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张馨予戛纳的“东北棉袄”在国内投放了一大批病毒......
风和日丽 2015年05月27日 快速评论
不得不说张馨予今年的戛纳公关战略还是赢得了史无前例的成功。虽然被传是花了20W获得了开幕红毯的邀请函,可真的很值,收获了国内外媒体暴风雪般大篇幅报道。对于一个品牌或者是个人来说,都应该是在梦里笑醒了。

本文转自微信订阅号“风和日丽”(ID:singthelife),本文已经原作者授权转载,未经授权,请勿转载。

不得不说张馨予今年的戛纳公关战略还是赢得了史无前例的成功。

虽然被传是花了20W获得了开幕红毯的邀请函,可是这20W真的很值,收获了国内外媒体暴风雪般大篇幅报道,还受邀与范爷一起以“比较级”的格式出现在头版头图的“标题党”里,更是被王思聪反复抨击,一个20W可以收获长时间,高强度,多频次,海内外的宣传攻势,对于一个品牌或者是个人来说,都应该是在梦里笑醒了。

风和君今天要说的重点就是“东北大袄”,如今这股东北时尚风可是最流行的“病毒效应”,一下子就in了起来。

比如,当《复仇者联盟》披上了全新战袍。

比如娱乐圈都借势做起了宣传......

主持人李晨

电影《少年班》

《爱情公寓》

所以张馨予的“东北大袄”到底有什么样的魔力呢?

1,信息的不对称,严重的不对称!一条戛纳红毯,如此高大上的瑰丽地毯,却迎来了如此“简单粗暴”的撞色体,如同刘姥姥在爱马仕的旗舰店里打转转。张馨予论五官并不土,搭上"接地气"的服装,又能拉开大众心理预期。由于此处“尖叫声”分贝极高,声量上去了,热点的基础就坚实了。

2,哗众取宠,只要有一个点站住脚,就能稳占头条。张馨予就是抓住了"中国风"的点,争议就算是场龙卷风,张馨予还是抱住了定海神针。

3,妖孽不可怕,可怕的是没有参照物。张馨予的参照物太广了,近的有范冰冰的"美若天仙",以奇葩斗美艳,这一招是绝的。远的有罗玉凤,芙蓉姐姐和王守英。张馨予难得用"网红"死猪不怕开水烫的精神来勉励自己,准确地说,张馨予已经领会了互联网的精髓,就算是"亿"箭穿心,她也毫发无损。

4,东北元素由于其大气爽朗的个性,具有爆红的可能性,当年雪村的《东北人都是活雷锋》不也是一代神曲么?

5,东北大棉袄因为受过了戛纳红毯的历练,就是等于镀了一层金,戛纳结束后,网友们自然要恶搞一番。这说明网友喜欢挑战“权威”,将权威拉下神坛是他们喜欢做的,也是恶搞的最高纲领。

不知道张馨予团队是歪打正着,还是确实花了一番心思,至少由于明星热点话题变成社会热点,线上扩散成病毒效应,这个传播效果还是超出意料的好的。

美图秀秀是第一时间将“东北大花”放进了流行图片元素,掀起全民的“东北热”。作为国民第一大美图工具,这个借势真是快准狠。

其他品牌也在用力借势,比如惠普打印机,将喜庆的东北元素装扮一番,高大上的办公室瞬间转成城乡结合部,也是有喜感的。

护肤品都是美美的,可不想恶搞自己,美丽加芬除外,它已经把张馨予当成毕生修炼对象了。

下面这张图不知道是不是网友恶搞的,海尔的logo依稀可见,其实能被网友恶搞,这也是品牌的福气了。

杜蕾斯也华丽丽变身了,这是等着东北大炕“热乎”一把么?

王老吉这么一弄倒是萌哒哒的,这是迎六一的节奏么?

脉动依然借势“妇联2”,如果真的能推出限量版瓶罐,估计会被抢疯。

一号专车穿新衣了。

小两口婚庆网也是把结婚地点放在东北了。

其实这就是典型的娱乐圈现象带动的品牌现象,近几年这种现象还真不少,比如当年的“元芳,你怎么看?”,再比如之前范爷晒了一张减肥屏保,紧跟着杜蕾斯跟风借势。

说到底,张馨予的东北大棉袄成功的原因就是“愿意扮丑”,如今美的人太多了,颜值高的也多,拼正面拼不过,只能拼奇门遁甲之术了。

自黑很重要,如何黑出一片云彩,这里面的传播心经也是需要好好提炼的。如今的营销圈都是拼各种颜值高,同质化现象严重,如何讨巧地凸显个性化,确实需要脑力,也需要勇气。

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