首页 > 观点
范冰冰,李晨,张馨予=校花,班长,小太妹,这是一场“真人秀”直播!
风和日丽 2015年06月03日 快速评论
品牌可以做真人秀营销么?当然可以,不过大部分品牌还在边装逼边观望。放眼娱乐圈,现在每天都是“真人秀”现场,范冰冰李晨宣布恋情之后,后续报道也是颇具看点。

本文转自微信订阅号“风和日丽”(ID:singthelife),本文已经原作者授权转载,未经授权,请勿转载~谢谢。

品牌可以做真人秀营销么?当然可以,不过大部分品牌还在边装逼边观望。“装逼”其实是一种不自信或者无知,“装逼”也算是一层伪装吧,因为怕受伤。

但是放眼娱乐圈,现在每天都是“真人秀”现场,范冰冰李晨宣布恋情之后,后续报道也是颇具看点的。

事件中三位主角范冰冰,李晨和张馨予仿佛就是校园里的“校花”,“班长”和“小太妹”的角色。

张馨予好友撕逼范爷小三插足→李晨好友反击张馨予出轨→李晨发微博直击张馨予出轨,维护范爷→张馨予黯然发文,博取同情→范冰冰发九宫图,风和日丽,海阔天空。

这一连串事件包括几点公关心经:

1,“第三方”证言放马过来,一下子“三姑六婆”各种嚼舌根即视感涌现。放在电视剧/真人秀里就是“矛盾激化”,挺好。话题营销一定得“来事儿”。

2,李晨出场“重头戏”,维护现女友,击碎前女友。干脆利落,不拖泥带水,拔高男主角的个人形象,人物性格标签升级。虽然关于李晨抨击前女友这点也招受了争议,但是目前是李晨上位到一线的重要时段,多点争议不是坏事。

3,整个剧情是“男对女”,没有出现“女人何苦为难女人”的戏码,最后范爷一张九宫格的风和日丽图收场,女主为男主腾出发挥空间。

整个事件发展符合“真人秀”逻辑:峰回路转,各种矛盾,各种第三方佐证,装可怜博同情,有担当的男子汉,大气凛然铁娘子。

有场景,有聚焦,所以才能毫无争议地继续霸占娱乐圈甚至整个舆论圈的头条位置。

先看看三大主角的最新微博图文,先看李晨的“必须要说的话”,长微博,发布事件深夜10点半,算是八卦高峰期,确实这条图文也争气,各种转发+评论+点赞数据不俗,还一度引发微博系统崩溃。

李晨这条微博主要有三个点:1,范冰冰还在忙西藏的公益项目,没空理会流言蜚语;2,我行我上,我要维护自己的女人;3,前女友在现女友面前就是一堆渣。

这篇长微博必然白天经过团队的修改和策划,因为宣布恋情后,范爷就马不停蹄地做公益项目,这种话题搭配效应是强的。原本公益活动传播范围有限,范爷把公益活动放在宣布恋情之后,顺理成章能把公益项目植入到各种头条中,也能最大化公益的话题。

李晨第一句就是西藏的公益项目,切入口是对的,一边能提升公益话题的热度,一边也能树立好话题的场景性“我们在忙公益,这个时间点就不是娱乐新闻的重头戏了,该回应的回应,其他的还是多关注咱们的公益吧。”

张馨予纵然被舆论“千刀万剐”,但是她还是收获了各种头条和焦点图的,就像电视剧/真人秀一样,往往“负面角色”最出彩,所以张馨予一直这么拼,策略始终明确,我就是要做一个“坏女人”,坏到极致,让大家咬牙切齿地恨,仿佛每天霸占了八点档的黄金席位。

之后慢慢走洗白之路吧,其实张馨予在走范冰冰十年前的路,话题女王最开始都是这样的,慢慢就净化到“万箭穿心,习惯就好”。

昨晚李晨张馨予一番折腾之后,第二天,范爷搬出了独家专访稿件,关键词是“李晨是郭靖+大白结合体”。范冰冰这招是聪明的,懂得有张有弛的传播节奏,宣布和李晨在一起之前都可以肆无忌惮地“个人秀”,公开之后,范冰冰的传播节奏没有那么锋芒毕露,而是转型成男人背后的小女人。

比如之前宣布“我们”的时候,范冰冰是微博转发李晨的图文;“我们”之后,也是第一时间把出场机会给李晨,让李晨在事件中完成“男人的转型”,在舆论导向中升华标签印记,其实李晨不能算一线男星,毕竟作品说服力不强,如今有范冰冰做女友,当然整个传播节奏也是瞬间调整,范爷也是为男友铺好了各种“上位”之路。

当然,范爷做公益还是认真的,始终低调应对话题,或通过媒体发声,或通过李晨发声,这会儿的“低调”是对的,这样才能让大家有记忆点停留在“公益”上。

从范冰冰的微博认证也能看出公益传播的印记,巧妙利用公益做公关是明智的,公益可以充当一个润滑剂的作用,缓和事态节奏,同时呢,公益又能蹭着热点上头条,曝光度越高,公益的传播面才越广。

相比之下,李冰冰的微博认证就显得弱很多。

最后,范冰冰九宫图一发,述说着红尘纷扰之外的岁月静好。当然,这也是范冰冰近半个月以来第一条原发微博(带图片的),尽管代言了联想全系产品,但是这条微博尾巴还是给了“iPhone6”,哎,弦外之音就是“联想还是hold不住范爷”,其实原本手机就不应该找代言人。之前三星找赵薇做代言,代言合约结束,赵薇还是继续用着苹果。

整个后续传播就是“真人秀”,范冰冰也是懂得如何把控传播节奏:

1,积极给足空间和版面让李晨上位,提升李晨的地位排名,向一线男星又迈进了一大步。

2,借势提升公益事件,传统的公益项目其实传播力有限,此次范冰冰把公益项目放在公开恋情之后,这个节奏是准的,有心做公益,也要有心为公益传播铺好路。

3,"少即是多",后续事件中,范冰冰的出场机会其实没有那么多,更多的是配合李晨,这种“有进有退”的传播节奏,尤其是和李晨的传播角色的合理搭配是妙的。

而根据百度指数所示,这几天范冰冰,李晨和张馨予的指数信息如下,范冰冰+李晨的热搜指数在上周五是最高的,之后慢慢跌落;而张馨予是上涨趋势。虽然范冰冰团队是专业而敬业的,但张馨予这个“负面角色”也没有选错,“来事儿”的品牌或者个人永远不缺聚光灯。大家都是共赢的,正面角色和负面角色都需要各自的互相帮衬和配戏。斗,才能产生火花。

相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载