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红包那点事
2015年05月27日 快速评论
​近几年,网络上一个新的江湖正在风起云涌,那便是网络红包。每逢新春、各家红包总会百花齐放、争奇斗艳。如今,连央视新闻每年都必须要评上一评“今年红包哪家强”,足可见其非同一般。

近几年,网络上一个新的江湖正在风起云涌,那便是网络红包。每逢新春、各家红包总会百花齐放、争奇斗艳。如今,连央视新闻每年都必须要评上一评“今年红包哪家强”,足可见其非同一般。

那么问题也随之而来,纵观整个红包军团,究竟哪家红包真的强呢?小编虽不才,但仅以个人观点,“微博红包”依仗于平台本身庞大的活跃用户群、开放的关系与兴趣为导向的平台特性、以及现金、礼品、卡券等丰富红包形式的支撑,它一直活跃在红包这个江湖中,虽不能断言为最强红包,但却也有其他红包平台无可替代之处;

就在今年的情人节,微博上发生了件有趣的事,不知大家是否都还记得?小编至今却还是记忆犹新,来,不妨随小编一起回忆一下:

2月14日,上午10点左右,小编如常打开了微博,然后瞬间惊呆。。开机画面抛出爆炸性新闻,微博男神被告白了!!!

什么情况?必须赶紧围观呐!可是万万没想到,原来这份告白来自“姨妈Queen-高洁丝”,连告白信都那么的轻柔无忧。

接下来小编就被爱意的海洋淹没了:微博当天所见之处,全是充满亲柔爱意的告白信息,高洁丝更是为微博男神充值了巨额红包,成功助男神登顶红包的Top榜单。这份爱着实感动天地、感动小编、更感动了广大粉丝。

果不其然,这份如少女般含羞待放的亲柔表白之举,迅速获得了粉丝们的积极响应,在短短时间内就成功登顶微博的热门话题榜以及实时热搜榜;

小编作为专业的网络营销从业人员,也不得不佩服高洁丝这一次赞到爆棚的娱乐营销!

数据显示:仅2.14日当天,高洁丝官微粉丝就增长390万,其天猫店铺访问人数也增长14倍,交易额同步大涨16倍; 同时,通过卡券红包为高洁丝电商网站带来了168 万的UV,卡券总计使用 28 万张,销售转化率提升了3倍之多。

小编至今依然会常常想起当日情景,细细想来,这次技惊四座的成功营销要归功于品牌深厚的创意功底,以及对微博红包平台开放、兴趣和明星娱乐特性的准确定位与完美结合。高洁丝作为一个女性护理用品品牌,品牌曝光有限,而卫生巾作为女性的私密话题,在公众平台上的讨论也一直无法形成巨大的声量。如今,高洁丝成功的完成了逆袭,在实现了路人转粉、星粉转品牌粉、提高品牌知名度的同时,更是与粉丝有了更好的情感连接。

最终,据知情人士透露:活动期间,共有685万独立用户参与了高洁丝红包互动,派发红包共736万个,微博相关话题阅读量过亿,讨论量超过40万,信息流广告互动率更是惊人的达到行业平均水平的 26 倍!营销界新的神话就此诞生。

回忆至此,小编深信如高洁丝这般创意功底深厚的品牌,一定会再次与微博红包擦出火花,期待来年的红包江湖!

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