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扒皮不八卦,说说思聪与范爷“斗法”背后的高级公关动作!
风和日丽 2015年05月22日 快速评论
今天说说范爷+思聪这对PK组合。背后的真相估计只有他们自己知道,风和君没有精力去操心背后是什么故事逻辑线,只不过作为一个强大的刷屏话题,有热度,就有公关。

最近娱乐圈动静太大,粉丝们都把后台挤爆了,纷纷跪求风和君的扒皮贴,思聪PK范爷,芒果台与吴镇宇。(风和君只想边撞墙边哭说“这不是要老子不眠不休么”!)

淡定淡定,一个一个来。

今天说说范爷+思聪这对PK组合,不想截图了,截图太累了,大伙儿去微博多搜搜吧,应有尽有的。

背后的真相估计只有他们自己知道,风和君没有精力去操心背后是什么故事逻辑线,只不过作为一个强大的刷屏话题,有热度,就有公关。风和君硬着头皮来解说一下背后的公关动作吧。(实在是每天上完班后再做解剖好累,感觉风和君今天又要快没啥气息了,最后看看能坚持扒多少算多少!)

公关动作一:新词效应

王思聪这次的话题点就是一个新词“毯星”,解读下来其实没啥新鲜的,就是没作品去蹭红毯的明星呗,这个现象已经被传播了好几年了。但是“新瓶装老酒”还是制造了噱头。

网红思聪还是有点脑子的,用“新词”打出全新的话题境界,一个Buzz就这么被收录到百度百科了。

百度百科作为“知识类”网络平台,也是一个重要的宣传阵地。这几年百度百科喜欢把一些社会大事件收录其中,就像一本“故事会”一样,把来龙去脉都一网打尽。如今的网络传播更喜欢做"百科"式的深度解析,BBS时代喜欢逛天涯,如今知乎贴也是走进新时代。

一个新词的传播效应不容忽视:首先新词都满足大众的“猎奇”心理,大伙儿赶着一探究竟;再次新词能有丰富的语境需求,就如同我们小学“组词造句”一样,让一个新词有市场,就必须有大量的语境传播,UGC就是将新词发扬光大最优质的语境土壤。

公关动作二:叠加借势

范冰冰和王思聪都是功力深厚的心机婊,所以使用的公关动作必然都是有难度有新意的,这样才有“加分”的可能,如同体操比赛,越是提高难度系数,加分项目越多。

整个事件的大环境有两个热点:戛纳电影节刚刚结束;520秀恩爱马上接档。

王思聪狠狠抓住戛纳红毯这个年度话题,在戛纳落幕来了一次犀利点评。把范爷和张馨予狠狠地抨击了一番,博取眼球。

而范爷也第一时间进行了回击,同时李晨点赞支持,这一天正好是520。范爷不慌不忙地在520开战,顺便赢得了“绯闻男友”支持,这中间的难度连接动作可多了。

在借势传播的公关动作上,范冰冰的难度系数和完成质量显然高太多。在王思聪抨击后,范冰冰的微博一共有三条图文融合了“更多借势”。

高空中回应王思聪“你找你的爸,我干我的活,我们都算自强不息”,这里有“场景化”营销概念,范爷此刻坐在机舱内,九宫格都是高空中的白云,这个时候借着wifi互联网力量,从高空发声,这个“场景”带来的气势是强大,配合铿锵有力的文案,栩栩如生的图文就这么诞生了。借了“蓝天白云”的高空气场,整个回应相当霸气。

随后,借势《武媚娘》在港台如火如荼的收视率直呼“开心”,这个动作表明范冰冰并没有因为王思聪而方寸大乱,还是认真的做着优秀工作报告总结,并以实际行动回击王思聪。范爷的武则天还是挺拼挺努力的,有这份努力的成绩走上戛纳红毯,并不矛盾。这个借势还说明范爷心情蛮好的,至少气场上不输。

从法国飞上海,空中发微博反击后,落地后继续以“新的工作话题”来回击王思聪。浙江卫视不是马上要搞真人秀《挑战者联盟》了么?发布会现场也要各种爆点呀,范爷是自带外挂前来,身上有戛纳的余温不散,更有王思聪的新晋话题,然后一股脑往发布会上撒,感觉浙江台的节目也是未播先热了。重点是范爷携小鲜肉吴亦凡上阵,感觉又是加了一道灵符,想想吴亦凡的粉丝也是相当彪悍的,借着和吴亦凡合影,可以将自我防御体系瞬间升级。范冰冰+吴亦凡的粉丝自然都会去抵挡王思聪的攻势。

所以这场叠加借势真的是太精彩了,环环相扣,而且从高空作战到地面作战,场景化+话题转化+抱团,这组借势动作加起来不知道难度系数能涨到多少。

公关动作三:直接对抗,硬碰硬

两强相斗,火花四溅!因为王思聪的主话题并不新鲜,所以范爷及其团队早就有了回应QA。

整个PK流程非常顺,你方唱罢我登场,前三板的回合比较激烈。

双方都是借力打力,因为都是公关高手,对手越有分量,自己的话题度才能越高,这是双方博弈的结果。这种高难度动作取决于双方的地位和实力,一定要势均力敌,这种斗法才均衡,才能达到“双倍”甚至“多倍”传播效应。围观越多,评论越多,话题热度就越拉得长。

公关动作四:黑是红的底色

这场战斗中,王思聪也好,范冰冰也罢,其实太习惯这种被黑了,因为越黑,才有机会越红,黑是红的底色,只有黑过了,红得才能更透彻!

而且有的“黑”不需要完整的声明,整个对抗中,只有范冰冰团队工作人员发布过一个非正式声明,痛斥王思聪的无理取闹和荒谬,只需要一个“回击”动作,完全不介意要不要有“洗白”的动作。

越是高手,越不着急洗白白,因为“黑”是一种“不完美”,能继续吊起大众的胃口,范冰冰一天不在线下回应这个话题,这个“黑”一样的话题就能发酵更久,配合范冰冰接下来的各种节目和新电影上映,话题铺垫不要做得太扎实哦。所以范冰冰的回应节奏是对的,前三板狠击,但是还是能吊起大家的胃口,等待大结局揭秘。不要一次性把劲都用完,保存实力做终极一斗,也许大结局都在我们意料之外。

王思聪也是,保持继续作战的姿态,因为双方还在僵持中,没有看到终点,这个话题还有得发酵。

而网友对双方的谩骂其实都是推动整个话题持续升温的“好柴火”。

说到这里,风和君对整个事件的结果一点兴趣也没有了,但是中间的各种高超的公关动作还是值得细细品味的。

短短一两天,可以有这么多连环动作,配合事件,配合文字,配合场景,借势都是连环借势,各种叠加,中间有逻辑,有先后缓急,有侧重,而且双方的博弈也是有节奏的。

所有的点串起来已经是精彩的公关实战案例了,娱乐圈的真相真的不重要,我们能看透一些有意思的传播新战术就够了。

本文转自微信订阅号“风和日丽”(ID:singthelife),本文已经原作者授权转载,未经授权,请勿转载。

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