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雷军英语很差?当真你就输了!孩子,你被营销了!
今日鸡血 2015年05月12日 快速评论
雷军非常重视印度的发布会,打开印度市场是极为重要的公司战略。在这么重要的场合下,雷军是不可能出错的。SO,Are You OK?你被结结实实的营销了。为什么?

4月24日,小米在印度举行手机发布会。这次发布会的视频随后流入国内,雷军的英语遭到了大众的吐槽。

鸡血君想说——那些认为雷军英文差、丢脸丢到国外的人,请问:你以为你以为的就是你以为的吗?

都说两点之间直线最短。但如果脑回路也是直线,对所有的事情只看表面,未免就太傻太天真了。

这不仅是一家搞硬件的企业,还是一家搞软件的企业,更是一家搞营销的企业,传说中每12秒卖一本的《参与感》,你总知道的吧?

所以请不要用自己的傻来揣度对方的机智,请尊重小米公关部,谢谢。

人傻就要多思考

5月6日,小米Note顶配版鉴赏会上,雷军开口自嘲:“大家都说我就三招,跑分、发烧、屌爆了”。

的确,雷军是个公关能力屌爆了的人,围绕着他,热点层出不穷:“摔手机”、“苍井空”、“和黄晓明拍电影”、“自拍”、“参加两会”……面对这样一个心机男,智商不够容易捉急。

很显然,雷军非常重视印度的发布会,打开印度市场是极为重要的公司战略。在这么重要的场合下,雷军是不可能出错的。SO,Are You OK?你被结结实实的营销了。为什么?

1、此次印度之行,如果小米公关部没能给老大准备一位国内顶尖翻译、没能给老大准备一份高水准英文演讲稿的话,可以准备辞职信了。

2、雷军完全可以带翻译上场/背好英文演讲稿/手持英文演讲稿/使用汉语英语对照PPT/同声传译……所有让演讲完美的方式,他一个也没有采取,而是赤手空拳拿湖北仙桃英文“肉搏”。

3、你真的认为这是一场英文演讲?句式极为简单、表达内容空泛、用时短、煽动性强。鸡血君认为,雷军这是在发布自己全新的网络热词呢。

4、雷军见识过多少大场面?出席过多少次演讲?内心有多自信?你让他出错?可能吗?

5、老胡说科技指出:“此前,金山在香港上市,雷军可是一个关键人物,和投资人聊,自然会用到英语。坊间传言,当年迅雷上市路演不顺利,最后就是雷军来助阵。”


(如图,雷军可以在印度大街小巷自如穿行,他的英文,比你强多了。)

是的,雷军是故意的。这是集自黑、卖萌、娱乐、站队于一身的“长线营销”。

“Are You OK?”营销的3个前提

首先,我们搞清楚3个问题:

1、雷军为什么要把自己扮演的这么low?

小米,屌丝中的战斗机,而屌丝普遍英语差。所以雷军把英语说的那么好干嘛?要“从群众中来、到群众中去”嘛!

2、为什么我们会情不自禁地吐槽?

关注互联网的人士,要么属于精英,要么自诩精英。用“精英思维”看印度发布会,不自觉的想传播!

3、雷军为什么要用“Are You OK?”

小米坚持和用户做朋友,在用户至上、粉丝经济的大环境下,自然要用这种充满关怀的语句。而且Are You OK完全能“让用户尖叫”。

深挖“Are You OK?”营销轨迹

1、印度发布会上秀“蹩脚英文”

翻看@雷军@小米手机@小米公司发言人@小米公司等小米系官方微博,发现,雷军对这次发布会信心十足。

他早已把“Are You OK?”默念800次了。让印度米粉疯狂、娱乐中国大众,雷军已然运筹帷幄。

2、王思聪大V互动非常及时

经过3天的发酵,27日00:49,王思聪吐槽“其实英语不好的企业家我真建议你们就干脆别出国丢这个脸了。”引导了一批直线脑瓜的微博网友评论,评论短时间内突破18323条,转发14697条。

而后,他又删掉了微博。11:35,王思聪发微博道歉,评论27340条,转发5100条。

王大V全套营销流程用时10小时46分钟,效果极佳。通过王思聪这个1200万粉丝的人肉电台进行广播,雷布斯的蹩脚英语更是传遍大江南北。

3、雷军迅速回应内容有彩蛋

王思聪引发舆论风口,雷军迎风而上。4月27日连发两条微博调侃自己,更有细节爆出,值得玩味:

看到了么,“娱乐一下印度米粉”,忍不住透露了营销初衷;更用“万万没想到”来强调:笑?这就对了,因为我在做营销!更送上两枚彩蛋:

①微博小尾巴暴露心机:鸡血君发现,从这两条微博开始,所有内容皆“来自小米Note顶配版”。有明眼人已经看穿了——他在为5月6日的鉴赏会铺垫。

②在线教育公司51Talk:去年10月,51Talk宣布完成5500万美元C轮融资,雷军旗下的顺为基金和美国风投机构DCM再次跟投,而且雷军曾公开在微博上力挺51Talk。所以,千万别小看了“Are you OK”!

4、大佬聚众亮点更突出

从4月27日开始,网上开始将雷军、刘强东、马云等互联网大佬的英语水平打包分析,形成“蹩脚英语”PK“牛逼英语”的两大阵营。

其中有新段子面世:“雷军和马云之间差了100个刘强东”,更拿雷军“Are you OK”和刘强东“wenxintishi”相提并论,为雷军增加新的卖萌标签。

5、B站鬼畜单曲开始洗脑

4月30日11:55,雷军单曲在哔哩哔哩弹幕视频网上出现,至5月9日早,共播放了1027966次。在五一小长假期间火遍整个网络,其洗脑能力让众人停不下来。

其发布者@MrLemoniX 称是偶然。到底是不是呢?看两个关键词,4月30日发布、制作者使用小米手机2,完全是五一营销时段和米粉的装备。

此单曲承上启下,遵循“一波未平一波又起”的营销策略,用二次元的“呆萌蠢贱基”刻画全新的国际雷军。

6、发布会上营销效果叠加

小米Note顶配版鉴赏会、奇酷品牌发布会以及nubia旗舰新机发布会同时在5月6日召开,信息叠加+报道叠加,如何才能一枝独秀?

Are You OK必然肩负着传播重任,雷军再次恶搞自己的英语水平,但是他非常专业的解读了莫博士文章中的一句话,并翻译成为:这个机子美呆了。至此,你还会觉得雷布斯的英语差吗?

Are You OK的借势达人们

雷布斯的营销影响力,让别人能够汹涌借势,而他无疑也从中占尽别人的“便宜”。

4月28日到30日,2015全球移动互联网大会(GMIC)在北京召开。看看大家是怎么用“Are You OK”为自己赚吆喝,也为雷军营销保温、加热的:

①长城会CEO文厨在开幕致辞环节中,用与雷军相似的动作和神态向台下观众挥手,并模仿雷氏的英语语调问“Are You OK?”。

②猎豹移动CEO傅盛也在演讲中使用了雷军的Are You OK式开场白,并借此表达了公司在做好中国本土市场后,着力进军海外的发展目标。

③图灵机器人公司,利用无人机捆绑猪型玩偶在场外飞翔,迎合“风口上的猪”一说。

同为湖北人,周鸿祎来了。5月6日,周鸿祎的“奇酷手机”亮相:

①发布会前,就有网友期待最好能有周鸿祎和雷军的“Are You OK合唱版”。

②周鸿祎登台后就一直在模仿雷军的英文,现场公共 WiFi 的名称都被设定为 are you ok。

③发布会上,周鸿祎用了大概三分之一的时间在调侃雷军和他的英文,营销前置,再说产品。

小米当年独有的硬件、软件、互联网三驾马车模式已经是业界标配。当智能手机各方面的差异在缩小时,营销恐怕已成为拉开企业区别的最大的砝码。不敢自黑、卖萌、写段子、站队、娱乐……对不起网民不认识你。

·END·

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