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618,又一场从自嗨到群嗨的电商大趴
Vicky 2015年06月18日 快速评论
随着618的到来,以京东、苏宁、国美、天猫为代表的电商巨头已经在市场上提前展开了一轮轮的产品低价和市场促销活动。这本应是京东的主场,已经逐渐演变成众多电商和品牌商竞相争夺的“战场”。

我们应该感谢这样的时代,让我们可以宅在家里,饿了一个电话就叫来你想吃的任何食物;出门前用约车软件约一下,车子就会在楼下等着;现在就连做个指甲,按摩,洗车,做饭等等生活服务也都可以上门了,互联网正在努力的为大家的提供各种便利。16年前,电商先烈8848发起的“互联网生存试验”,倘若发生在今天,必能大获成功。

今天的电商行业,相对幸福得多,至少不必再为教育消费者而烦恼。蛋糕已然做好,如何瓜分则是当务之急。由此造成了几家电商巨头动辄掐架的局面。每年除了年底的双11,双12这样的“人造节日“,京东发起的6月18年中店庆日也成为各大电商争夺红利的节点。

随着618的到来,以京东、苏宁、国美、天猫为代表的电商巨头已经在市场上提前展开了一轮轮的产品低价和市场促销活动。这本应是京东的主场,已经逐渐演变成众多电商和品牌商竞相争夺的“战场”。

京东做为618的发起方,自然首当其冲,宣传活动覆盖了多达140多个城市。推广活动从5月底就开始进行预热。延续之前的“618 party on”的概念,京东推出了一支“要庆祝,总有理由”的TVC,似乎在为这次促销活动做解释。在线下,京东延续以往的“明星送货”策略,由谭维维、蔡卓妍、李小鹏和奥莉父女、刘涛、李响、陈妍希、李晨等明星组成送货团。这虽不是什么新鲜事,仍然能激发出粉丝效应。此外,为了迎合95后以及马上走进大学的这一波新的消费群体,京东IT数码栏目还联合四大家电数码品牌方推出了“敢玩”“敢闯”“敢拼”“敢爱”偏年轻化的活动。

京东618 party on《要庆祝总有理由》

同时,还推出了全民寻找618互动H5,以及微信朋友圈信息流广告等。还将在6月20日、21日两天,在成都保利198公园举行“618 PARTY ON音乐节”,作为此次活动线下收官活动。

除了京东之外,动作较多的莫过于苏宁易购了。苏宁易购在高考第一天推出了由邓超出演的学霸篇TVC,还与邓超的新电影合作,调动粉丝效应进行宣传。

苏宁易购618年中庆-学霸篇TVC

国美除了比较传统的低价宣传策略之外,针对京东的“我变了,我没变”的主题,推出了“你没变,我变了”呛声话题的几张平面,配合着醒目的“降降降降”的字眼。

天猫早早就发起相应的宣传攻势。除了价格战和全民热爱的抢红包之外,还以“品牌自营,拒绝翻新”为话题点,来暗讽某电商的“翻新门”事件,并在微博上投放了大批的广告,登上热门话题榜榜首。

海尔此次也搭上了618这趟顺风车,借了把势,区别于京东和国美,海尔强调的是“变不变不重要,重要的是用户至上”的理念。除了推出相呼应的平面海报之外,同时还推出H5互动小游戏。

一向动作比较多的聚美优品此次却没有赶618的这趟专车,而是将6月16日做为年中店庆日。或许也是受到京东的“12年,我变了,我没变”的启发,宣传海报也都在围绕着“改变”来切入。

618的这场战役已经在如火如荼的进行着了,各家都在使出浑身解数来向消费者卖力吆喝。究竟战况如何,还请大家静待结果吧。

消息源:广告门

作者:Vicky

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