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419借势营销,品牌圈一年一度的维多利亚大秀风骚开启!
风和日丽 2015年04月20日 快速评论
419是一年一度品牌圈的“维多利亚大秀”,因为这个日期非常具有诱惑性,因此呢,各大小品牌纷纷搔首弄姿,开始了“性感红毯秀”。

419是一年一度品牌圈的“维多利亚大秀”,因为这个日期非常具有诱惑性,因此呢,各大小品牌纷纷搔首弄姿,开始了“性感红毯秀”。

对了,如果你不懂419是什么意思的话,那么你可以退出江湖,回家养老了!

品牌“人格化”重要选配动作:性感!因为人人都把杜蕾斯当成偶像,也想有朝一日能靠着“性感”飞上枝头。但是性感也分很多种,人人都喜欢张曼玉在《青蛇》和《新龙门客栈》里面的那种泼辣骚劲,很性感,又或者是《花样年华》里面的风情万种。而且也不是每个品牌都适合玩“性感”的,而要根据自身特点做合理包装,性感也不是一定要“露”,有时候一种神态和气场也是能将性感收获。

性感营销是不是要这么走呢?风和君先搬出著名宫廷剧《金枝欲孽》尔醇小主的经典台词了:

得到一个男人的心,最下乘的方法是百依百顺

得到一个男人的心,最中乘的方法是若即若离

得到一个男人的心,最上乘的方法是求而不得

也许传统营销时代,尔醇小主的话术对于营销有借鉴意义,不过看在《金枝欲孽》最后大结局的时候尔醇也是孤苦一人,看来光有这套话术也是没用的,还是得有行动力。“暧昧”还是要大胆一点,简单粗暴才符合互联网精神。

所以,前方来报,一群简单粗暴的品牌开始走419借势红毯了,TA们是以何种风姿出场而夺人眼球的呢?

今天有勇气走419营销路线的品牌,都是大胆风骚的品牌,但是有没有抓住市场的心呢?风和君又要带着大家来围观一下今天“419”风骚走秀了。

1号店:这个电商有点野,整个画风就是日系漫画,相当粗暴。而三大场景“开房,车震和夜店”也是将暧昧指数一路狂飙,而且激情与基情都有,真是有点吓死人的节奏。当然,一切暧昧场景都是为“引流”做准备的,不然这布景都白搭了。所以“419还在摇一摇等人搭讪?摇一摇摇到的不仅仅是419,还有可能是免费的apple watch哦!”把419做成电商大促,也是蛮拼的。而且画风显然是贴近85-90后的,也是抓住的主流消费人群。

暧昧其实也是充满心机的打起了擦边球,前一半是“暧昧”,后一半还是“摇一摇”,一切以“拉动流量”为目的,1号店也是蛮拼的。记得之前武媚娘播出的时候,1号店也是借势用“武媚娘”的“未切胸”造型做起来“牛奶营销”,这种将娱乐进行到底的心计真是拿起了“电商武媚娘”的气场。

联想:不得不说,联想最近在营销上有很多奇妙的变化哦,所以多“联想”还是能不断突破的。今年竟然携手了互联网安全套品牌“大象”一起搞起来“JI情四射”的狂欢派对,选择“大象”这种互联网品牌,也是够拼的。充满心机的营销,看来是真是领略到了“社交心机婊”的心机。

不像其它品牌,带着赤裸裸的销售或新品发布目的,联想只是在自己新LOGO发布之后,选了一个年轻粉丝喜欢的节日,和众粉丝愉快的玩耍了一次。4.16—4.18三张华丽丽的预热海报,淫邪的调侃了“鸿门宴”、“三顾茅庐”和“鹊桥相会”。这种借古喻今的手法,十足体现了品牌心机婊们炉火纯青的Social技巧。吊足胃口,当所有人以为联想要发一款“想象手机”或大象要做“联想手机套”的时候,悬念揭晓了。

尼玛,自恋的品牌只是想让大家夸他一句“新logo好炫”。还要@最想约的人。风和君真心想说这帮心机婊太有心机了,明明知道大家都想约志玲苍老师。再用大容量硬盘(装片)和大象这种419必需品刺激网友,是想让“想哥新logo好炫”刷屏啊。这么机智的推广新LOGO,简单直接又有效,风和君算是涨点姿势。还有一点,这是一个明显的“co-branding”,正在做互联网转型的联想,换了年轻化的logo,和一个具有鲜明互联网基因的安全套一起玩玩419,聪明又接地气,联想真的快和互联网打成一片了。

携程:携程也是节操碎了一地,直接张口就来“开房送套套”,思路是野了点,不过“套”间也是吸引眼球的。不过这长图文的画风有点像“顾爷”的哦,中间那副国外图片感觉就是顾爷的标配。整个风格有很大的突破,但愿携程的路数一直可以多变才好哦!

第一张图是国企的红头文件,做好预热,然后再来一张长图文,深情并茂地唱起了“套”间里的《甜蜜蜜》。

易到用车:“易”路相随,愿所有的美好与你不期而遇。这个约比较含蓄,而且书法字体有点厚重,减轻了娱乐感,像是什么主旋律电影的标题党。

杜蕾斯:搭着电影《万物生长》来走营销,杜蕾斯已经早就做了“品牌明星”好多年,一人分饰N角,各种神营销演技,其实每一天对于杜杜来说都是419营销,哈哈,所以呢,今天的火候还不错,没有拼全力,但是属于杜杜style风格。

杰士邦:形式没有创新,老黄历已经用烂了,重在参与吧。

土豆:点到为止的校园清新短剧,没有看懂背景的水珠状,这是泪水么?

易信:虽然不知道还有多少人会用这个冷宫社交软件,不过看在它还在这么拼的份上,我们还是要多多鼓励的。419营销的标配物料就是安全套,然后加上CK香水,旅行箱,风和君觉得把香水换成内裤可能更好。不过整个借势只是重在参与,没有那种澎湃感,所以就这样吧。

UCWEB浏览器:化身“最性感的浏览器”,做了一个H5,把自己打造成百变女郎,把最近热门女性形象全部网络,连拿了美国绿卡的凤姐也拿来了,也不知道给没给凤姐合作费用。像当年还没有智能手机的时候,风和君就是用的UCWEB,这可是“老字号”手机浏览器了,只是岁月无情,市场变幻莫测,所以“青春出动”的姿态还是要有的。只是如今众多手机浏览器包围,UCWEB如此拼,还能俘获你的心么?告诉风和君,你用的是哪款手机浏览器呢?

一号专车:如今进入了“专车大战”,一号专车祝福滴滴+快的,一个话题,牵动多个品牌。从419到520的转变,就是多品牌之间的共赢吧。

美团:不止是419,每夜只为你。四张高逼格的图,强调的是“每次疲倦+行走+相聚+重逢”。借着419,打永久牌,逻辑也是清晰的。

脉动:好好一个419被脉动这么一捯饬,又回到了幼儿园场景了,“做举人”来搭419,哎,“举人”这个词不是很有传播性,还不如用“巨人”呢。其实嘛,脉动本来可以好好秀秀肌肉的,如今拿个还没长大的孩子放在图中,哎,也是拉低了网友的整体智商了。一点暧昧指数都没有,感觉是回到了“好好学习,天天向上”的场景。也许品牌也不敢这么大胆哦,不会呀,前段时间的朋友圈广告不是很sexy么,所以现在出来的效果就是“四不像”了。

结果风和君话音刚落地,他们又发了第二张图,有猛男的感觉了,秀肌肉了,有点那味道了,但是和前面一张图风格太不搭。(不过这张GIF图3M多,微信后台只能接受2M以下的图,压死我了,压了四次终于好了。)

除了主流品牌加入了419营销大战外,很多互联网公司的后起之秀也开始风骚开秀,感觉就是一群三四线小明星利用各种“出位”的性感指数来博头条,有的图文发挥得也不错哦,虽然有一些确实有点过,哈哈。这也说明了一个道理,品牌圈已经是另一个娱乐圈了,因为品牌圈本身有系统化的公关营销专业基础,加上娱乐感,两者巧妙融合,就能玩转自己的品牌娱乐路线。所以整个借势红毯上有各种风格,有各种社交心机婊,有一套完整的传播策略,然后图风大胆而不低俗。也会有品牌想博头条,完全放弃传播策略,也不会考虑到品牌low不low,只要凭借各种“性感过度”的风格吸引眼球即可,也不怕争议。

这都是品牌圈娱乐化的最好表现,所有品牌一字排开,也分为一二三线,各种炒作宣传方法也不一样,如同看到各式各样的明星布阵,这也是一个好现象。所以以后的借势走秀应该就是两极化了,要不就是特别好,拍手称快,要不就是争议一大片,各种搏出位。当然,舍不得蜕变的品牌们就继续做“不痛不痒”的那群人吧。

419原本就是极具争议的话题,今天敢于借势做营销的品牌,不管是搏出位也好,还是各种巧妙运用社交心机术也罢,大家都拿出来勇气来做,借着热点做营销,心态是很好的。因为品牌要有人格化,首先就要有一颗“万箭穿心,习惯就好”的心,不管面对什么样的评价或者争议,都要坦然面对。

热点不会持续太久,品牌的热点借势工作其实一个一个的热点做起来,积少成多汇聚成一个全面的品牌性格。而当如今借势的局面越来越疯狂,所有品牌营销工作人员,必然也是要做好两手准备,能玩公关营销,也能玩转娱乐圈的风潮。因为我们的受众不傻,被品牌圈这么多借势熏陶,也会更挑剔,更喜新厌旧。

本文转自微信订阅号“风和日丽”(ID:singthelife),本文已经原作者授权转载,未经授权,请勿转载。另外,不要改标题。

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