困扰。例如一个广告在一天之中被点击了500次,可是谁能说出其中有多少次来自误操作呢?

将广告整合进内容内

要想避免广告阻碍用户的日常使用,你应该确保你所投放的广告与用户有关联,而且这些广告应该被整合到既有内容之内。原生广告应该是你在制定广告战略时必不可少的一种广告形式。

例如,如果我正在使用某一个应用来管理我的旅行日程和机票,我大致并不会对一个约会网站的弹窗广告感兴趣。与其向我投放这样一个广告,不如向我投放一个与旅行相关的产品的广告。

另外,如果你可以将广告整合进内容之中,那么这种广告所获得的效果将会比弹窗广告更好,而且不会破坏用户的使用体验。例如当我使用这个应用查看旅行必备物品清单的时候,你可以在这篇文章里介绍几种旅途用品,比如行李箱和便携相机等,这样的原生广告同样可以起到很好的效果。

加强用户体验

广告并不是邪恶的代名词。如果你能够将广告巧妙的与赞助商内容融合在一起,有的时候广告还可以让用户体验变得更好。

我们继续用旅行应用来举例,当用户使用这个应用的时候,如果他们看到了旅馆或是租车服务的广告,他们主动点击这些广告的可能性将会更高。这种广告不仅提高了广告商的数据统计准确率,更为用户提供了方便。

其他对用户有帮助的广告还包括以下几种类型:为用户提供独家折扣,或是其他种类的真实世界奖励;你也可以让广告商在你的应用内发起互动式调查和投票。基于地理位置的精准广告投递可以让广告商更好的接触到当地用户,从而产生更好的广告投放效果。最后,当你对用户的兴趣点有所了解之后,你就应该利用好这些信息,只向用户投送他们感兴趣的广告内容,这种做法同样可以用广告改善用户的使用体验。

在这个已经过分拥挤的应用市场内,如果你的广告给用户带来了使用上的困扰,他们会毫不留情的删除你的应用,并且转向你的竞争对手。要想获得成功,企业必须在讨好广告商的同时,也要让用户感到满意。广告商和用户都是你不能失去的人,你要努力平衡好两者之间的关系。虽然这种平衡看上去很难,但是它并非不可能完成。

消息源:快鲤鱼
原作者:Sara Sisenwein (Clip Interactive公司营销副总裁)


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