首页 > 实战
营销案例︱康师傅优悦携手陈坤推动快乐公益3.0
2015年04月29日 快速评论
康师傅优悦携手陈坤与母亲水窖所推动的"点点滴滴,优水悦人心"活动,一改过去品牌公益活动的操作模式,将公益活动变成一场快乐的社会运动,让更多社会大众愿意参与,悦人悦己。

借由公益活动建立品牌的知名度与美誉度,不是新鲜事。过去的公益,每次在大众眼前的亮相就是一次苦情片的上映!这么多年的催泪弹,消费者的泪腺早已麻木了。康师傅优悦携手陈坤与母亲水窖所推动的"点点滴滴,优水悦人心"活动,一改过去品牌公益活动的操作模式,将公益活动变成一场快乐的社会运动,让更多社会大众愿意参与,悦人悦己。 

中国饮料市场中,包装水所占份额最大,竞争激烈。然而"水"无色无味,同质性高,要在众多品中脱颖而出,必须凭借着独特的营销方式,让消费者爱上品牌,并乐于参与其中。康师傅矿物质水,2015年正式以康师傅优悦新形象出发,以"优水悦人心"为品牌主张:优水是好水,悦是饮用好水时身心的喜悦,更是帮助他人的喜悦,因此,康师傅优悦的品牌传播活动围绕在饮水公益议题,号召全国消费者一同参与。

从品牌营销的角度思考,康师傅各个品牌,近期透过快乐公益,健康公益,诉求全方位的平台营销,感觉康师傅品牌注入了更多的活力与健康。这次康师傅优悦的成功因素,包含了成功的议题设定,活动机制的创新,以及名人效应。

上善若水,以小善聚大爱

首先,在议题的设定上,康师傅优悦选择了与品牌主张紧密结合的饮水问题。据统计,中国现在有400座城市供水不足,100座城市严重缺水。在农村饮水不安全人口中,每5人就有1人饮用不安全的水。供水不足与饮水安全,一直是全球与中国面对的严重问题,更是许多人的切身之痛。在康师傅优悦的记者会上,主持人陈晨回忆起小时候在西安,干净的水是多么的珍贵,一度哽咽。康师傅优悦作为包装水的领导品牌,对于饮水议题更为关注,秉持着"上善若水"的精神,以品牌的资源与影响力,号召全国所有消费者,共同帮助西部缺水地区,真正实现让更多的人都能喝到好水。

以移动互联网为核心,无缝对接消费者生活

"一个成功的公益活动,不是某个有钱的人或品牌捐出一大笔钱,而是让更多人关注并参与其中,凝聚每个人点点滴滴的小善,成为大爱"康师傅首席营销官李自强表示:"因此,我们在活动设计上,特别注重要让消费者能够很容易地参与,并觉得很好玩。"

康师傅优悦的"点点滴滴 优水悦人心"活动,让公益不再是单向枯燥的给予,而是存在生活点点滴滴之处的一场快乐盛会。以"里程换水滴"为创意概念,移动互联网为核心,透过腾讯QQ、滴滴打车、咕咚运动、全国健康跑、全国销售渠道等各种平台,线上线下全面整合,向全国号召募集14亿水滴!活动机制非常的简单,消费者几乎不需要特别做什么事情,只要在自己的日常生活中,在打车时、跑步时、甚至在和朋友吐槽聊天时,都可以成为自己的公益时刻,为缺水地区同胞"千里送水",举手之劳,何乐而不为?

图说:

3/22世界水日,点点滴滴全国健康跑,重庆站盛大起跑!

康师傅优悦全国健康跑活动,参赛者所累积的跑步里程将转为水滴,捐赠母亲水窖项目。3/22世界水日当日,首站重庆马拉松为爱起跑,每一步都让自己和社会更健康,凝聚关爱,悦人悦己。

甩一甩,传水里程集水滴

康师傅优悦联合腾讯手机QQ,透过点名好友,无论是离你千里之外的远房亲戚,还是坐在隔壁的小伙伴,只要甩一甩手机,就能分分钟传递爱心水滴,与Q友一起做公益!

为爱而跑,跑步里程集水滴

个人运动里程也能兑换水滴?康师傅优悦与咕咚APP合作,将用户每日累计的跑步公里数转化为水滴捐赠。除了享受运动流汗的快感,还能感受帮助他人的快乐!

爱心出行,行车里程集水滴

康师傅优悦让公益行动融入每个人的生活,与滴滴打车合作,将消费者每次打车的里程积分转换为爱心水滴,还可以参与抽奖,真正实现悦己悦人理念。

公益盛会,众星呼吁,制造事件话题

公益,一直是明星关注的话题,随着个性公益时代到来,越来越多的明星开始以自己擅长的方式,在自己擅长的领域开拓个性化的公益事业。今年康师傅优悦邀请陈坤作为品牌公益大使,不只是因为陈坤的知名度与影响力,更是因为陈坤一直以来对于公益活动不遗余力;而陈坤也因为康师傅优悦品牌对社会的关怀,而欣然接受品牌大使的工作,倾情倾力,号召更多消费者参与。此外,康师傅借力腾讯娱乐的明星资源,运用明星的病毒视频,引发消费者关注并参加"母亲水窖"水滴收集活动。由于活动深具意义,包括田亮,佟大为,白百合,羽泉等名人均鼎力相助。

康师傅优悦为母亲水窖收集的水滴,正在每分每秒地增加中,贫困地区的缺水问题被愈来愈多的网友关注。此次康师傅优悦的"点点滴滴 优水悦人心"的公益活动,让每个参与者不再是为感人凄苦的故事买单,而是相信自己一点一滴的爱心行动,都会影响这个世界,以全新的公益参与型态,凝聚一点一滴的快乐,促进和谐社会。现在,你也可以扫描下方的二维码参加集水滴活动,跟随康师傅优悦乐享好水,乐在公益!

访问网站, 了解"点点滴滴 优水悦人心"公益活动


相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载