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【吐槽梅界限】楠哥与飞人,同样的离开不同样的波澜
2015年04月09日 快速评论
7日晚,梅小花的朋友圈被一个人刷屏了——中国的速度 刘翔。31岁的刘翔正式宣布退役。时至今日,民众虽惋惜但也选择了祝福飞人。同样是离开,13天前那场引起轩然大波的退赛,到今天依旧在持续发酵,波澜不息。

7日晚上,梅小花的朋友圈被一个人刷屏了——中国的速度 刘翔,只不过这次的刷屏,带着一些哀叹和惋惜,因为31岁的刘翔正式宣布退役。19年的运动生涯,落寞过也辉煌过,时至今日,民众虽惋惜但也选择了祝福飞人。同样是离开,13天前那场引起轩然大波的退赛,到今天依旧在持续发酵,波澜不息。

4月7日下午17时,飞人刘翔发布了一条长微博:“我的跑道!我的栏!”回忆了19年来的运动生涯,并正式宣布“从今天起,我将结束我的职业运动生涯,正式退役。”

在梅小花的记忆里,飞人给梅小花留下最深印象的,莫过于那个让中国人民举国沸腾的数字——12秒88,以及,那两次的奥运会因伤退赛。

在田径超级大奖赛中以12秒88创下新的纪录夺得冠军,自此“飞人”的称号传遍大江南北,人们开始热切的关注刘翔的动态,对他的期望越来越高。而当两次因伤退赛的事件发生,人们的热情被浇熄,大众由一开始的不愿接受,逐渐发展为失望与批评。这一现象,最显著的表现在于刘翔身背过的品牌数,梅小花找到了一张图说明一切。

图片转载自:腾讯财经

有人说,飞人的运动生涯,从辉煌到低谷,一路陪伴,风雨同舟的,除了亲人与最忠实的粉丝外,唯一对他不离不弃的,就只有赞助商 NikE了。而在飞人的长微博中,也特意提到了耐克。这一路的赞美与流言,耐克都选择了与刘翔共同面对,不论飞人的市场价值是“亿”还是“万”。

这一路的艰辛,飞人与耐克的携手共进,即便到了最后的退役时刻,依旧如此。

有多少人记住了飞人的因伤退赛却忘记了飞人为祖国赢得的无数奖项,Nike作为一个“资本家”作为赞助商,却始终保持着尊重与坚持的信念。对刘翔跌宕起伏的运动生涯,一直坚持着:“赢,陪你君临天下;输,陪你东山再起”的信念。在这个利益至上的时代,梅小花却轻而易举的看见了情怀,十九年时间,或许刘翔做的最正确的选择之一,便是代言了Nike吧。所以在最后的时候,刘翔不仅直言感谢耐克,也助耐克完成了最好也或许是最后的文案宣传。梅小花不会承认,每次看这则文案,都觉得难受跟惋惜。

不论是拼搏在赛场还是回归到平凡,现在,人们都选择了祝福飞人,感谢他这么多年的努力,这么多年为祖国赢得的诸多奖项与荣誉。

刘翔将退役的消息发布选择在三天节假日(虽然是清明节,那也是个节啊)后的上班第一天,并且精确到了17时准,公关手法什么的大家都很明白,但是,这头条的位置绝对是坐的稳稳地。虽然,第一的位置被Nike遥遥领先。人家多年情谊,各大品牌想要插足也是不可能的,不过这么个借势营销的黄金事件,是绝对不能错过的,于是从17时开始的短短三个小时内,各大品牌公关团队纷纷“缅怀感叹”起来。其后的短时间内,各类营销汇总的文章也是此起彼伏,梅小花就不一一例举了,但有几个梅小花觉得比较独特的还是拿出来和大家分享一下。

【当当网】

在满屏以刘翔的跨栏照做宣传文案时,当当特立独行的打出了数字+情感牌,大家都知道最能代表刘翔的莫过于12秒88这个数字,但是也正是这个数字,让人们忘却了刘翔其它的荣誉,此刻退役,飞人不应当再遭受那么多的流言蜚语了,两个数字,两句话,“褪去铅华,你依然是英雄”,当当的此次借势营销,胜在情怀。

【四季沐歌】

四季沐歌这次的文案,可以说是“一石二鸟”,用持续占领头条几个月之久、最近“喜当爹”的周董的歌,借了一个感怀飞人退役的势,小心机~不过确实还不错,四季沐歌这颗文案新星越来越棒了。

【立白】

“欢迎来到洗护合一新升级立白天然皂液《我是歌手》竞演现场,今天......”梅小花好像跑题了,不过,现在说到立白,人们不自觉的就会想到这么个广告词,当然说到《我是歌手》,结果也是一样的。总之,立白的斥巨资冠名后,效果是棒棒的,这次的营销盛宴,立白没有和其它各地品牌公关一样,借助数字、跨栏等做宣传,而是,满满的祝福,独特的立意和独特的效果。

【杜蕾斯】

梅小花绝对不会告诉大家梅小花其实蛮崇拜杜蕾斯的公关团队,只要出现热门事件,杜蕾斯总会率先抢占文案宣传的前排位置,并且能够一直保持无节操无下限的光荣传统。这一次当然也不例外,17时事件发生,17时46分杜杜已经完成讨论、策划、拍摄、宣传等一系列的工作,梅小花忍不住感慨:借得一手好势!

【Nike】

都说文体不分家,现在的飞人早已不单单是以为运动员了,他身上的明星光环甚至超越了某些传统意义上的明星,所以,事件一出,各位明星们也纷纷转发并送上了祝福,当然,一些一向闹腾的明星们在祝福的同时也参与了一下借势营销,最著名的某过于Nike的这只手,Nike还乐呵的顺便汇总了一下。

飞人的退役,终结了许多的流言蜚语,人们开始全面的正视飞人的努力与成功,梅小花觉得,飞人这次的公关,做的是成功的,因为大部分的人们,选择了感谢与祝福。

热门事件可遇而不可求,每个文案策划都不知道,哪一分钟,自己的社媒就被刷屏了,有些事件,或许热浪最多能持续两天,就如刘翔退役,迅速的发生,迅速的借完势,各自回归“地面”继续工作;而有些事件,却会持续很久,不断发酵,你永远不知道下一刻会变成什么状况,就如楠哥的退赛事件。

自3月27日晚梅小花的朋友圈被楠哥退赛的消息刷屏后,一直到今天,刷屏的情况还是会时有出现,更可怕的是,这已经不仅仅是一件退赛事件了,而是完全变成了一出反转剧!

“大家好,欢迎观看洗护合一新升级立白天然皂液《我是歌手》,这部剧是一部反转剧,首先,大家会看到我们的男主角在直播竞演突然宣布退赛,我们的男二号迅速作出反应,挽回尴尬局面,事后大家大肆赞扬男二号、为我们的女主‘我是歌手’鸣不平;不久,男主出面就事件发声,称退赛是礼让,挽回形象不成再遭群众批评,大众再次安慰女主;一周后,男主方面的工作人员发文表示男主退赛是事先与女主商量过的,女主并非不知情,大众开始疑惑并感觉被欺骗,甚至开始察觉女主方面的问题;不久男主再发声,称工作人员不代表本人,大众再次陷入迷茫......”

梅小花的解说大家看懂了没?看懂的请点赞,没看懂的请重新看,梅小花尽力了,不要强求那么多了嘛~~

总之梅小花就是想说明,这么一出爱恨纠葛、持续变幻的反转剧,时至今日大众还是不知道究竟真实地真相是怎样的,从一开始的刷屏赞扬汪涵,到谁对谁错争论不断,再到现在的保持沉默,对于这样的事件梅小花觉得大概就不是谁先站出来谁就比较得意了。最显著的代表梅小花觉得是尼格买提。

梅小花一直觉得尼格买提说的并没有什么太大的问题,大家都有质疑的权利,可是在事件发生的时候,这样的质疑遭受的必然是大众的大肆批判,那么如果是现在说呢,梅小花觉得赞同的人至少能占一半。

孰对孰错,真假难辨,梅小花也说不清,那么不如就不说了。

在这个娱乐至上的互联网时代,每一件事都没有表面看到的那样简单,文案策划害怕突然出现的刷屏事件,手忙脚乱还怕赶不上借势营销的热浪;可是,更怕反复变幻的事件,辛辛苦苦作出的文案赞扬一片,安稳睡下再一睁眼又变成骂声一片。

文案希望自己作出的内容踩着热浪轻而易举的到高处,也怕事件一变到了另一个制高点。做文案的都不容易啊。

梅小花想说,这个世界变化太快,借势营销不仅要抓住机遇,也要学会分清事件优劣,互联网上波澜太多,抓住对的太重要。

作者:梅花网 邹晨

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